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20多家平台试水网红直播 “吸粉”容易转换难
来源：证券日报
作者：李冰
摘要：网红经济已成为新经济形态中的重要一环，互联网金融企业也纷纷开始以直播的形式进行宣传。
随着2015年直播平台大举发展，“网红”已经从一开始略带贬义的形容，成为新经济形态中重要的一环——“网红经济”。来自第三方市场研究机构的数据显示，2016年网红将创造效益580亿元，甚至超过了2015年全年的电影票房440亿元。 《证券日报》记者在调查中发现，通过网红直播的形式做营销和宣传的互金企业越来越多。据数据，目前已有20多家互金企业以直播的形式进行宣传，有的甚至吸引几百万人同时在线“围观”。而从本报记者采访多家企业得到的反馈来看，目前这种宣传手段似乎很奏效，但后续效果如何还有待时间的考验。
中投顾问文化员沈哲彦对本报记者表示，“网红直播将成为互金企业营销的热门渠道，目前直播平台已成为继微博、微信之后的又一大传播媒介，网红直播的影响力较大，受众广、互动性强，可以借助网红直播进一步提高市场关注度。不过网红直播具有娱乐化属性，或会使部分人认为通过网红直播做宣传的互联网专业性不强。” 同时，有业内人士对本报记者指出，互联网金融的核心在于，天生并不具备“娱乐基因”，如果平台仅单纯依靠直播进行宣传、营销来“吸粉”，而不注重风控建设、产品设计，因直播这股东风带来的流量将无法形成较高的转换率，平台也难以形成持久的竞争力。 试水直播营销
实际转化率需时间检验
盈灿咨询报告认为，网红与P2P其实有着惊人的相似之处，而这或许将成为网红牵手互金的第一步。当一个主播处在小有名气的上升期时，快速变现就成了当务之急。目前直播平台与主播们的礼物分成通常为七三分成，也就是说“土豪”每打赏100元，到主播手上也只有30元。 反观网贷平台，居高不下的也一直困扰着众多平台，人均实际获客成本达到了700元-1000元。如果网红能将流量带给网贷平台，即便打个对折价，主播们也会欣喜若狂。而且这些流量不像“”，对并不敏感，即便每月利息都定期打赏给主播，他们可能都会欣然接受。 据《证券日报》记者梳理，业内首家利用直播玩营销的互联网金融平台是。6月21日下午5时，麻袋在映客App上进行了一场直播。据统计，当时共有11037人在线观看，甚至超过直播平台网红的观看人数。在直播过程中，麻袋理财向网友展示了办公环境，有多位公司高管现场回答网友提问，客服为网友演示了官网和App中信息披露的查询方法，但后续具体用户转化率则并没有明确的数据。 6月25日，借助欧洲杯的热度，策划了以“深夜升值10%”为主题的偏社交性、以社会化媒体的传播为主的品牌活动。据了解，花椒平台的女主播在现场对活动进行全程直播、实时互动。基于女主播的人气，当晚线上观看人数10分钟内超过千人;主播结合线下活动与线上粉丝开展互动，配合平台内注册送优惠等活动，短时期内被广泛传播。指旺理财相关负责人对《证券日报》记者表示，通过后台统计，当天直播在线用户有超过20%注册，10%进行了。 6月29日，麦子金服也加入了直播营销的阵营。据悉，当天麦子金服董事长兼CEO黄大容就麦子金服的公司战略和经营等话题与进行深入对话;在6月30日的直播中，黄大容携手平台首席运营官杨恒讲述了麦子金服运营技术和客服等相关内容;7月1日，新加盟麦子金服的两位高管——风控副总裁李晓忠和技术副总裁翁明军，将专业的风控管理与技术问题在直播中以通俗易懂的语言向投资者解释。 据麦子金服提供的数据，连续三天的直播活动使麦子金服获得了投资者的积极响应。直播累积观看人数达到15.5万人，瞬时同时在线观看4.2万人，每天直播都霸占了热门榜前三名。“但投资者转化数据暂时无法统计，活动目的主要是品牌宣传，转化只能通过后续很长时间来体现。”麦子金服相关负责人对《证券日报》记者表示。 直播营销持续性难预测
发展才能实现双赢
从各家互金企业频频加入直播大军来看，直播似乎成了互联网金融营销的下一个风口。认为，“网红直播目前虽然很火，但还不能称之为互金企业营销的下一个风口，只能说是一种新的营销模式的试水。”同时，他认为，“逐渐成为发展趋势，网络直播看似空前火爆，但行业也是乱象丛生，为了能够吸引客户，实现短线盈利，刷粉成了行业内无需掩盖的潜规则，真实粉丝到底有几成需要评估。” CEO黄诗樵在接受本报记者采访时也表示：“网红直播，依靠的是粉丝经济和品牌效应的逻辑，短时间看，企业确实可以通过直播营销达到‘吸粉’的目的。但金融的本质在于信用，在于风控。网红直播过于强调形式，忽视了问题的本质。网红直播，对于互联网金融而言只是一时热潮，说‘风口’有点言过其实。” 事实上，互金企业一向是“无利不起早”，在开始跨界“试水”这一领域的同时业内也有不少人认为此路并非坦途。盈灿咨询高级分析师张叶霞对《证券日报》记者表示，目前很多互金企业开始尝试用网红直播的形势宣传。“大部分平台的直接宣传效果还仅限于平台自有用户和粉丝群体，对提高现有用户的活跃度和黏性有一定帮助，但对于获取新客帮助并不明显。此外，多数平台都借此进行了二次传播和造势，博取舆论关注。” “目前来看，会有越来越多的互金企业借助直播的形式进行宣传，但很难说是否有平台可以坚持将‘网红直播’做成常态化的营销，毕竟合作效果尚待评估。就网贷平台而言，网红直播或许能为平台带来新流量，但也容易引起一些老练投资人的反感，他们更关注平台的安全性和合规性，因此平台采用直播形式营销，重点还是要平衡新老投资人的态度。”张叶霞表示。 如此看来，网红与网贷的联姻之路依旧漫漫。有业内人士认为，站在P2P网贷的角度而言，这样的跨界合作还需谨慎，目前正处于互联网金融期，在合规中突围才是平台的考量重点。站在网红的角度也是一样，挑选靠谱、合规的平台合作才能帮助自己和粉丝实现双赢。“从互联网发展规律来说，网红必然会参与到互联网金融当中，并成为举足轻重的存在。在这个过程中，网红和互金企业首先都应当抵制金融诈骗和，维护行业的良性发展，最终实现多方共赢。”
温馨提示：以上内容仅为信息传播之需要，不作为投资参考，网贷有风险，投资需谨慎！
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利用视频推广微信公众号，吸粉快准狠
& 20:08&&来源：广州老麦&
　　众所周知，现在的已经达到上百万上千万的数量了，各类行业的公众号都很多，无形中的竞争异常激烈，那么是否意味着微信公众号的红利期已经过去了呢?
　　答案是：否。怎么说呢?简单举个例子吧。淘宝是2003年创建的，它的红利期应该是7,8年前了，但是其中也不缺乏在近两三年来在淘宝才壮大的店铺，如三只松鼠(坚果类)、吾欢喜的衣橱(女装类)&等等很多。不是说在红利期才去做，要是大家都有这个先预知能力的话，早就成为马云马化腾了，要知道马云马化腾全中国14亿人中就只有一个。
　　好了，说这些主要是给刚进来不久或者是准备进来微信公众号这块运营的小伙伴一些信心，前期的困难是有的，这一点都无法接受的话，还是去公司老老实实上班好了。
　　今天广州老麦就来和小伙伴来谈一下怎么样用视频推广的方式来快准狠地获取公众号粉丝。在微信公众号创建之前，得先做一下前期的准备工作(如下图)：
　　做好这些工作之后，就可以开始我们的公众号推广之旅。
　　从上面这张图可以看出，比如在优酷上搜索&nba&这个词，就会出现很多视频，其相关的视频播放量大多数达到了几十万上百万次，假如在这些视频上放上你所推广的公众号的话，可以试想下，看到这个公众号的人是不是很多，效果是不是非常好。
　　根据广州老麦的实战经验来看，新手刚开始做这个视频推广的话，会遇到不少问题的。
　　问题一：怎么样在视频中间放上推广文字或者二维码或者小视频?
　　这个很简单，大家可以去下载一个&会声会影&的软件，其功能是非常强大的，视频的剪辑、高超清转码什么的都可以实现，官网还有教程介绍，学一下简单上手。
　　问题二：怎么样巧妙放公众号才更加容易审核通过?
　　要知道，各大视频网站都是需要上传审核通过后才会发布出来的，要是广告成分太明显的话是会被删除的，建议是下载一些比较长的视频，如8,9分钟以上的，在视频播放到6,7分钟的时候在插入你所要推广的公众号，这样的视频通过率会高点。
　　问题三：需要上传到哪些视频网?
　　国内主流的视频网都是可以的，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频&&等等，花功夫用心去做好一个视频，然后往这些视频网都上传，编辑好标题和标签，视频一旦发布成功，效果是惊人的。
　　这个获取公众号粉丝的方法不仅快狠，还准。做相声类的公众号，可以发一些相声小品的视频，喜欢相声小品的观众会关注你;做体育类的公众号，可以发有关体育类的视频，这部分观众也会关注你&不同类型公众号宣传语也不同，大家可以发挥自己的思考，比如&免费&&抽奖&这些字眼足够吸引人去关注你的公众号。
　　所以说，人和观众就在这里，你能不能把他们转化为你公众号的粉丝，就要看你自己的能力了，话术够不够吸引人、视频标题写得好不好、播放量高不高都是做视频推广所要研究的，也是一个比较长期的过程，切不可&三天打鱼，两天晒网&。
　　(本文由广州老麦原创，文章链接：广州老麦www.gzlaomai.com，转载请标出链接。)
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责任编辑：chenlong666&&&/&&&作者：广州老麦
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稿源：开淘网
淘宝直播怎么吸引粉丝?淘宝直播没人气，没粉丝观看是卖家和主播最担心的问题。今天开淘小编给大家讲讲淘宝直播吸粉技巧，毕竟没有粉丝就没有转化，那么淘宝直播怎么吸引粉丝呢?一、淘宝直播怎么吸引粉丝?什么样的直播吸引什么样的人，做淘宝直播一定要做好定位，我们不是做地摊，我们要树立个性标签，培养粉丝群体。想要吸引粉丝那么就做让粉丝喜欢的直播，他们喜欢自然就来看你直播啦！做好淘宝直播自我定位才能够得到粉丝的认同，走什么样的直播风格，用什么留在粉丝，都需要各位卖家和主播自己考虑清楚。具体怎么去做淘宝直播吸粉我们往下看淘宝直播吸粉技巧！二、淘宝直播吸粉技巧淘宝直播怎么吸引粉丝?需要的是去实践，所有的内容光看不做是没有效果的。大家可以想想做一次淘宝直播吸引几个粉丝，多做几次是不是粉丝就慢慢多起来了。1.从周一到周日你可以开启日常直播，和用户唱唱歌、唠唠嗑、聊化妆、聊搭配，让粉丝认识你，让粉丝关注你。刚开始你会发现观看的人很少，别急，这太正常不过了，这个时候你就要去把其他外部的直播平台同时打开，让其他直播平台的粉丝来你淘宝直播的房间关注你，还要在你的微信、微博、店铺端预告发布你的老粉丝来关注，人一多了，你在淘宝直播的排名就高了，新粉丝就来了。2.如果做不到每天8-10小时的狂播，那就要考虑新的策略了，做成节目形式长期固定，固定每周某时段的固定直播，这种直播一定要有固定的大主题。这样你的淘宝直播才会有价值。3.每次直播后，主播把直播中好玩有趣的内容和商品可以在微淘、淘宝社区里再二次沉淀，让粉丝们再来关注微淘盖楼。平时也要记得有事没事就在淘宝直播里给用户送送福利、发发红包、秒个商品，边看边买更加有意思。淘宝直播怎么吸引粉丝小编就讲到这里了，希望对各位有所帮助，更多关于淘宝开店的相关内容可以在开淘网免费查看!推荐阅读《淘宝直播如何发红包?淘宝直播发红包怎么设置?》
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