2017年中国广告行业现状及未来发展趋势分析
&&&&1、广告行业发展概述&&&&&（1）现代广告业的雏形&&&&&广告作为一种信息传播方式，是适应人类信息交流的需要而产生的，伴随着商品经济的繁荣和传播媒体的进步而发展。在广告业发展的过程中，有三个主要历史发展阶段，即公元 15 世纪中期活字印刷术的发明和普遍应用，20 世纪三十年代广播的出现，第二次世界大战后经济飞速发展和科技发展日益进步，都成为广告业发展的里程碑。&&&&&现代广告发展由十八世纪中叶的工业革命时期开始， 随着报刊的大众化迅速发展。1869 年，第一家具有现代意义的广告公司——美国艾尔父子广告有限公司成立，其经营重点从单纯的推销广告版面业务转型成为为客户提供广告策划、设计、制作广告等全面服务。1875 年，广告公司正式采用公司合同制，加强与企业的联系。1876 年，英国第一单广告代理业务由威廉o泰勒为《梅德斯通》杂志招揽并完成。1894 年美瑟暨克劳瑟广告公司（奥美广告公司前身）在美国成立，提供深度广告服务并拥有 100 名员工，这标志着现代广告业的雏形已逐步显现。&&&&&（2）现代广告业的发展&&&&&20 世纪初以来，经济迅速发展，广告业也进入蓬勃发展时期，这一时期的主要标志是电子广告问世，广告媒体日益多样化。科技日新月异，广播、电视、电影、计算机、手机和通讯卫星的发明与普及，使信息传播手段有了巨大发展，广告业已经成为现代信息产业的中坚力量。随着市场竞争日趋激烈，广告主开始注意广告策略的运用，委托广告公司全面代理其广告业务逐渐成为行业主流。现代广告公司已经发展成为集多种代理职能于一体的综合性信息服务机构，如为广告主收集市场信息，分析消费趋势，提出产品开发的意见并将产品推向市场， 为企业提供从形象设计、 新产品开发到售后信息分析的整体策略服务。 同时，由于广告是一种具有影响力的信息传播方式， 公益广告的发展也使得广告行业有力地推动了社会文明建设，使广告行业具有重要的社会意义。&&&&&2、国际广告行业现状&&&&&经过多年的发展，全球广告业已处于行业生命周期的成熟期，行业景气度与经济发展密切相关。20 世纪 80 年代以后，世界经济更加国际化，大批跨国广告公司和集团也相应而生，国际广告市场呈现出集中化、集约化的趋势，广告公司之间的合并、联合、兼并等，产生出若干巨型广告集团。在经历了国际 4A 公司一系列并购整合之后，行业的集中度和专业水平大幅提升。&&&&&（1）全球广告行业概述&&&&&全球广告市场规模巨大，根据 GroupM（群邑集团）发布的数据显示，2016年达到 5,291.34 亿美元。根据全球权威传播机构 ZenithOptimedia（实力传播，其隶属于法国阳狮集团，是全球领先的媒体传播公司，其定期发布的广告行业预测及报告在业界具有权威性）2017 年 3 月研究报告预测，自 2011 年开始，全球广告市场稳步发展，行业增速保持在 4%到 5%之间。2017 年和 2018 年，全球广告支出费用将分别增长 4.4%和 4.4%，2018 年底全球广告支出费用将达到 5,920亿美元。&&&&&从全球范围来看，不同区域的广告费用支出增速具有明显的差异性，东欧和中亚地区广告市场增长最快，亚洲快速发展地区广告市场仅次于东欧和中亚地区，增速依旧强劲，具体增速情况如下图：&&&&&在 2016 年对全球广告市场增长贡献最多的 10 个国家中，有 5 个是新兴国家，这些国家未来三年广告增长预计占全球广告增长的 38%。从整体来看，2016 年到2019 年新兴国家贡献全球广告支出增长的 56%， 市场份额从 38%增长至 40%。2016年到 2019 年中国广告市场预计增长 740.00 亿美元， 中国占同期全球广告支出增长的 24%；同期美国将贡献全球广告支出增长的 28%。&&&&&近年来，电视媒体广告长期居于重要地位，占据较高的市场份额，其 2016 年市场份额为 35.50%；互联网媒体广告增长迅速，市场份额不断增加，其 2016 年市场份额为 36.90%；同时，报纸、杂等的广告市场份额持续下降，其中 2016 年报纸广告市场份额为 13.00%，杂志告市场份额为 6.00%。&&&&&（3）国际 4A 公司发展情况&&&&&自 20 世纪以来，随着广告行业的快速发展，国际 4A 广告公司已整合形成 5大巨型国际传媒集团，在全球广告行业市场中扮演着重要角色。&&&&&①WPP 集团：总部位于英国伦敦，主要服务于跨国及环球客户，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、品牌及企业形象建立等专业传播服务。该集团旗下中国公司主要为群邑（上海）广告有限公司等公司。&&&&&②电通安吉斯：由日本的电通和英国安吉斯传媒集团于 2015 年合并而成，总部位于日本东京，为客户提供包括创意、数字、媒介、品牌体验和娱乐体育营销等在内的全方位产品和服务。该集团旗下中国公司主要为广东凯络、电通安吉斯、北京电通等公司。&&&&&③奥姆尼康集团（Omnicom）：总部设在纽约，为纽交所上市公司，为全球客户提供广告、战略媒体规划和媒介购买、直销和促销、公关等专业传播服务。该集团旗下中国公司主要为北京恒美广告有限公司等公司。&&&&&④阳狮集团（Publicis Groupe）：总部位于法国巴黎，在 20 世纪的 80 年代即开始国际化和集团化运营，业务主要为国际市场营销服务及传播业发展。该集团旗下中国公司主要为阳狮广告有限公司、盛世长城等公司。&&&&&⑤埃培智（IPG/Interpublic Group）：总部位于美国，业务包括广告、直效行销、市场研究、公关、健康咨询、会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等。该集团旗下中国公司主要为麦肯o光明广告有限公司、盟博广告等公司。&&&&&（4）我国广告媒体的世界地位&&&&&央视自 2014年首次入选全球三十强媒体主，2015 年由第 23 位上升至第 20 位，2016 年排名第 19 位。百度在 2015 年、2016 年全球媒体排名中分别位列第 14 位、第 9 位。&&&&&3、中国广告行业状况&&&&&（1）中国广告业发展概况&&&&&广告业作为服务性产业，伴随着中国经济的成长而不断发展壮大。根据不同时期广告业发展的特征、状况及广告业服务的对象，我国的广告业发展大致经历了以下三个阶段：&&&&&① 年我国广告业发展缓慢&&&&&新中国成立后，为服务于经济建设、方便人民群众，不少报纸、广播电台等媒体都开始刊播商业广告，但受制于当时我国对广告的认识观念偏差，商业广告业发展缓慢，直到党的十一届三中全会后，我国当代广告事业才进入新的历史发展时期。&&&&&② 年我国广告业迅速发展&&&&&当代广告业的恢复和发展始于 1979 年，中共中央宣传部在这一年发布《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》，各类广告纷纷出现在大众视野中。这一时期企业广告意识逐步提高，工商企业开始有计划地、科学地进行产品宣传，广告业初具规模，广告公司大量涌现，广告从业人员不断增加。这一时期中国广告业逐渐与国际广告业接轨，广告的服务对象也随之明晰，广告业的管理与行业法规随之不断完善。&&&&&③1992 年至今我国广告业蓬勃发展&&&&&1992 年十四届三中全会召开至今是我国广告业蓬勃发展并逐步走向成熟的时期，1993 年《关于加快广告业发展的规划纲要》明确了广告业是知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，广告产业跨越式发展，当前已成为世界第二大广告国。近年来，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业进入了蓬勃发展时期，广告业年营业额从 2005 年的 1,416.00 亿元增长至 2016 年的 6,489.00 亿元。&&&&&（2）中国广告公司发展情况&&&&&根据中国广告协会统计的数据，2016 年中国广告公司户数为 875,146 户，较 2015 年增长 30.25%。&&&&&&（3）中国广告业主要媒体状况&&&&&中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信力强等优势，以 BAT（BAT为百度公司、阿里巴巴集团、腾讯公司三大互联网公司首字母的缩写）等为代表的互联网媒体体现出了高连接性和强互动性等特点，而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质。&&&&&近年来，电视台、广播电台广告花费总体稳中有升，互联网广告花费持续增加，但增速放缓，报纸、杂志广告花费持续下跌。&&&&&①电视媒体情况&&&&2016 年，中国电视广告营业额为 1,239 亿元，较 2015 年增长了 8.05%。电视台在传统的硬广告之外， 利用各种综艺节目等创新形式丰富了自身广告收入的来源，通过各种冠名、赞助、植入等模式，从固有的业态中谋求突破创新，利用数字、互动等互联网技术提升节目的收视率和覆盖率。2016 年，各大卫视播出的综艺节目数量大幅增加，季播节目为主的形式进一步拉高了广告招商空间。同时，电视媒体两极分化情况愈发明显，央视电视媒体及第一阵营的地方卫视频道继续领跑，央视与排名前 10 位卫视广告总收入已达全国电视广告总收入的三分之二。&&&&&②互联网媒体情况&&&&&根据中国广告协会互动网络分会发布的数据显示， 互联网媒体广告收入持续增长，2015 年中国互联网广告经营额达 1,775 亿元，首次超过电视媒体广告收入。2016 年中国互联网广告经营额达到了 2,305 亿元，继续呈现快速增长势头。&&&&&③其他媒体情况&&&&&2016 年，中国广播电台广告营业额为 172.64 亿元，增幅为 38.68%。相对固定的收听群体是广播电台收入增加的主要因素。&&&&&2016 年，报纸和期刊两大传统媒介广告业的下滑态势仍在持续，且较上一年下降幅度更为严重，市场留给这两大媒体的生存环境也愈发严峻。&&&&&（4）广告主的发展情况&&&&&①广告主行业分布情况&&&&&广告行业的下游是广告主，根据中国广告协会统计，2016 年投放广告前三位的行业品类分别是食品、房地产和汽车。广告行业投放的行业品类主要分布如下：&&&&&②电视广告投放行业分布情况&&&&&近三年，我国电视广告投放前五位行业总体变动较小，仅是在排名顺序上有所变化。药品行业的电视广告占比逐年提升，2016 年达到整个电视广告行业的13%，从 2015 年开始就超过原投放额最大的化妆品/浴室用品行业。&&&&&近年来， 电视广告投放既有国际知名品牌又有本土品牌， 伴随我国经济发展，本土品牌逐渐崛起，逐步占据较大优势。随着城镇化的推进和人民生活水平的提升，消费者品牌意识逐渐增强，广告主更加重视自身品牌建设，不断加大广告营销投入。&&&&&③我国广告投放区域分布情况&&&&&广告行业是一个国家或地区经济发展的晴雨表， 广告行业的发展与经济的增长密切相关。中国区域经济发展的不平衡性，导致中国广告行业的发展亦呈现出一定的区域分布不平衡性。根据国家工商总局公布的数据，按照行政区域划分，2016 年广告经营额最多的六省（市）为北京、广东、江苏、上海、浙江和山东。2016 年各省（市）的广告销售排名情况与 2015 年差别不大，说明当前广告行业的重心仍集中于经济发达地区。&&&&&4、我国广告行业未来发展趋势&&&&&（1）广告投放日趋精准化&&&&&随着多种新兴媒体技术及电子信息技术的快速发展和不断完善， 技术革新推动广告行业内容、传播方式和商业模式等随之迅猛发展，广告正在朝着精准化方向发展。一方面，随着信息化、大数据和云计算等先进技术的应用，未来的广告策划、投放、监测和效果评估等都将以大数据为基础，通过对广告受众人群进行细分，实施精准广告营销；另一方面，随着优质广告资源价格的不断提升，广告主投资成本压力逐步加大，精准的品牌定位、优秀的广告创意内容、精良广告片制作、科学的媒介传播策略等都直接决定广告主的广告投入回报率，能够为客户提供精准化创意策划、媒介传播策略和制作内容将显得尤为重要。&&&&&（2）广告产业向专业化、规模化方向发展&&&&&我国广告产业经过三十多年的快速发展， 国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化，广告产业正在朝着专业化和规模化方面发展，产业集中度逐步提升。在产业分工领域，出现了依靠某种专业优势或媒体资源优势，以广告产业链条中某一环节为主业的公司，如专门的设计公司、制作公司、媒体代理型公司等；在行业规模方面，国家工商总局发布的《广告业发展“十三五”规划》指出：“到“十三五”期末，我国将建成年广告经营额突破千亿元的广告产业园区，建设 5 个以上年经营额超百亿元、10 个以上年经营额超 50.00 亿元的广告产业园区。认定国家广告产业园区 30 个，各类广告产业园区和广告产业集聚区的广告经营额占当地广告经营额比重在 40%以上，形成以国家广告产业园区骨干、区域广告产业园区为补充的广告业集聚区框架，辐射和带动广告业集约化发展。”此外，随着广告产业的不断成熟和竞争日益激烈，广告行业集中度正不断提高，一些拥有资本和规模优势的公司不断扩张，国内实力雄厚的广告公司整合其他广告公司，形成具有本土特色、经营规模化的广告集团。&&&&&（3）优质电视媒体广告资源仍占据重要地位&&&&&由于电视媒体广告的广覆盖率、高到达率及低千人成本，以及相对其他媒体的权威性和公信力，未来仍为广告主投放的首选媒体之一。随着传统电视媒体竞争日趋激烈，正在面临强弱分化明显的格局，电视台之间两极分化越发严重。伴随广告主对于高收视率内容的追逐， 拥有优质广告资源与优质内容的电视媒体广告资源越来越受到市场的青睐， 缺乏竞争优势的二三线电视台的广告竞争压力加重。以央视、央影和部分一线卫视为代表的优质、高端的媒体资源，仍将占据广告行业的重要地位。&&&&&（4）新技术发展加速各类媒体的融合&&&&&近年来，随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用，不断催生以互联网、移动互联网和户外电子媒体为代表的新兴媒体形式，以互联网广告为代表的新媒体广告获得快速增长，市场地位日趋提高，成为拉动全行业增长的主要力量。新技术可以实现图像、声音和文字等多种信息同时传输，并将各种媒体形式在单一的渠道中展现出来，有效地弥补了传统媒体所欠缺的互动性和精准性。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告产业更加集约化，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。&本文转自中国产业信息网请在APP上操作
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&&&新媒体环境下国内广告公司如何拓展媒体关系
新媒体环境下国内广告公司如何拓展媒体关系
随着社会的发展,我国进入到了一个新媒体时代.“创新与发展”成为广大企业、媒体组织与广告公司谋求生存与发展的一个重大问题.本文针对新媒体环境下国内广告公司拓展媒体关系展开研究.
摘要： 随着社会的发展,我国进入到了一个新媒体时代.“创新与发展”成为广大企业、媒体组织与广告公司谋求生存与发展的一个重大问题.本文针对新媒体环境下国内广告公司拓展媒体关系展开研究.&&
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2017 年数字营销趋势，十位资深营销人有话说_广告新
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　　摘要：SocialBeta 的《2017 年数字营销 10 大趋势》发布后，深入讲述我们所看到的引领未来一年数字营销发展的重要趋势及发展状态。使得行业中来自品牌市场部、广告代理商以及各平台的从业者们一同交流了这十大趋势，他们也各自分享了对于2017年营销趋势的见解和看法。我们一起来学习一下!　　五月初，SocialBeta 发布了《2017 年数字营销 10 大趋势》。在文中，SocialBeta 通过对过去一年品牌数字观察，深入讲述我们所看到的引领未来一年数字营销发展的重要趋势及发展状态。　　文章发出后，我们有幸和行业中来自品牌市场部、广告代理商以及各平台的从业者们一同交流了这十大趋势，他们也各自分享了对于 2017 年营销趋势的见解和看法。一起来学习一下!　　1.「电商平台从纯粹的卖货将全面进入品牌营销时代」　　&&天猫 新媒体营销负责人 秀?　　Online 正在经历从数据可监测和透明化，走向数据反向驱动。数据赋能品牌的价值越来越被放大，而获得全链路数据最容易也是最全面的平台首选是电商，这将重新定义传播模式。电商(平台)从纯粹的卖货，即将全面进入品牌营销时代。　　2.「在内容上花重金打造重工内容」　　&&意类广告 创始人 江畔　　曾经，我们活在多么美好单纯的广告年代 ，媒体在谁的手里，谁就有足够的话语权。媒体时代，创意是一个锦上添花的角色;是报奖和飞机稿才需要展现的抖机灵;是在消费者调研中诞生的 30 秒 TVC。　　基于互联网的内容营销，是靠病毒式传播去存活的 campaign，这是机会更是风险。因为你不会知道你这波出去，最后会得到一个什么样的数据。一切都不再可控。当你知道自己花出去的每一分钱，能带来的收益，谁会去选择花一个不可控的费用囔?如果有更好的选择，品牌不会选择内容营销。　　想要达到病毒式的传播效果，你得研究人。你得做人爱看的东西，而不再是自己扯着嗓子喊自己那些觉得了不起死了的 RTB.　　淘宝一直是行业风向标，之前淘宝评估一个模块，是不是受欢迎，一直都是看点击量，而今年开始变成看用户的停留时间。所有板块开始想着法的做内容来吸引消费者驻足的时间。 内容在这个时代，变得无比重要。品牌开始愿意给内容更多的预算，以求达到病毒传播的效果。　　内容里有创意，却不单单是创意，创意相对来说，是一个想法，灵感;而内容则更为辛苦。内容营销这个词，听起来华丽之极，做起来，却是如老牛犁地，需要一步一步脚踏实地去耕种。要不你做的内容一定悬在半空，也达不到任何的传播价值。　　拿我们帮淘宝二楼打造的「一千零一夜」来说，为了扛下这 16 集的脚本，我们花了 3 个月的时间，一共写了 168 个本子。有很多的内容凭着灵光一现，也可以达到刷屏，但灵光一现的内容更多是种偶然现象，并不是必然现象，想要有可控的效果，打磨好脚本，悉心勾兑好制作，琢磨好每一个细节才是效果实打实的保障。所以越来越多的客户愿意在内容上花重金打造重工内容。　　3.「头部品牌从鼓励『买买买』转移到鼓励 『爱爱爱』」　　&&广告文案 主创 二毛　　我个人感觉这个话题(内容营销升级)基本上被 SocialBeta 这篇文章都说透了，能想起来的，也都是些零碎的感受。这近一年看下来，有一点仍然没有多大的改观，那就是「好内容还是太少」。虽然品牌都在致力内容营销升级，天猫、淘宝、OPPO、方太、MINI 等一些品牌都在按照自己既定的节奏和路径去做一些持续的内容输出，但更多的品牌似乎还是有心无力，这一方面是产品基因的局限，另一方面则是心态上的着急做不到持续输出。　　说白了，做「内容」，品牌要有内在的机制驱动，还要有对具体负责落地人员的包容试错心态。　　另外，在数字营销领域，有一个趋势和一个可能性，我觉得是可以去注意下的：　　一个趋势是&&各领域的头部品牌会在原来鼓励「买买买」的声调上，逐步转移到鼓励 「爱爱爱」。换句话说，原来它们追求消费层面的影响力，下一步会追求文化层面的影响力。这样的一个趋势下，带来的一个结果是原来一些不被大众熟知或者被人忽视的文化机构 团体、年代精神偶像、&&会被二次挖掘出来。　　而品牌的营销传播，也会把圈层收得更拢，甚至做一些单点闭环上的处理，不去过度追求大面积的曝光。　　还有一个可能性是&&未来 2-3 年，中国的一些城市，会更加注重自身的品牌影响力，也许会有一些优质的城市品牌数字行销案例出来。　　因为当下中国对外看的话，正在走上世界舞台。但是对内看的话，很多城市的性格其实不是特别明显，甚至是雷同化的。去年杭州通过一场 G20 峰会展示了自己，其他的城市或许可以通过品牌观念的外脑引入，找到自己的路子。　　4.「互联网时代要求广告人利用先进技术讲故事」　　&&F5 创始人 范耀威　　打动消费者，如果你追求的是「满意度」，那就落伍了，你多半不也不会成功，因为现在「太阳底下没有新鲜事」，消费者早就对各种小打小闹的传播行为麻木和厌倦了。你要追求「尖叫度」。科学技术的应用，则有机会化腐朽为神奇。举个例子，过去看电影是2D的，后来利用技术开发了3D电影，还记得你第一次看 3D 电影的经历吗?肯定是大呼小叫。　　今天，科技俨然成为最大的创意。戛纳一直都是创意风向标，科技公司在戛纳沙滩的派对近来搞得有声有色。Facebook、 Youtube、Twitter等常客自不必说，去年6月18日，网易也在戛纳设立一个专场，「展示中国互联网公司的先锋态度和实践成果」。　　广告人如何拥抱科技?准确地说，应该是如何利用科技，为品牌创造让人惊呼的体验?　　广告创意是一门叙事(Story Telling)的艺术，互联网时代，创造激动人心的作品，要求广告人具备相应能力，即利用先进技术讲故事。　　ING 银行的《下一个伦布朗》，借助微软的 Azure 云平台，利用深度学习算法和面部识别技术，教会计算机模仿伦布朗的风格绘画。F5 也利用将数字社交结合网上消费，和星巴克一起打响「用星说」社交礼品战役。　　F5 认为，广告人要养成一种「技术意识」：紧随技术革新的步伐，升级的知识储备，使之融合贯通。我们与科技公司合作，深入研究人工智能、VR、AR、大数据、3D 打印等技术，掌握最前沿的技术动向，将这些知识运用到品牌建设的作业中。　　5.「未来营销服务公司需要具备大数据+机器学习能力」　　&&宏原科技(大数据营销公司) 创始人 文科生　　讨论未来营销服务行业的趋势，从未来的品牌是什么样的特征出发可能会更有意义。　　平台提供了营销的基础设施，打破了市场的地理界限，消费者大部分都活跃在各大平台上，理论上，任何品牌的销售渠道都不存在障碍;移动和智能设备产生了时间、注意力和人群的碎片化，让更多的针对细分人群的品牌可以成长起来。实际上，现在已经产生了很多针对细分人群的品牌，对于传统的大众品牌 (Mass Brand) 产生了极大的冲击。这样针对细分人群的品牌未来会越来越多，与此同时，传统的大众品牌也必然会应对碎片化的特征，逐步放弃传统所依赖的「Mega Brand」策略，要不创造更多产品延伸，建立品牌和场景关联，要不就是传播层面上关注建立品牌和消费者之间的情感连接。　　如果未来的品牌是这样的状态，对于营销服务行业意味着：　　1) 走向人群垂直而不是行业垂直。也就是营销公司要建立针对某个人群的洞察能力和传播能力，品牌通过这个能力把自己的品牌融入到细分人群的生活中去。营销服务公司的专长不再是哪一个行业，而是哪一个人群。　　2) 走向工具+服务。由于碎片化的特征导致市场变化很快，品牌为了快速应对，一定会在内部建立一些传统上由 Agency 提供的能力，比如数据分析，创意执行等等。因此营销服务公司不能再完全以大而全的服务为主，而是应该提供更多能够支持品牌决策和运营的工具+服务，让品牌能够自主用好这些工具，根据市场变化快速决策，快速行动。营销服务公司则专注针对人群的工具开发和优化，在一些大的课题上通过服务为品牌创造价值。　　3) 大数据+机器学习。平台的营销基础最重要的部分就是大数据，因此营销服务公司必须具备大数据的处理和应用能力，而且必须具备机器学习在营销中的应用能力。未来机器学习的基础算法将会有平台提供，但是在细分人群层面的算法应用能力，这是未来营销服务公司的基础能力。　　6.「智能数据能为最新的零售业态提供有力的支撑」　　&&Chinapex 创略(营销技术公司)总裁 Tiger Yang　　自从去年 10 月份，马云在云栖大会上弃用「电商」一词，首次提出新零售的概念，意味着他早已觉察到整个市场的竞争环境已经发生了变化。经历了传统零售和电子商务零售两个阶段之后，新零售以线上线下加速融合的形式发展。所谓的新零售，更多想要表达的就是零售行业在线上线下的融合。　　而维系线上线下得以融合的一个核心就是数据的打通和相互运用。一个品牌或说企业在线上积累的大量数据和流量资源，结合当下已运用了先进的人工智能、机器学习等算法的数据营销平台，不仅能判断出消费者的属性和预测消费行为倾向，还能将数据进一步进行跨媒体跨渠道的推广和运用，将最有价值的信息传递给有需要的消费者。此外，对于线下所积累的客户消费数据和即时消费信息，都可以通过数字化的方式反馈到线上的数据管理库，进而成为线上智能数据分析更有力的补充和基础。从进店前信息推送、选择商品、线上支付、离店优惠券生成等多个层面，都能有效提升消费者的线下消费体验。　　线上和线下的融合，通过数据的链接，能够变得更为实时。这一点对于提升消费者整个生命周期的体验来说是非常关键的一点。数据特别是智能数据的运用，毋庸置疑能为最新的零售业态提供有力的支撑。　　7.「社会化媒体(尤其微信)运营是公司品牌战略级的事情」　　&&好色派沙拉 联合创始人/CMO 黄伟强　　如果说，目前移动互联网最大的入口是微信，这个结论应该不会得到太多的质疑了。微信团队筹备了一年多的事情，一定是值得关注的。早在「微信小程序」内测的时候，好色派沙拉就获得了首批的内测资格，因此在一开始，我们便有了相对时间更长的体验机会。在这也不难预估到，其他社会化媒体平台在「微信小程序」推出之后，应该也会做出相应跟进的动作。　　从品牌组织架构的角度来看，我觉得这真是个好信号，意味着大家终于会开始不再单纯的认为，要做好企业微信，只是微信运营自己的事了。从此，社会化媒体从业人员真正不再是一个人或者一个模糊宽泛的定义。在这方面，社会化媒体(尤其微信)运营就应该是公司品牌战略级的事情，整个公司的各个部门组织，都应该和这件事情有重要的关联，在目的一致的基础下协同推进，就像早期的企业信息化建　　从品牌组织架构的角度来看，我觉得这真是个好信号，意味着大家终于会开始不再单纯的认为，要做好企业微信，只是微信运营自己的事了。从此，社会化媒体从业人员真正不再是一个人或者一个模糊宽泛的定义。在这方面，社会化媒体(尤其微信)运营就应该是公司品牌战略级的事情，整个公司的各个部门组织，都应该和这件事情有重要的关联，在目的一致的基础下协同推进，就像早期的企业信息化建设一样。　　从品牌传播的角度来看，基于「微信小程序」本身的特性(无需下载安装、触手可及、用完即走无需卸载)本身出发。这里面带来的技术变革让很多创意成为可能，以前是先有技术产品再做创传播创意，现在创意型的技术瞬间引爆受众需求进而蔓延变得更有可能了。不管「微信小程序」是否出现，近一年新鲜技术型的H5创意获得广泛传播就是最好的佐证。　　8.「互联网品牌市场部需要以『短平快』节奏产出创意内容」　　&&网易 市场部总经理 袁佛玉　　随着媒介和营销环境的变化，品牌市场部门对优质创意和内容生产的需求越来越大、越来越高，尤其对于互联网品牌的市场部而言，需要以「短平快」的节奏高效产出创意内容，争夺用户的注意力和停留时间。　　我们在选择合作对象时越来越宽泛，除了传统广告公司，开始更多与媒体/新媒体、自媒体、社群运营方直接探讨营销创意并执行，品牌间的跨界联合营销也不再由代理商牵线，而是由市场部商务团队直接介入，双方品牌营销团队组成跨公司协作的虚拟团队来推进项目。　　多元化的参与方让品牌市场部门更快速灵活地与媒介、社群、用户建立连接和互动，更贴近用户，也更有机会碰撞出优秀的创意。　　今年来，网易市场部在内部设计团队基础上增设了广告和影视制作中心，储备了 in-house 创意人员、制片人以及众多有良好口碑的外部影视拍摄制作团队，为品牌的社会化营销、娱乐营销提供源源不断的内容弹药。　　流程上引入内部比稿机制，在重大的整合营销传播战役的策划阶段，会让品牌、social、公关、娱乐营销和影视制作等团队分别提案，择优而用，一旦创意方案采纳，中标的小组将成为 campaign 的 leading role，这种方式对训练团队的创意思维、保持创新活力大有裨益。　　9.「品牌与小而美代理商或制作公司的协作更加密切」　　&&鲸梦文化 创始人 刘建　　品牌内部成立媒体团队或创意团队、与小而美代理商或制作公司的协作更加密切，这两点在我们这里感受尤为明显。　　作为一个成立还不到 4 年的创意团队，这几年，我们陆续合作的很多客户中，不管是世界500强，还是国内新崛起的互联网新贵，他们也逐渐改变了把自己的创意传播业务打包交给一个agency的模式，很多情况下，他们看到了某个公司在某个业务中的优势后，也会直接找上门来。　　我们针对具体的内容会进行非常深入的沟通，有时 4A 也会参与其中，有时可能是一种收取管理费签合同的方式，不管是哪种形态，都会比较明显的感觉到，客户对创意需求的策划和执行，期待反馈的时间越来越快。整个行业越来越扁平化的趋势，对于我们这样的从创意策划到具体执行全程服务的团队来说，可能多了一些优势。但同时，对小团队而言，在这种合作中，对团队自身的专业素养和能力的要求也会变得越来越高。　　不过，虽然身处其中时刻能感受到一种全面加速的情况，但有时，也会比较期待合作双方都能花更多时间在一个具体的案子上，快有快的好处，慢也有慢的妙处。　　10.「数字营销的核心关键词是内容和体验」　　&&CARNIVO Chief Strategist 李怡　　数字营销的核心关键词是两个，内容和体验。而今年是大趋势我感觉也几乎全部是围绕此展开，在 SocialBeta 的《2017 年数字营销 10 大趋势》中，第一点说的是内容质量的升级，第二三五七九点说的是「谁的内容好品牌就买谁的单」，第四点告诉我们 AT 拥有构建一个内容和体验闭环的能力，第六和第八点就是在聊数字带给我们的体验升级了。作为亘古不变的话题，内容和体验的背后还有?z重点 && 「懂内容的人才流动」 & 「懂构建数字技术的人在哪里」。看清楚这些我们可能一窥未来 digital marketing 行业的重心在哪，很有意思。　　&END&　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。　　详情请垂询：010-，QQ：。　　网址：　　机会难得，稍纵即逝!
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