苏州由商标大市迈向品牌强市 60多家百年老店是面旗帜
时间： 8:54:00 来源：城市商报 字体：[大 中 小]
　　今天，2014中国国际商标?品牌节在园区博览中心开幕。品牌时代，一个响当当的名号至关重要。中华商标协会秘书长姜瑞斌说，选择在苏州办，不仅因为这里是中国经济高度发达地区，是金融、文化、科教中心及交通枢纽城市，更因为苏州在商标及品牌建设中的优异表现：目前，苏州注册商标总量近12万件，全省领跑，全国领先。国内国际响当当的知名品牌省内也稳居榜首，这一个个知名自主品牌将支撑起中国经济的明天。
　　□商报记者　冯佳/文　蒋世颖/摄
　　三大产业齐头并进
　　铸就真正的“商标大市”
　　锻造中国“金字招牌”，实现中国自主品牌的稳健发展，是此次国家工商总局举办商标盛会的用意。因为首次强化了商标与品牌间的联系，构建两大平台载体，这次展会的展区规模也比以往扩大了不少，有30000平米，500家企业参展。“不仅仅是各省市的知名品牌产品与形象的展示和推广，更将共商有关商标品牌重要议题。”姜瑞斌说，当下热议的如“推进《商标法》的实施”、“品牌保护与发展”、“国际商标法律动态”、“中国商标保护”，都将有交流与研讨，通过融合时代智慧资本资源，为提高中国自主品牌竞争力做出努力。
　　作为展会的举办地，苏州在商标建设上有很多经验可与兄弟城市分享。统计数据显示，今年前三季度全市各类市场主体发展活力持续释放，截至今年9月底，全市有效注册商标已逾11.8万件，约占全省四分之一，成为全省首家、全国第5个注册商标总量超10万件的地级市。行政认定驰名商标86件，著名商标635件，马德里商标国际注册380件，几项数据均位居全省第一、全国同类城市前列。
　　“以电子信息、装备制造、纺织化纤服装、冶金、轻工、石化等6大超千亿元的制造业为主导产业，农业和服务业都在加速推进。”苏州工商局商标处处长钱晓星介绍说，苏州的驰、著、知名商标企业在三大产业均有覆盖，不仅是终端消费品拥有众多驰名商标，就是中间产品也涌现了不少，而且都代表了国内行业中的领先水平。
　　苏州锦华宠物用品公司生产销售与宠物搭界的食品、用品，2005年成立时，起步并不算早，吴中工商局在一次日常巡查中，发现锦华的“哈派依”配合饲料产量极大，却没及时注册，即刻指导其走注册程序。之后，企业通过抓产品质量、设计产品包装及标签、做好产品广告宣传等方式不断提高品牌知名度;　因为宠物食品消费群体的年轻化特征，锦华还采用电子商务途径销售，产值从2010年的5211.3万元发展到2012年的8950.1万元，“哈派依”成了苏州市知名商标，如今“省著名商标”也在认定中。
　　从这一个个活生生的身边案例中，看到了商标的无限魅力，苏州一大批企业纷纷将注册商标提到议事日程上来。如今，在商标基数较大的情况下，苏州市商标注册申请量连续多年保持年均15%的快速增长。注册类别由生活消费品和终端产品领域，向中间产品和新能源、新医药、新材料以及服务外包等新兴产业等全方位延伸发展，涵盖了苏州经济、社会与生活的各个领域，呈现百花齐放的喜人景象。
　　苏州已成为了真正的“商标大市”。
　　叶受和麻饼
　　从“商标大市”迈入“品牌强市”
　　60多家百年老店是面旗帜
　　然而，商标注册只是开始，要让品牌在这风云变幻的商海中活得下去，亮得起来，才更不容易。从“商标大市”到“品牌强市”的建立，那些从明清起创立并一直屹立不倒的百年老号堪称苏城的一面特色旗帜。
　　出口全世界的“华佗银针”，给皇宫建造配套的“御窑金砖”、“金山石雕”，名扬全国的“沙洲优黄”，还有“f直萝卜干”、“津津豆腐干”、震泽的“辑里蚕丝被”，以及苏州刺绣、红木雕刻……时至今日，他们依然名声在外，是苏州的一张张名片。“餐饮、医药、茶叶、钟表、眼镜、食品遍及百姓生活的方方面面，年纪最大的卤菜店陆稿荐已351岁高龄。”苏州老字号协会的常务副秘书长刘骥说，苏城仍在经营着的百年老号有60多家。归结它们的不衰奥秘，无非就是品质的坚持、文化的传承和时尚的融入。
　　“雷允上”的“凤凰涅”很有典型性：如今的雷允上药业有限公司已发展成为集工业、商业和连锁为一体的大型医药企业，拥有员工1700余人，颠覆了“前店后厂”的传统经营模式，将运营人员占比扩大到60%，同时加大研发人才的引进，开发新生产线，并加大网络营销力度，如今已是江苏省高新技术企业以及国家火炬高新技术企业。“采芝斋”的掌门人储敏慧告诉记者，在现代化规模生产提高产量的前提下，他不敢丢掉的是老祖宗的法宝――传统特色。比如，大家一尝西瓜子，就能辨别出是不是采芝斋出品的，为啥?采芝斋的瓜子放到嘴里，呱的一声，一咬两爿，瓜子肉和壳就截然整齐分开，一颗白玉似的瓜子仁就到了舌上，一粒一粒地吃着，越吃越香，地上的瓜子壳都会铺得像绣花一般。“没有特色，就没有生命力，你的品牌产品和别家雷同，毫无特色，那为啥人家非要跑来选购你这家的?没有道理，你说对不对。”
　　为推动苏城老字号的传承与创新，今年苏州工商局还着力打造了苏州市高知名度品牌保护公共服务平台，通过进一步规范流通领域企业商标使用行为，打造一个政府、公众、企业、协会良性互动，以创新为动力助推商标监管保护。目前这个平台已通过苏州市知识产权局的验收。
　　姑苏铜脚剪刀
　　彰显科技化国际化特色
　　苏州品牌加快全球化步伐
　　“从苏州的自主品牌来看，立足本土、走向世界的过程中，除了企业的积极性创造性，也需要职能部门的引导与指导。”苏州工商局的有关负责人说，多方齐抓并举，从“中国制造”到“中国创造”，锻造出响当当的“中国品牌”并非天方夜谭。
　　近来，苏州钮威阀门的当家人为了在海外注册品牌商标一事四处奔波。钮威阀门的主品牌已经在海外注册了商标，这次他们准备在全球27个国家扩大NOE 等三个子品牌的注册，并通过异议程序防止他人抢注行为。为此，苏州工商局还专门制定了文件，全力帮助企业推进。目前，此申请已在国家商标总局审核认定，预计年底有望注册成功。
　　在创新驱动战略带动下，越来越多的苏州品牌走向了全球，马德里商标国际注册380件就是明证。在这个注册体系下，成员国之一的商标权利人只需要用一种语言向原属局递交一份申请，并以一种货币缴纳一组规费，就能使想申请注册的商标在多个国家得到保护，具有手续简单、价格低廉、方式统一的优越性，并且该体系对各缔约方的商标主管机关在审查上有12个月或者18个月的时间限制，这对于商标申请人来说十分有利，能很快、很好地掌握商标审查结果。另外，马德里商标国际注册有国际注册的后期指定、变更、续展等后续业务，这种业务功能方便了商标申请人在首次商标申请后未来可能发生的诸多不确定因素所出现需要后续的操作或补救。利器在手，注册的品牌在国际市场的品牌推广方面得心应手起来，采用主、副商标同步的策略，迅速成为国际知名品牌。比如本土品牌科沃斯。
　　还有昆山好孩子：今年1月，好孩子宣布，全资收购德国高端儿童用品公司Columbus.Holding.GmbH，这是一家以汽车安全座椅及婴儿推车为主营业务的国际性公司，旗下拥有著名品牌“Cybex”;6月，好孩子再次　宣布，全资收购美国EVENFLO.GROUP公司，这家公司成立于1920年，拥有全球最著名的“Evenflo”品牌，在全球化上好孩子走得更稳更快。
(责编：方洁)
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深圳、杭州、南京 城市品牌打造 对苏州的启示
来源：苏州日报
特别是进入新世纪以来，国内深圳、杭州、南京等城市均致力于打造自己的城市品牌。通过梳理它们的做法，可以看出城市品牌的内涵魅力，在品牌打造上的创新实践，从而得出一些清新的启示，激励苏州朝更高目标、更大品牌发展。
新浪乐居讯 不少人把城市品牌简单理解为做广告、搞宣传。实际上，城市品牌也是一种生产力，主要体现在它能以一个统一的价值方向来协同城市建设、经济发展、产业布局、文化事业、公共服务等多领域的进步，进而达到聚焦优势、聚集要素、聚合人气的效果，最终赢得投资者、创业者和海内外游客青睐，又为城市发展注入生机、带来活力。特别是进入新世纪以来，国内深圳、杭州、南京等城市均致力于打造自己的城市品牌。通过梳理它们的做法，可以看出城市品牌的内涵魅力，在品牌打造上的创新实践，从而得出一些清新的启示，激励苏州朝更高目标、更大品牌发展。
深圳城市品牌——现代化国际化创新型城市。深圳最早的城市定位是经济特区。2015年深圳第六次党代会提出了建设现代化国际化创新型城市的品牌定位。现代化、国际化、创新型是深圳城市品牌三个关键词，极其准确地体现了深圳的城市特质。对深圳城市发展的定位，历届党代会略有不同，但均是在过往定位基础上更好继承和发扬。国际化、现代化是深圳历届党代会明确城市定位的重点。深圳早在上世纪80年代就提出按国际惯例来办事，此后国际化发展要求不断升级。第二次党代会报告明确提出初步建设成为社会主义现代化的国际性城市。第四次党代会报告提出建成亚太地区有重要影响的国际物流枢纽城市、国际金融贸易和会展中心、国际文化信息交流中心和国际旅游城市。第五次党代会报告提出建设现代化国际化先进城市的目标。“创新”一词也贯穿于每一次党代会报告，这是深圳创新发展的内在动力，只是在不同阶段会赋予不同内涵。第六次党代会上，深圳首次在报告中提出打造“创业之都”“创投之都”新的发展概念，提出通过开放提高配置全球创新资源的能力、水平，形成鼓励“大众创业、万众创新”的体制机制、支撑服务体系，努力打造国际创客中心。现在，在现代化国际化创新型城市这一核心品牌定位下，深圳努力建成“两区三市”，即更具改革开放引领作用的经济特区、更高水平的国家自主创新示范区、更具辐射力带动力的全国经济中心城市、更具竞争力影响力的国际化城市、努力建成更高质量的民生幸福城市。
杭州城市品牌——世界名城。杭州早在2006年就开展了“城市品牌征集活动”，并于次年宣布“生活品质之城”为城市品牌。这一城市定位，表明杭州将牢固树立品质导向，努力打造“品质城市”“品质产业”“品质环境”“品质生活”，使品质成为杭州的鲜明特征。2011年杭州“十二五”规划建议进一步丰富了“生活品质之城”内涵，提出了共建共享与世界名城相媲美的生活品质之城，努力提升经济、政治、文化、社会、环境生活品质。时间又过去了五年，2016年杭州“十三五”规划纲要提出了共建共享历史文化名城、创新活力之城、东方品质之城，努力建成美丽中国的样本，朝着建设世界名城目标大步迈进。世界名城成为了新时期杭州城市的核心品牌。当前，杭州围绕核心品牌世界名城的建设，一是打造具有全球影响力的“互联网+”创新创业中心，全力推进创新活力之城建设；二是呈现历史与现实交汇的独特韵味，全力推进历史文化名城建设；三是坚持共建共享共治共成长，全力推进东方品质之城建设；四是照着“绿水青山就是金山银山”的路子走下去，全力推进“美丽中国的样本”建设。与此同时，坚持把G20峰会作为撬动城市国际化取得重大突破的支点和推手，顺势提升城市的全球知名度、美誉度，借势倒逼城市转型、经济转型、政府转型和社会转型，力争城市国际化取得突破型进展，朝着建设世界名城目标奋力迈进。
南京城市品牌——现代化国际性人文绿都。南京“十一五”初就提出了建设“人文绿都”的城市品牌定位。人文，代表着一个城市的潜力、文化和内涵。绿都，不只局限于绿色的、生态的环境，而是拓展为绿色产业、绿色人居、绿色文化等，体现并贯彻着科学发展观的核心理念，追求的是人与自然的和谐发展。2011年，南京市第十二次党代会在总结前五年发展经验的基础上，明确提出了要把南京建成经济发展更具活力、文化特色更加鲜明、人居环境更为优美、社会更加和谐安定的现代化国际性人文绿都的奋斗目标。在“人文绿都”前增加了一个新的注脚，进一步提出了打造“现代化国际性人文绿都”这一新的品牌。同时要求，按照现代化、国际性的定位，把南京发展放在更大范围来考量，强化辐射带动中西部地区重要门户、长三角区域副中心城市、南京都市圈核心城市的地位和作用，全面提升综合承载力和辐射带动力，争取跻身国家中心城市行列。到了“十三五”时期，南京市委规划建议强调指出，继续坚持现代化国际性人文绿都的城市核心品牌定位。同时提出在这一核心品牌的统领下，努力把南京建设成为“一带一路”节点城市、长江经济带门户城市、长三角区域中心城市和国家创新型城市。
城市品牌是区域发展的“方向标”、凝聚人心的“吸铁石”、城市形象的“金名片”。从上述三座城市品牌定位可以看出，城市品牌一般具有三大特征。一是标志性，代表一座城市的金字招牌，是这座城市生动、鲜明的个性写照。二是稳定性，核心内涵长期继承不变，但外延随着时代不断地丰富和发展。三是统领性，可以整合城市各类资源和力量，凝成一股发展的精气神。进一步比较研究可以看出，苏州不缺乏各类品牌，主要是缺少一个能统领众多品牌的城市品牌，在城市品牌打造上亟待整合发力。综合多方面的考虑，我们感到，苏州城市品牌的核心应该是“世界文化名城”。今后较长一段时间，苏州应聚精会神，着力打造一个以强大经济实力为支撑的、以典型水乡生态为底蕴的、以独特历史文化为禀赋的、以法治社会与和谐社会为保障的世界文化名城，努力争当“强富美高”新江苏建设的先行军排头兵。在“十三五”时期，围绕以世界文化名城为核心品牌，努力建成“三地一市”，即具有国际竞争力的先进制造业基地、具有全球影响力的产业科技创新高地、具有独特魅力的国际文化旅游胜地、具有较强综合实力的国际化大城市，朝着当好“强富美高”新江苏建设先行军排头兵奋力迈进。
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乐居房产、家居产品用户服务、产品咨询购买、技术支持客服服务热线：新房、二手房：400-606-6969 &家居、抢工长：400-010-2323截至目前（12月16日）：苏州现有已开业的酒店将近五千多家左右，其中五星级/豪华型酒店有93家，四星级/高档型酒店有163家，三星级/舒适型酒店有215家（数据根据携程、去哪儿、同程等网站综合计算）。其中进驻了很多高端酒店品牌。以下根据各酒店官网，以及旅游网站搜罗整理而出。凯悦集团：凯悦：苏州凯悦酒店（标准五星/豪华商务） 园区晋合广场雅诗阁集团：雅诗阁：1、苏州雅诗阁万科美好广场服务公寓（标准五星/豪华服务公寓）&&园区万科美好广场& && && && & 2、苏州雅诗阁绿宝广场服务公寓（标准五星/豪华服务公寓） 新区绿宝广场三期&&即将进驻盛捷：1、苏州盛捷绿宝广场服务公寓（四星级/高档服务公寓）&&新区绿宝广场一期& && && &&2、苏州盛捷白塘金融港服务公寓（四星级/高档服务公寓）&&园区万润白塘金融港商务中心馨乐庭：苏州馨乐庭星海服务公寓（四星级/高档服务公寓） 园区加城花园雅高集团：铂尔曼：1、常熟理文铂尔曼酒店（标准五星/豪华会议会展）&& && && && &&&2、苏州水月周庄铂尔曼温泉酒店（标准五星/豪华会议会展）&&昆山水月周庄项目&&即将进驻诺富特：苏州文博诺富特酒店（四星级/高档会议会展）&&园区国际博览中心三期&&即将进驻&美居：苏州商旅美居酒店（四星级/高档精品）&宜必思：1、宜必思苏州园区中心酒店（三星级/舒适型）& && && && & 2、宜必思苏州乐园浒关酒店（三星级/舒适型）& && && && & 3、宜必思常熟长江路酒店（三星级/舒适型）宜必思尚品：宜必思尚品苏州乐园酒店（三星级/舒适精品）希尔顿集团：希尔顿：1、苏州阳光尹山湖希尔顿酒店（标准五星/豪华商务） 吴中尹山湖阳光天地广场&&即将进驻& && && && & 2、张家港金港世贸希尔顿酒店（标准五星/豪华商务） 即将进驻& && && && & 3、昆山希尔顿酒店（标准五星/豪华商务）&&即将进驻希尔顿逸林：1、昆山花桥希尔顿逸林酒店（标准五星/豪华商务）& && && && && && &&2、苏州希尔顿逸林酒店（标准五星/豪华商务）&&园区现代传媒广场&&即将进驻（将于2015年12月正式开业）& && && && 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参与上面帖子讨论
发表于：15-12-16 09:30
阳澄湖度假区官网显示在建的有六七个五星度假酒店
发表于：15-12-16 10:06
发表于：15-12-16 10:49
是的，阳澄湖和太湖还有金鸡湖是酒店建设重点区域
发表于：15-12-16 12:52
& & 外国资家营造的企业，总是想着让最普通的民众消费得起。这方面中国人远不及外国人的思维！
发表于：15-12-16 12:58
这么多啊 会不会过剩啊 吓死宝宝了
发表于：15-12-16 13:56
满眼即将入住。。。
发表于：15-12-16 15:09
发表于：15-12-16 21:15
回复 第7楼 的 @superrae：即将入住说明了将来，总比连没有即将入住的要好吧。
发表于：15-12-17 10:58
以下是引用 第9楼 @hitthuang 的话：
回复 第7楼 的 @superrae：即将入住说明了将来，总比连没有即将入住的要好吧。...
这贴等于就是炫耀帖了，万一最后有没有入住的，最后是不是打脸，毕竟现在经济形势这么差。
发表于：15-12-17 12:43
回复 第10楼 的 @superrae：就算有没有入驻也很正常，10个锅子8个盖，能端上8道菜已经很不错了
发表于：15-12-17 14:25
以下是引用 第11楼 @hitthuang 的话：
回复 第10楼 的 @superrae：就算有没有入驻也很正常，10个锅子8个盖，能端上8道菜已经很不错了...
你高兴就好。
发表于：15-12-17 16:19
被系统删除于： 16:30:54
发表于：15-12-17 16:28
回复 第12楼 的 @superrae：my pleasure
发表于：15-12-18 11:09
被系统删除于： 11:35:35
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