什么是4A广告公司？国内有哪些著名的广告公司？-正解问答-正解网0什么是4A广告公司？国内有哪些著名的广告公司？4A是什么的缩写？4A广告代表了哪些标准?这些4A公司有哪些工作流程？4A是什么的缩写？4A广告代表了哪些标准?这些4A公司有哪些工作流程？作者：katinadeng来源：正解网链接：投票0好问题烂问题同问已同问修改分享扫码分享复制网址OK了，粘贴即可！解答:1个同问:0人浏览:28次修改提问什么是4A广告公司？国内有哪些著名的广告公司？&&&&&4A是什么的缩写？4A广告代表了哪些标准?这些4A公司有哪些工作流程？提交图片把图片文件拖到这里即可上传上传完，点击「插入图片」按钮插入title插入图片图片链接:图片描述:添加取消视频title插入视频视频链接:添加取消出于安全考虑，目前正解网仅支持腾讯视频（支持 HTTPS）的视频播放页链接
提交0正解4A词源于美国，The American Association of Advertising Agencies的缩写，中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。【起源】它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。该协会呼吁媒介保证支付广告刊登费15扒的佣金(commission)给广告公司作为媒介代理费，以促进广告主雇佣广告公司提供专业服务(日本则是在1944年确立了15仇的代理费制度)。因为广告主直接找媒介购买时段版面的价格与通过广告公司购买的价格一样，广告主并不能因此而省钱。从此时开始，广告公司从单纯的媒介代理和创作服务，逐渐发展为全面广告代理服务公司(Full Service Advertising Agency)，它也称为综合性广告代理公司，表现为能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制定媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。美国4A定有协会自律规则《实践标准和创作守则》(参见本章小档案1－2，违反会规者就要被开除会籍，以此约束会员公司遵守广告道德准则。在1995年全球营业额前25位的广告公司中，公司总部设在美国的占15家。它们都是美国4A广告公司。协会成员承担着全美70%- 80%的广告业务量。【4A的发展】美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)，上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.Walter Thompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，BBDO(天联)等著名广告公司。从上世纪70年代末到90年代初，4A成员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在，所以4A公司往往与国内公司合资成立合资广告公司，比如盛世长城(Saatchi&Saatchi与长城)，智威汤逊中乔(J.Walter Thompson与中乔)等等。80 年代末90年代初，改革开放初期随着跨国公司纷纷进入中国，国际广告公司也纷至沓来。当时，国内的广告业尚未发展，4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐了解了4A公司，4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词了。【4A广告的服务标准 】据美国广告协会(4A)所制定的广告公司服务标准，其重要者有下列数项： 1.研究顾客的产品或服务，以决定产品本身的优劣点，及其竞争能力。 2.分析市场现况与潜力，以其产品劳务，适合市场的需要。诸如市场位置，可能销售量、季节性、贸易与经济情况等均在分析研究之列。 3.讲求运输、销售及其执行方法之知识。 4.有效运用各种媒体向消费者、批发商、代理商、零售商说明产品与服务的知识，此一知识包括商品特性以及效果等。 【4A广告提供哪些服务】核心服务： “为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心内容。所有的服务项目，皆以此为核心延展而出。一、前置阶段——企业营销部门制定营销计划的阶段1、协助拟定营销计划； 2、确定市场特定问题； 3、市场调查（部分广告公司仅提供相关调查之协助）； 4、拟定产品概念； 5、包装设计； 6、建立CIS； 7、协助开发新产品，提出相关项目之建议，以及尚未进入广告计划之前的协助工作。 二、广告阶段1、根据客户决定的营销计划，制定年度广告活动计划，包括广告策略、创意发展、促销活动、预算建议、媒体计划等相关计划； 2、制作、监督或采购所有相关平面制作物，含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片…… 3、监制广告影片及广播稿，含选择适当的制作公司； 4、分析、选择适当的媒体种类及时间或版面，并代为谈判与购买媒体。例如：报纸、电视、广播、杂志、户外广告…… 5、其他相关广告活动之实施。 三、后续阶段1、媒体执行结果分析； 2、广告效果测定。 【4A广告公司的作业流程】第一步：资料收集。收集关于产品资料、竞争对手资料、行业资料等。搜集的方式多种多样，例如会通过购买，搜集竞争对手的广告投放情况（投放地区、金额、媒体种类）,以及竞争对手的广告表现信息；也有可能委托专业的调查机构进行定量和定性的市场调查。第二步：资料整理后，策划团队对资料进行学习、消化。第三步：确定策略思路。策划团队进行多次会议讨论（大约一周左右的时间），就策略思路达成共识，形成文字。 第四步：提案撰写。策划团队策划方案的框架和细节，两人合作或者指定其中一人完成媒介方案的提案撰写，并填写创意简报。第五步：创意简报会议。与客户团队一起进行创意简报汇报及答疑。第六步：文案、美工创意提案、策略方案。想出几套点子、文案标题、内文文案、脚本等，与客户进行沟通后确定最终方案。第七步：正式提案及完善。一般会进行1-2次内部提案修改后，与客户进行确认。第八步：方案执行。正式提案在客户认可后开始执行。【4A广告公司的收费标准】一、媒体费用 按媒体刊载的定价收取。该项所获佣金收入，是广告公司主要的收入来源。主要是支付下列人员成本： （1）业务人员； （2）创意人员； （3）媒体人员； （4）其他行政、财务人员等； 事实上，广告公司支付的成本最大项是上述时间成本，尤其在修改方向、重复提案，是造成广告公司营运成本增加的主要原因。 二、制作费用 当客户同意广告公司所提出的草案（即草图或概念脚本），并决定开始执行之后所发生之费用即称制作费用。 【2015年中国4A广告公司排名】2015(第六届)大中华区4A广告公司100强排行榜1
世界广告（北京）有限公司 2
Wieden+Kennedy 3 恒美(DDB) 4 阳狮广告(Pulicis)5 广东省广告股份有限公司 6 腾迈(TBWA) 7 睿狮(lowe)
智威汤逊(JWT) 9
百比赫(BBH) 10
睿域(Razorfish) 11
盛世长城(Saatchi & Saatchi) 12
威汉营销传播(WE Marketing) 13
新网迈(NIM Digital) 15
麦肯.光明(McCann) 16
旭日因赛(NEWSUN) 17
知世·安索帕(isobar)18
葛瑞(GREY) 19
奥美广告(Ogilvy & Mather)20
李奥贝纳(Leo Burnett)
[台湾]联广广告22
狄杰斯(DIGITAS)
[香港]Fluid 24
博达大桥(DRAFTFCB)
灵智(Havas Worldwide) 26 扬罗必凯广告(Y&R) 27 华扬联众
28 Proximity 29 [台湾]我是大卫广告股份有限公司30 电通(Dentsu)31 英扬传奇32 180China 33 思美传媒 34 [香港]Metta Communications 35 天博(TBWA\HAKUHODO)
36 安瑞索思
37 三星鹏泰(OpenTide) 38 欧安派(OMP)
39 [台湾]Z1 Star Digital
40 Verawom
41 北京新意互动广告有限公司 42 Momentum 43 道谷广告
44 博报堂(HAKUHODO) 45 im2.0互动营销
46 AGENDA 47 九易广告
48 揽胜广告
49 上思(M&C Saatchi)50 杰尔思行(Cheil) 51 蓝赢高驰（中国）52 西安蓝赢高驰广告文化传播有限公司53 上海氩氪广告有限公司54 金鹃国际广告有限公司55 贵州天马56 [台湾]三子数码科技57 巴蜀新形象广告传媒股份有限公司58 游龙(Nurun)59 北京思恩客广告有限公司60 朗涛(Landor)61 武汉市利器广告传播有限责任公司62 蓝色创意63 ADK旭通广告公司64 北京互通联合国际广告有限公司65 麒灵(SapientNitro)66 蓝门数字营销67 [香港]New Digital Noise68 [台湾]雪芃69 成都阿佩克思奥美(ApexOgilvy)70 电通东派广告有限公司71 琥珀传播72 博圣云峰73 广东平成广告有限公司74 上海广告有限公司75 梅高76 北京金马广告有限公司77 山东省国际广告有限公司78 智立方79 [香港]八方联智80 广州火之鸟广告有限公司81 北京东方仁德广告有限公司82 广州喜马拉雅广告有限公司83 南京博尚广告传播有限公司84 北京广告公司85 银都奥美(Yindu Ogilvy)86 江苏雅智广告有限公司87 中海互动88 海润新时代广告89 博斐(Profero)90 深圳市风火创意管理股份有限公司91 爱德威(ADWAYS)92 西安麦道品牌传播有限公司93 上海蓝梦广告有限责任公司94 杭州博采传媒95 灵思传播机构96 厦门市夏广广告有限公司97 上海同盟广告98 天津世纪座标广告公司99 南京市广告有限公司100 海南中视广告有限公司4A词源于美国，The American Association of Advertising Agencies的缩写，中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广...作者：katinadeng来源：正解网链接：收藏已收藏感谢已感谢修改分享扫码分享复制网址OK了，粘贴即可！修改解答&&&&&4A词源于美国，The American Association of Advertising Agencies的缩写，中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。
##【起源】
它成立&#年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。该协会呼吁媒介保证支付广告刊登ª的佣金(commission)给广告公司作为媒介代理费，以促进广告主雇佣广告公司提供专业服务(日本则是&#年确立§的代理费制度)。因为广告主直接找媒介购买时段版面的价格与通过广告公司购买的价格一样，广告主并不能因此而省钱。从此时开始，广告公司从单纯的媒介代理和创作服务，逐渐发展为全面广告代理服务公司(Full Service Advertising Agency)，它也称为综合性广告代理公司，表现为能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制定媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。美国4A定有协会自律规则《实践标准和创作守则》(参见本章小档ĥ2，违反会规者就要被开除会籍，以此约束会员公司遵守广告道德准则。&#年全球营业额ĭ的广告公司中，公司总部设在美国的Ǟ。它们都是美国4A广告公司。协会成员承担着全美70%- 80%的广告业务量。
##【4A的发展】
美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)，上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.Walter Thompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，BBDO(天联)等著名广告公司。
从上世´代末´代初，4A成员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在，所以4A公司往往与国内公司合资成立合资广告公司，比如盛世长城(Saatchi&Saatchi与长城)，智威汤逊中乔(J.Walter Thompson与中乔)等等。
80 年代´代初，改革开放初期随着跨国公司纷纷进入中国，国际广告公司也纷至沓来。当时，国内的广告业尚未发展，4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐了解了4A公司，4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词了。
##【4A广告的服务标准 】
据美国广告协会(4A)所制定的广告公司服务标准，其重要者有下列数项：
1.研究顾客的产品或服务，以决定产品本身的优劣点，及其竞争能力。
2.分析市场现况与潜力，以其产品劳务，适合市场的需要。诸如市场位置，可能销售量、季节性、贸易与经济情况等均在分析研究之列。
3.讲求运输、销售及其执行方法之知识。
4.有效运用各种媒体向消费者、批发商、代理商、零售商说明产品与服务的知识，此一知识包括商品特性以及效果等。
##【4A广告提供哪些服务】
核心服务：
“为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心内容。所有的服务项目，皆以此为核心延展而出。
一、前置阶段——企业营销部门制定营销计划的阶段
1、协助拟定营销计划；
2、确定市场特定问题；
3、市场调查（部分广告公司仅提供相关调查之协助）；
4、拟定产品概念；
5、包装设计；
6、建立CIS；
7、协助开发新产品，提出相关项目之建议，以及尚未进入广告计划之前的协助工作。
二、广告阶段
1、根据客户决定的营销计划，制定年度广告活动计划，包括广告策略、创意发展、促销活动、预算建议、媒体计划等相关计划；
2、制作、监督或采购所有相关平面制作物，含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……
3、监制广告影片及广播稿，含选择适当的制作公司；
4、分析、选择适当的媒体种类及时间或版面，并代为谈判与购买媒体。例如：报纸、电视、广播、杂志、户外广告……
5、其他相关广告活动之实施。
三、后续阶段
1、媒体执行结果分析；
2、广告效果测定。
##【4A广告公司的作业流程】
第一步：资料收集。收集关于产品资料、竞争对手资料、行业资料等。搜集的方式多种多样，例如会通过购买，搜集竞争对手的广告投放情况（投放地区、金额、媒体种类）,以及竞争对手的广告表现信息；也有可能委托专业的调查机构进行定量和定性的市场调查。
第二步：资料整理后，策划团队对资料进行学习、消化。
第三步：确定策略思路。策划团队进行多次会议讨论（大约一周左右的时间），就策略思路达成共识，形成文字。
第四步：提案撰写。策划团队策划方案的框架和细节，两人合作或者指定其中一人完成媒介方案的提案撰写，并填写创意简报。
第五步：创意简报会议。与客户团队一起进行创意简报汇报及答疑。
第六步：文案、美工创意提案、策略方案。想出几套点子、文案标题、内文文案、脚本等，与客户进行沟通后确定最终方案。
第七步：正式提案及完善。一般会进&#次内部提案修改后，与客户进行确认。
第八步：方案执行。正式提案在客户认可后开始执行。
##【4A广告公司的收费标准】
一、媒体费用
按媒体刊载的定价收取。该项所获佣金收入，是广告公司主要的收入来源。主要是支付下列人员成本：
ġ业务人员；
ġ创意人员；
ġ媒体人员；
ġ其他行政、财务人员等；
事实上，广告公司支付的成本最大项是上述时间成本，尤其在修改方向、重复提案，是造成广告公司营运成本增加的主要原因。
二、制作费用
当客户同意广告公司所提出的草案（即草图或概念脚本），并决定开始执行之后所发生之费用即称制作费用。
##&#年中国4A广告公司排名】
2015(第六届)大中华区4A广告公&#强排行榜
世界广告（北京）有限公司
Wieden+Kennedy
3 恒美(DDB)
4 阳狮广告(Pulicis)
5 广东省广告股份有限公司
6 腾迈(TBWA)
7 睿狮(lowe)
智威汤逊(JWT)
百比赫(BBH)
睿域(Razorfish)
盛世长城(Saatchi & Saatchi)
威汉营销传播(WE Marketing)
新网迈(NIM Digital)
麦肯.光明(McCann)
旭日因赛(NEWSUN)
知世·安索帕(isobar)
葛瑞(GREY)
奥美广告(Ogilvy & Mather)
李奥贝纳(Leo Burnett)
[台湾]联广广告
狄杰斯(DIGITAS)
[香港]Fluid
博达大桥(DRAFTFCB)
灵智(Havas Worldwide)
26 扬罗必凯广告(Y&R)
27 华扬联众
28 Proximity
29 [台湾]我是大卫广告股份有限公司
30 电通(Dentsu)
31 英扬传奇
32 180China
33 思美传媒
34 [香港]Metta Communications
35 天博(TBWA\HAKUHODO)
36 安瑞索思
37 三星鹏泰(OpenTide)
38 欧安派(OMP)
39 [台湾]Z1 Star Digital
40 Verawom
41 北京新意互动广告有限公司
42 Momentum
43 道谷广告
44 博报堂(HAKUHODO)
45 im2.0互动营销
47 九易广告
48 揽胜广告
49 上思(M&C Saatchi)
50 杰尔思行(Cheil)
51 蓝赢高驰（中国）
52 西安蓝赢高驰广告文化传播有限公司
53 上海氩氪广告有限公司
54 金鹃国际广告有限公司
55 贵州天马
56 [台湾]三子数码科技
57 巴蜀新形象广告传媒股份有限公司
58 游龙(Nurun)
59 北京思恩客广告有限公司
60 朗涛(Landor)
61 武汉市利器广告传播有限责任公司
62 蓝色创意
63 ADK旭通广告公司
64 北京互通联合国际广告有限公司
65 麒灵(SapientNitro)
66 蓝门数字营销
67 [香港]New Digital Noise
68 [台湾]雪芃
69 成都阿佩克思奥美(ApexOgilvy)
70 电通东派广告有限公司
71 琥珀传播
72 博圣云峰
73 广东平成广告有限公司
74 上海广告有限公司
75 梅高
76 北京金马广告有限公司
77 山东省国际广告有限公司
78 智立方
79 [香港]八方联智
80 广州火之鸟广告有限公司
81 北京东方仁德广告有限公司
82 广州喜马拉雅广告有限公司
83 南京博尚广告传播有限公司
84 北京广告公司
85 银都奥美(Yindu Ogilvy)
86 江苏雅智广告有限公司
87 中海互动
88 海润新时代广告
89 博斐(Profero)
90 深圳市风火创意管理股份有限公司
91 爱德威(ADWAYS)
92 西安麦道品牌传播有限公司
93 上海蓝梦广告有限责任公司
94 杭州博采传媒
95 灵思传播机构
96 厦门市夏广广告有限公司
97 上海同盟广告
98 天津世纪座标广告公司
99 南京市广告有限公司
100 海南中视广告有限公司
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