荣威W5：走出你的传奇之路
【广 告 主】上海汽车集团股份有限公司
【广告代理】安瑞索思（中国）有限公司
【制作公司】安瑞索思（中国）有限公司
　　定位为“跨领域专业SUV”的荣威W5新车上市，并以“每个人都是自己的英雄，每条路都可能成为传奇”与目标消费者进行感性沟通，致力于打造“路传奇 人英雄& 车威武”的品牌与产品认知。
传播目标：
　　广泛曝光荣威W5产品，提高知名度，建立产品形象；
　　促进目标人群对荣威W5的关注和认可，提升荣威整体品牌的形象；
传播策略：
　　贴合目标人群兴趣和习惯，展开媒体深度合作，产品调性关联信息深度沟通，加强受众对品牌调性和产品感知认同。&
传播亮点：
　　1、网台联动，纪录片频道深度合作，资源丰富运用；
　　爱奇艺出品，联合SMG纪实频道团队拍摄制作首部公路纪实电影《梦回滇缅》；
　　通过台网联动，视频网站、省市地面台同步落地，配合百度推广和奇艺“纪录片”频道深度合作，直击目标人群，将W5性能/精神和车主形象完美展现于内容中，建立品牌共鸣。
　　2、社会化媒体渗透、扩散，吸聚海量关注和参与
　　借新浪微博、奇艺社会化媒体账号的互动传播优势，运用微博资源推广、病毒视频传播、官方账号和红人活动转发引发关注W5体验网站，通过体验网站上新浪微博徽章活动引发二次传播，从而有助于渗透产品信息，传递W5“走出你的传奇之路”的品牌精神。
执行过程：
　　爱奇艺——“梦回滇缅 共踏传奇旅程”专题
　　SMG纪实频道“眼界”栏目《重回滇缅》纪录片品牌产品植入，网络同步播出独家完整版
爱奇艺“纪录片频道”冠名
爱奇艺官方账号SNS平台传播
&&百度资源
奇艺客户端应用
　　新浪微博——徽章
　　网友在W5体验站书写英雄情怀，改写荣威W5传奇宣言“每个人都是自己的英雄，每条路都可能成为传奇”，通过发布传奇宣言获得限量“传奇徽章”并以走自己的传奇路的方式，了解5大车型信息，看完车型全部信息，完成任务，获得“英雄徽章”。
&传播效果：
　　奇艺——总流量：39,730万次；总点击：152万余次；
　　《梦回滇缅》正片总流量：151万余次；专区入口总曝光：49,360万余次
　　新浪微博——总覆盖用户数：30,121万人；
　　两大勋章，快速吸引众多用户参与，传奇路总参与用户：227,808 人。
广 告 主：沃尔沃集团
代理公司：互动通天图信息技术有限公司
广告摘要：扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力，扩大“Volvo”品牌宣传，提升“Volvo”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。
广 告 主：福特汽车（中国）有限公司
代理公司：三人行广告有限公司
广告摘要：2014年8月，福特嘉年华联合爱奇异共同打造“正青春”音乐季，并推出全新主题曲《翅膀》，希望将福特嘉年华的青春正能量及敢于实现梦想的精神传递给更多正在追梦的年轻人。
广 告 主：上海汽车集团股份有限公司
代理公司：安瑞索思（中国）有限公司
广告摘要：人们对汽车维修普遍的认知是一群脏兮兮的维修工和冰冷的维修机器，没有人情味。通过本次创意传播需建立差异化的认知，邀请“曾小贤”陈赫作为品牌代言人以演绎有求必应的为服务理念。并借助渐渐走红的陈赫的好男人形象塑造“好男人就是宅捷修”的品牌形象。
广 告 主：上海汽车集团股份有限公司
代理公司：广州数联软件技术有限公司
广告摘要：利用MG车展现场和POCO原创图片社区的摄影工作室资源，为摄影工作室提供一个表现与创作的平台，通过他们的全情表现去制造一场群体行为艺术，让观展人看到整个汽车摄影的创作过程。将现场焦点延伸至线上社区，用现场排演制造现场话题，形成事件传播MG品牌。
广 告 主：上海汽车集团股份有限公司
代理公司：安瑞索思（中国）有限公司
广告摘要：人们对汽车维修普遍的认知是一群脏兮兮的维修工和冰冷的维修机器，没有人情味。通过本次创意传播需建立差异化的认知，邀请“曾小贤”陈赫作为品牌代言人以演绎有求必应的为服务理念。并借助渐渐走红的陈赫的好男人形象塑造“好男人就是宅捷修”的品牌形象。
广 告 主：上汽荣威
代理公司：安瑞索思（中国）有限公司
广告摘要："九一八"纪念日的当天，在凤凰网、新浪网钓鱼岛专题推出以"绝不退让"为主题的网络平面广告，以没有丝毫遮掩的文案直指钓鱼岛事件，立场明确，语气强硬，将上汽荣威W5一直以来渲染的英雄主义情结提升到了极致。通过延展整体数字化沟通策略，展现品牌精神。
广 告 主：上海汽车集团股份有限公司
代理公司：安瑞索思（中国）有限公司
广告摘要：人们对汽车维修普遍的认知是一群脏兮兮的维修工和冰冷的维修机器，没有人情味。通过本次创意传播需建立差异化的认知，邀请“曾小贤”陈赫作为品牌代言人以演绎有求必应的为服务理念。并借助渐渐走红的陈赫的好男人形象塑造“好男人就是宅捷修”的品牌形象。
广 告 主：上汽荣威
代理公司：安瑞索思（中国）有限公司
广告摘要："九一八"纪念日的当天，在凤凰网、新浪网钓鱼岛专题推出以"绝不退让"为主题的网络平面广告，以没有丝毫遮掩的文案直指钓鱼岛事件，立场明确，语气强硬，将上汽荣威W5一直以来渲染的英雄主义情结提升到了极致。通过延展整体数字化沟通策略，展现品牌精神。
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新到手小白，对荣威的销售网络无良行为要无情抨击，无语(斑竹有必要删吗？)
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您好，精华帖至少要有15张图片，文字不少200个字！并且是原创内容，布局合理。
楼主 电梯直达 楼
大白到手，总是写点啥，第一辆车2006年，在太平洋论坛写的一、为啥选W5？像，男人都有一个越野的梦吧，大江南北的走走，越野能力好点的，还要非承载式，米不够，只有大致这个价位，W5了，之下的就是和了，再高价格太贵了从品牌上都是，上汽好像牛叉点，但销量和名气是没有关系的H6销量最高，是承载式，城里见过，外形很不错哈其他几个前排的都不是非承载式，排除23名，三个月1万3销量37名，三个月1万45名，三个月3千9，都45名（全国总才多少SUV），汗为啥选了W5？的越野性能三者最好，哈弗差不多的性能，主要考虑老婆开开，手自一体，不像陆风、哈弗要么手动，要么光自动这个实际是荣威的宣传切入点，没有很好抓住这个亮点吧抓住老婆的心，就是抓住了财政大权二、增强W5功能（英文的都是美国亚马逊买的，大多数都还在路上）1、对讲机，车载八重洲7900，无需担心是否正品、假冒、返修啥2、行车电脑，偌大的W5没有行车电脑，汗一个！~扫描者当然，界面不像国产的护航啥cool其他人的3、绞盘，品牌多知道吧4、无线胎压，台湾产的5、后视镜头6、车膜，国产的，谁知道好坏??阻挡99%的紫外线7、电源隔离双电瓶的用，一个汽车正常用，一个户外灯、充电板等等用8、行车记录仪，防碰瓷的好东东9、车顶架的灯10、测电压的，小东西，玩玩呗11、佳明2012、HUD装酷，显示在玻璃上，主要看转速和时速三、其他东西：Odb一拖二接一个扫描者和一个HUD尼康电池，为外出准备氮气望远镜偏振镜睡袋，防晒霜等
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最后修改IP： 202.107.232.218
当时谈的价格大概到16.38万，说没车，最低16.58万&不买了，&走人，&想想到其他4s也是不容易谈价格的哈&回去，&好了，一个铁了心过来被斩的人，不漫天开价怎么行！！！！&看上图红色箭头，加上PDI的1800元，出库费800，到浙江的500&16.58万+=16.89万&最后怎么成了16.96万，&我也不知道怎么回事了，倒！&（而且PDI的费用啥论坛里见过，偏高；出库费？我饭店吃饭还收我空调费？&收500浙江可以上牌？不知道）&总之，能忽悠就忽悠，&广告的16.28万，哪里去了？&说是广告发的，不是英豪销售店发的？&丫的，是人不？&就算16.28+1800PDI+800出库费+500可到浙江上牌=16.59万，&我总付了16.96万&说好，上上海牌照、保险他们做，送1万装潢，保险他们做，送五千礼品、装潢啥&保险7500元上海做掉了&最后我是开着裸车回浙江的&问闵行4s坐垫啥呢？&你要问英豪销售的&当时还没决定是上海保险交还是回浙江交，英豪谈价到闵行提车，&坐垫啥事英豪销售给我还是闵行4s店给我？&&自己买的脚垫&由此可见，销售的混乱，肆意提成、拔毛，给消费者哪种心情所以看说荣威W5好的真没几个人，老实说，我是来黑荣威的&4月30日的这个经历，&实际5.1号开始13款的是不能销在上海了，&要国五的14款才行&（14款的w5特装版也有国五和国四的差别哈，问清楚哈）&我的车14年4月30里买的，车生产日期是13年9月的&&既然销量这么差，不能善待消费者？英豪谈好价格，赶到闵行4s提车，没吃饭，让订外卖，很勉强，&二个人叫了三份，开吃下午1点了&&荣威对消费者的态度只能说，也是导致不叫好不叫座的一个因素，如果大部分的人说好，口碑上去，销量带动&这可能是决策了一个问题，更多的是销售网络的混乱
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&我的刹车真空泵有没有？&问闵行4s接待，13年9月后的豪域版有没有电子真空泵，不知道汗！！&其他人会说，这个16.96万价格还可以哈是的&但这个是参考上海的价格，&荣威的策略有莫大的问题&上海的价格最低，在江浙沪的比全国低，珠江三角洲的好点，其他省不低&，&啥逻辑？&还有可气的购置税，国税是1.81万定价这么高，国税局有个最低计税价格，w5，13款豪域版的估计就是18.1万&不管我的买价是16.96万，或者发票是16.68万，反正国税就收1.81万&超过10%啦上海英豪销售你这么拽，上汽总裁知道不？&真是NO&ZUO&NO&DIE！！&英豪谈价的时候，14款特装版，国四贵2千，国五贵五千，&早知道国税的最低计税价格，就买14款特装版了，购置税还省&因为13款有白色现车，提了走人上海境内的轨迹&导航不咋地，开车到锦江乐园，&地铁进去，&再到闵行提车，&开回来，&绕了个圈嘛&（右下断头的，是佳明20的这个东西没电了）&最后，说一句，这个价位的消费者建议买哈弗H5，保有量大，长城进步不小的，多余的钱可以买自驾游的装备了&陆风因为是手动档，需要老婆城市里开的，不太适合，&越野性能比w5、哈弗h5应该要好&荣威没有抓好销售这个环节，是不大会有改观的七、接下来准备装护板，上面的装备配上，准备自驾游了哈&（底盘升高暂时以后考虑吧，因为有三包这个东东）&&中空？哈哈，中间基本就是空的&收到的合格证、发票、说明书还顺丰到付？&晕倒&这是你店的问题，&合格证压在银行，我的钱交进去，拿出来快递费负担很难吗？不是差这12元&这就是差异&说明书发动机油推荐时5w-40，&说明荣威对发动机没有太多信心了&精密度好的，5w-30一般也在厂商推荐里丰田之类的一些车就是推荐机油黏度是5w-20&这样的机油黏度还省油不少100公里近一格最后送上美女一个&下午匆匆写的，敬请指正以后更多精彩奉上，荣威，你需要长大.....
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一个消费者对购车的过程，有点吐槽也是对其他购买者的经验教训和对荣威的建议有需要删帖吗？网络这么大，删帖的人，你很厉害？？？
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这里有敏感词？？？？四、优点大气、提速还可以，听收音机，有其他导航、倒车提示，会自动减轻音量；副驾驶坐人了，保险带提示，不坐人不提示；导航配备、真皮啥；手自一体操作还可以、后排放下，就是一张床，不错五、缺点上面说的行车电脑都没有啥，包括论坛里有的那些不足，方向盘细啥，夏天没问题，多少有点汗，冬天估计要打滑的1、&副驾驶手套箱，放保险文件这样的信封，对折都放不进，要三折，还能放其他啥东西2、&引擎盖盖上和长安、昌河一样的声音3、&天窗就开和关，没有复原的按钮，开，打开；关，后面抬起，怎么正好平呢？看技巧4、&机油尺拉出看看，那个粗糙，汗5、&排挡那里的杯子位置太小，二个杯子放不下6、关门很多时候没关紧，重新用力关闭，没有吸入的感觉六、荣威之&殇实话话说，这个价位，W5实际可以的，双龙的车身移植、荣威的英国血统、上汽的中国汽车业地位，从性能到外观、到质量，但W5整的跟小媳妇似的，问题多多1、销售问题汽车之家或太平洋，忘了，上海英豪销售，16.28万，从浙江赶到上海，最后提车多少？16.96万这忽悠度超过本山…实际英豪销售没W5车型，有荣威的轿车和其他品牌松江、青浦、闵行荣威4S店打电话，白色的W5有吗，多少钱啥今天可以提车？最后成这样的，16960是我买车的价，英豪拿了1800元，到店里其他店里拿车到了闵行4s，1000给闵行接待某人，166800刷卡，发票开车，走人
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这里有敏&感词？？？？四、优点大气、提速还可以，听收音机，有其他导航、倒车提示，会自动减轻音量；副驾驶坐人了，保险带提示，不坐人不提示；导航配备、真皮啥；手自一体操作还可以、后排放下，就是一张床，不错五、缺点上面说的行车电脑都没有啥，包括论坛里有的那些不足，方向盘细啥，夏天没问题，多少有点汗，冬天估计要打滑的1、&副驾驶手套箱，放保险文件这样的信封，对折都放不进，要三折，还能放其他啥东西2、&引擎盖盖上和长安、昌河一样的声音3、&天窗就开和关，没有复原的按钮，开，打开；关，后面抬起，怎么正好平呢？看技巧4、&机油尺拉出看看，那个粗糙，汗5、&排挡那里的杯子位置太小，二个杯子放不下6、关门很多时候没关紧，重新用力关闭，没有吸入的感觉六、荣威之&殇实话话说，这个价位，W5实际可以的，双龙的车身移植、荣威的英国血统、上汽的中国汽车业地位，从性能到外观、到质量，但W5整的跟小媳妇似的，问题多多1、销售问题汽车之家或太平洋，忘了，上海英豪销售，16.28万，从浙江赶到上海，最后提车多少？16.96万这忽悠度超过本山…实际英豪销售没W5车型，有荣威的轿车和其他品牌松江、青浦、闵行荣威4S店打电话，白色的W5有吗，多少钱啥今天可以提车？最后成这样的，16960是我买车的价，英豪拿了1800元，到店里其他店里拿车到了闵行4s，1000给闵行接待某人，166800刷卡，发票开车，走人
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刹车吱吱嘎嘎，啥原因？
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&发表于&09:54&刹车吱吱嘎嘎，啥原因？
陷入泥潭，一次拖出，一次自己爬出…&&
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