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听听这些平台是怎么吹牛皮的 | 网贷315之打假
文章来源：财富号，东方财富网旗下财经自媒体平台
作者：观察君@不狗
广告打得好事半功倍，但是吹过头了就容易摊上事儿！
2017年互金广告有多火？前段时间热播的《楚乔传》中插广告多达50个，涉及品牌20多个，其中互金类可圈可点。
但随着互金广告潮来袭，原本对风控的自信却在满屏“大话西游”式的广告中变了味。
过度膨胀是要付出代价的，3月15日上午，全国首家金融广告监测中心——广州商品清算中心（广清中心）获得授牌，全面监控金融广告。再乱吹牛皮，可能要摊大事儿了！
时值315，观察君也赶个潮流来一波互金广告打假盘点。
315在即，广告打假临门一脚
前两天，互金行业收到了3张热乎的罚单，累计罚款金额163万。其中现金卡因在微博上推广类似“裸贷”的广告，以及发布含有“男女搂抱牵手”图片广告并配有格调低下庸俗、有悖社会良好风尚的文字，违反《广告法》的规定，被依法处罚款80万元。
据了解，现金卡是2016年9月上线的一款现金贷产品，2017年初获得过1亿元的A轮融资。据现金卡市场推广方面的合作伙伴透露，现金卡市场推广力度极大，每月的营销费用应该超过三千万。
而现金卡的创始人团队在鱼龙混杂的现金贷领域也相当亮眼。据其公开披露信息，公司创始人团队有6人，CEO朱永敏及业务执行副总裁朱磊之前均为口袋理财创始人，其余几人也具有陆金所、腾讯等履历。
另外两家分别因虚构杜撰“信贷服务中心”和对投资回报预期收益的保证性承诺、对可能存在的收益风险未予警示等原因被处罚。
在315即将到来之际，3张罚单用以儆效尤的姿势再次给互金从业者敲响警钟。事实上，关于互金广告深圳在2017年10月就公示过几家家平台并实施处罚。
其中，国鑫金服因在百度搜索以文字链接形式发布投资理财产品广告，广告落地页中含有利用受益者的名义或者形象作推荐、证明的内容， 被罚没34984.56元。
另一家是弘奇资产管理，因在网站发布“中证产品”广告，广告含有“中证投资资讯，证监会认证合法投资咨询机构，中国最赚钱的投资咨询平台”，使用最高级用语，被罚款20万元。
同时金海贷因利用自有网站发布金融产品广告，广告含有“年化收益17%”、“本息有保障”等内容。对未来效果、收益作出保证承诺，被罚款12000元。
上海方面，也在年底公示捞财宝违规宣传。据公示，“捞财宝APP”和捞财宝官网宣传“新手专享9%年化收益率”等有关收益率宣传的内容，违反了《广告法》第二十五条规定，罚款60万元。
影视剧成乐园，互金广告遍地开花
如果前述案例只是在表述上失误，那下面这些广告情景剧的失误就有些“用心良苦”了。
“沛儿，你怎么了？”“有点晕穷。”
“难道不能理财赚钱吗？”
“这理财项目又多又杂，收益、期限、额度，都不一样，我是越看越晕。”
“理财就用XXXAPP，用心打造的理财信息平台，专业提供各种理财服务，各项内容一目了然……”
这是此前热播电视剧《琅琊榜2》中的创意剧场，时长大约40秒左右。现在这个社会，广告已经不可怕了，可怕的是连买会员都去不掉的广告中插。 广告中插
即当电视剧播到某个节点时，利用剧中的场景、人物形象、性格、关系、道具推出的广告情景短剧，主要在视频网站播出。 其中，在2017年底播出的《猎场》就收纳了掌众财富、网利宝、麦子金服财富、海融易等超过10个平台。
业内人士分析，互金平台之所以对影视剧植入抱以极大热情主要有两方面原因。
一方面，碎片化信息时代，借助IP和新颖的广告模式，通过年轻人愿意接受的通俗、易懂的形式，规模化地向他们集中传达品牌信息，抓住注意力并成功转化，对于互金行业是一次创新尝试；
另一方面，双方可以共同分享各自领域的优势资源，进一步扩大对方受众群体的同时，也为自身进一步营销铺路，由此将形成双赢甚至多赢的局面。
为此，内容弹性较大的广告中插正好符合双方的需求。
这些互金平台中插广告通常都较为魔性，一圈热剧追下来，大多观众都能记住一两个常出现的互金平台名字。因此，广告商通过这种形式的也赚足了流量。
《楚乔传》的一条中插广告，在《楚乔传》里，类似的广告多达50个，涉及品牌20多个，在某网站上的小剧场合集中，单条广告最高播放量达500万。
但赚足流量的同时也有误导投资的隐患。尽管在视频左下角有两句话，疑似市场风险提示，但是字号特别小，看不清楚具体内容。无疑，类似的广告宣传语存在一定程度的夸大效果，对投资者或产生误导效果。
个别广告甚至打着擦边球想要蒙混过关，比如，广告词容易误导消费者、风险提示被隐藏、广告宣传与实际相差甚远……
好酒也要好营销
在这个酒香也怕巷子深的年代，好酒也需要好的营销方式，但过度的营销很有可能口碑也砸进去。
事实上，从2015年开始，金融类的广告就受到了监管的重视。
1、字眼雷区千万别碰
日，被称作“史上最严”广告法正式实施，它不止禁用了广告内容经常使用的“第一”、“顶级”等字眼；对投资理财类产品，也明确限制不得对收益和效果做出保证性承诺，不得明示或暗示无风险和保收益。
所以，既然上有明文政策，类似稳赚不赔的说辞就确实说不过去了。
2、收益保证、夸大是禁忌
日，银监会发布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》又明确规定：“禁止网贷平台自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目”。
由于政策的限制，互金平台广告推广渠道非常受限，特别是不能通过收益率等夸大介绍产品。随着监管趋严，不少平台被迫选择退出或转型，网贷平台都在不断寻找机会以增加获客，中插广告等广告形式则成为了一个不错的选择。
3、9条红线
同年10月，工商总局等17个部委出台《关于开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》，划定“红线”，要求不得包含九条内容。
其中包括： 对金融产品或服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担风险责任的；
对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益的；
对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者等。 值得一提的是，一些违规广告有着明知故犯的嫌疑。据娱乐圈人士分析，去年10月，网剧《河神》正在筹备当中；《白夜追凶》、《春风十里不如你》开拍时间大约可以倒推到月份，均是在《暂行办法》出台之后。
（互金广告大户《那年花开月正圆》剧照）
这也使得监管不得不继续深入整治。2月7日，央行下发了《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》，治理金融产品违法违规广告行为。
紧接着，3月15日上午，全国首家金融广告监测中心——广州商品清算中心（广清中心）获得授牌，据了解监测中心将实现对全金融行业线上线下各类金融广告的全面实时监测，及时掌握金融广告总体态势，准确锁定违法违规广告。
接下来，再乱吹牛皮，真的要小心了！业内人士提醒，投资人一方面理性投资，作为平台方也应该明确营销适度的原则。
毕竟，互金行业存在特殊性，不是说营销做的好就万事大吉。对于互金行业而言，关键的还是看风控，平台风控能力跟不上也是白搭。要知道，互金的金融属性是根本，做好资产端的业务风控才是互金未来竞争的关键。
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核心提示：记者持续关注杭州P2P理财平台君享金融爆雷事件。记者深入调查发现，在股权关系上和其有着密切关系的网贷平台亿好金服，近日也陷入了兑付危机，而这两家网贷平台都曾背靠国有企业——浙江光大发展总公司。那么，亿好金服的兑付危机背后又隐藏着怎样的真相？
新蓝网-中国蓝新闻客户端3月16日讯（浙江之声记者叶树刚李录宾报道）记者持续关注杭州P2P理财平台君享金融爆雷事件。记者深入调查发现，在股权关系上和其有着密切关系的网贷平台亿好金服，近日也陷入了兑付危机，而这两家网贷平台都曾背靠国有企业——浙江光大发展总公司。那么，亿好金服的兑付危机背后又隐藏着怎样的真相？亿好金服官网宣传亿好金服官网宣传亿好金服发布公告称，公司出现兑付危机，“承诺不跑路，坚决对每一位投资者负责到底”。但不少投资者担心，亿好金服很可能会步君享金融的后尘。投资者张先生：“他们的钱被拿去炒房子了，房子卖不出去，钱又回不来。平台一个姓沈的运营主管说，借的钱都在这个房子上面，那不就是自融嘛！”培德医药城项目官网介绍3月9日，亿好金服发布的一则“认购步骤”公告称，以“颐高o培德医药城”商铺抵债。仔细研究项目方与运营方关系、认购协议等相关信息后，记者发现，上述医药城项目其实就是亿好金服运营方——杭州培德实业有限公司自己的项目。而针对涉嫌“自融”的说法，杭州培德一位沈姓管理者态度暧昧：“老板和借款人都是朋友关系，你说有没有自融的倾向，那肯定是有。大家都觉得是你们肯定是一伙的，肯定是自融，但老板还是还钱的态度，希望大家都要冷静。如果真的是闹的太大，老板肯定是要面临审讯，老板就没有精力把项目盘活。”亿好金服官网发布的逾期公告亿好金服工商登记变更信息相关资料显示，亿好金服和君享金融的法定代表人曾是同一人，名叫曹锋，控股股东都曾是浙江光大金盛资产管理有限公司。工商登记显示，浙江光大发展总公司的主要出资人是中国光大旅游总公司，而中国光大旅游总公司曾是中国光大集团的子公司，目前处于吊销未注销的工商登记状态。北京中闻律师事务所李亚律师表示，在这起事件中，平台公司虚构标的、自融的行为，已经涉嫌刑事犯罪。杭州这两家网贷平台的兑付危机，最终是否会让上千投资者的过亿投资打水漂？中国光大集团又会作何回应？浙江之声将持续关注。
来源：浙江之声编辑：刘彦辰所有网贷人都在这里
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315投诉网贷平台有用吗？
昨天315，不知道投诉的有没有用？
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自八年前P2P平台引入我国后，便如雨后春笋般茁壮成长，平台数量更是一路飙升。但是由于互联网金融行业的不成熟，各种监管政策的缺失，行业内的很多问题也逐渐凸显出来。
据网贷点评网http://www.wangdaidp.com/统计，截至2016年2月底，网贷行业累计问题平台达1425家。行业内打着互联网金融的旗号进行诈骗的花样更是层出不穷。为了减少踩雷情况的发生，网贷点评网的理财师特意给大家总结了P2P平台惯用的吸金手段和诈骗手法，希望能引起投资者警示。
一、以高收益+奖励为噱头
虽然借款项目的选择是P2P平台的重中之重，但是，“有钱好办事”的老观念还是让众多P2P平台把吸收资金作为首要任务。平台想要成功吸睛+吸金，高收益、额外奖励成了他们惯用的噱头。
另外，很多平台会采用一些巧妙的营销手段。例如，当月投资排名靠前有额外的加息，还有机会抽取各种电子产品等实物的奖励。这种奖励机制往往能成功刺激投资者的意念，使他们增加投资金额。
二、花重金装饰门面
好多P2P平台为了吸引投资者，会取个“洋气”点的名字，办公室地址选在城市高大上的地段。更有甚者，会把销售柜台入驻各大超市，带领投资者去办公地点实地考察，并且车接车送还外加午饭。这类平台选择的诈骗对象一般都是中老年人，在介绍时把投资项目吹嘘的天花乱坠，而中老年人对P2P投资一般都不熟悉，面对高回报，一个把持不住“养老钱”就变成了“要命钱”。
三、依据名人站台增加平台名气
前段时间跑路的平台大部分都是把行业专家、明星当做宣传手段。先是一些专家来吹嘘一下这个平台的实力和发展前景，再有明星偶尔出来露个脸站个台，就把这个平台包装成了“高大上”平台，从而增加投资者信任度。但需要注意的是，这些平台一旦跑路，站台的专家和明星并不会承担连带责任，最后承受苦果的还是投资者。
四、对自身风控、项目标的等无限吹嘘
很多平台都喜欢讲故事，不仅吹嘘自己在与上市企业合作，还要标榜自己是风投入股。不顾节操一味迎合投资者，投资人喜欢什么，平台就讲什么。还有很多P2P平台为了集资，不惜伪造借款人、借款信息。据调查有不少跑路案例都显示，平台的实际用款人和还款人均不是借款人本人，甚至本人毫不知情。
最后，网贷点评网理财师在此提醒，在P2P行业倒闭的平台一般有两种，一种是纯诈骗性质的网站，第二种是经营不善资金链断裂。而对于投资者而言，面对平台高出寻常的收益时，一定要冷静，不要盲目选择。另外，为了安全起见，投资者对平台提到的公司背景、公司资产、风控水平等情况最好还是实地考核一下。
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