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追求用户、技术、商业、社会价值的统一
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广告作为互联网公司的首要变现方式，已经逐渐形成一个巨大的行业，而本文主要谈谈关于广告的基础知识。
每个人每天都要看很多广告，百度、腾讯、阿里和今日头条都靠广告日赚上亿。那广告背后是什么呢？互联网广告的模式都有哪些呢？又是如何发展的呢？
且听我慢慢道来~
一、基本知识
年互联网广告占广告市场比重变化（单位：%）
广告作为互联网公司的首要变现方式，已经逐步形成一个巨大的行业，整个互联网广告还在持续增长中。行业中有不同角色的公司承担不同职责，不同角色所处的产业链位置也不同，整个产业链也会随着时间发展而变化。
下面介绍下互联网广告中的几个基本知识。
1.品牌和效果广告
从目的上，可以把广告区分为：品牌广告和效果广告。
品牌广告是指：为了品牌行销、宣传品牌的广告；
而效果广告是指：为了直接提升用户量、交易额等效果的。
两者间没有明显的优劣之分，因为根本目的不同。品牌广告能促进品牌传播，以一当十撬动整个市场，而效果广告则能促进直接转化。
快消、房地产等行业是品牌广告的大头，游戏等行业则是效果广告的大头。原本以：电视、电台、杂志、报纸、户外等为代表的传统广告行业，主要只是品牌广告。因为当时并没有很好的衡量效果的方法，通常是从投后指标和市场指标反馈出来的，有滞后性。
而互联网广告中各类转化跟踪技术的出现，解决了效果评估的问题（同时也促生了作弊问题），使得效果广告在互联网广告中占据了半壁江山。
年广告行业投入前十大行业
2.行业角色
互联网广告本质还是——营销，广告本身就属于营销范畴。
从整个营销市场中来说，主要分为：广告主、代理、媒体和广告平台。
（1）广告主就是想投放广告的，分为KA大客户和中小客户。前者会有完善市场营销策略品牌为主、效果为辅；中小客户则是效果为主、品牌为辅。毕竟中小客户品牌比较薄弱，没有太大投入的必要。
（2）代理是代理广告主投放广告的，广告主的预算大、产品多，而每个广告方案的从立项到媒介执行，到结案等有非常多的细节，有代理公司负责整合传播的话，广告主就能把更多精力，放在品牌战略、产品研发、营销策略、渠道铺货等工作中去。
简单来说，广告主和代理的关系就是：广告主出钱出战略，代理出人出创意去执行。
（3）媒体就是拥有流量的，有流量变现的需求，是消费者接触到广告信息的接触借口，是广告接触的现场。媒体注重的是——广告收入和用户体验，这方面要平衡。
现在全球互联网广告市场，占所有广告的一半以上，除了互联网广告和电视台广告以外，其他广告的市场份额都在稳步下滑。
年中国部分媒体行业营业额数据
（4）广告平台就是撮合媒体和广告主/代理的，在网盟里他们聚集起大批尾部媒体，把这些媒体卖给广告主以谋取利润，在程序化广告中，有分别出现了代表媒体利益的ssp、代表广告主利益的dsp、广告交易平台adx。
在趋势上来看：广告平台是以技术为主，以媒体/广告主资源为辅。
3.定价方式
广告是一种商业，那就有它的定价模式，有了定价模式才能形成产业链，通过定价模式在上下游间结算。
常用的定价方式，包括：展示类和转化类，展示类常用于品牌广告，转化类常用于效果广告。
具体介绍如下：
CPT：Cost Per Time，按时长计费，即按照占据此广告的时长计费，在高价值的广告位上常见，例如：开屏广告、跳一跳的广告等。
CPM：Cost Per Mille，按展示量计费，即按照此广告的展示次数计费，以品牌展示类为主。
CPC：Cost Per Click，按点击量计费，即按照此广告的点击次数计费，关键词竞价常用，例如：头条的信息流广告。
CPA：Cost Per Action，按行动量计费，即按照某些用户行为次数计费，CPA包括以下CPD、CPI、CPS等。
CPD：Cost Per Download，按下载量计费，即按用户完成APP下载计费，APP、游戏等常用。
CPI：Cost Per Install，按安装量计费，即按用户激活APP计费，这种比较少，一般是广告主内部衡量效果的指标。
CPS：Cost Per Sales，按销售量计费，即按完成订单的用户数量结算，以电商类为主。
展示类在转化漏斗的前列，而转化类在转化漏斗的后面。因此展示类的广告主风险较大，转化类的媒体主风险较大。
用哪种方案定价，本身就是上下游之间博弈的过程，和：广告标的、媒体属性、广告位价值、能否受众定向、eCPM估计等密切相关，需要广告主根据自身情况进行选择。
4.广告模式
梁丽丽的《程序化广告：个性化精准投放实用手册》讲道：
自1993年GNN出售第一个可点击的banner横幅广告开始，互联网广告在全世界拉开了帷幕。是启蒙时代，是直销时代，是网盟时代，2012至今程序化时代。
20余年时间里，互联网广告迅速发展，经历了四个时代，也出现了四种广告模式。
四种广告模式分别是：合约广告、广告网络（网盟）、程序化广告、原生广告，四种模式是伴随着互联网广告行业的进步而诞生的，广告行业中的几大角色都是共同推动者。
目前，这几种交易模式都是共同存在的，但是行业份额占比不同，目前程序化广告正在迅速发展。
年中英美三国程序化广告市场规模（单位：十亿美元）
（1）合约广告，就是：媒体约定在某一段时间内，在某广告位上持续推送某广告主的广告，通常根据CPT结算，合同上会约定曝光量。
媒体会有自己的销售团队，通过直销/代理等方式把自己的广告卖出去。
优点是：强曝光，可同页面独家，长期购买会有橱窗效应 ；
缺点是：无法进行效果优化，就跟报纸上卖个广告位一样，很难进行优化。
（2）广告网络，把多个媒体的流量聚合起来，按照人群/页面关键词等竞价（竞价较封闭）卖给广告主，常用CPC结算。
媒体只要接入广告网络的SDK等，就无需关心广告投放中的具体过程，也不用关心每次展示的投放结果，这方面极大方便了媒体，媒体就有了长尾流量变现的可能，也不需要满足广告主独家的要求。
又因为广告网络中媒体的参差不齐，广告网络按照人群售卖，淡化媒体和广告位的概念，就很难拿到品牌溢价高的广告位（开屏等），很不适合品牌类广告的投放。
广告网络示例（from：刘鹏《计算广告》）
（3）程序化广告中包括：RTB、PA、PDB、PD等多种形式，主要讲一下RTB实时竞价。
RTB实时竞价，就是广告主根据人群向每一次曝光竞价——也就是在广告准备展示的几百毫秒内，广告主们先判断这个用户是不是目标用户，是的话就出价，选择出价最高的广告主的广告展示出来。
因为程序化广告是针对每一次曝光的，粒度非常精细，广告主就可以对预算进行很好的控制。同时，程序化广告由于DSP、DMP等平台存在，拥有大量的数据，可以根据数据定制化标签，让受众定向技术有很大飞跃。
整个程序化广告中涉及到SSP、ADX、DSP、DMP等各个平台的分工协作，具体的我下文再讲。
（4）原生广告是未来的发展方向之一，目前主要用于移动广告。
原生的意思就是：让广告看起来就像是内容。例如：头条的信息流广告、Facebook的社交广告、百度的搜索广告等其实都是原生广告。
原生广告分为：表现原生和意图原生。
表现原生就是样式和内容差不多；
意图原生就是这个广告符合媒体提供的用户需求。
原生广告和程序化广告最大的区别就是：原生广告的广告内容与用户意图相关性较高，从而使得转化率就高。原生广告目前占据市场较小，是潜在发展方向。
这些都是我自己的自我总结，也是我对世界的认知和总结，每个人的认知或多或少有所不同，希望能够帮助大家更好地认识这个世界。
作者：Vency，两年经验产品经理，追求用户、技术、商业、社会价值的统一。
本文由 @Vency 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自 Unsplash ，基于 CC0 协议
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21个回答72人关注网络广告的制作及投放的基本流程有哪些？
全部答案（共1个回答）
广告的整个制作及投放的流程及各个环节，均应当根据网络媒体及网络受众具体特性来进行。总体说来，网络广告过程由：策划平台的构建、战略与战术部署、网络广告方案的拟订、网络广告方案的测试、网络广告的投放及网络广告效果测评等主要过程。具体来说有以下主要环节：
(1)明确的网络广告目标网络广告的目标有两种，第一种是品牌推广，即通过网络广告提高产品品牌的知名度，第二种是通过网络广告获得受众的直接反...
网络广告的整个制作及投放的流程及各个环节，均应当根据网络媒体及网络受众具体特性来进行。总体说来，网络广告过程由：策划平台的构建、战略与战术部署、网络广告方案的拟订、网络广告方案的测试、网络广告的投放及网络广告效果测评等主要过程。具体来说有以下主要环节：
(1)明确的网络广告目标网络广告的目标有两种，第一种是品牌推广，即通过网络广告提高产品品牌的知名度，第二种是通过网络广告获得受众的直接反应，如立即付款下单，达到促销的目的等。明确了某次网络广告活动的总体目标之后，策划者才能制定网络广告的内容、形式、创意，选择合适的投放网站，明确特定的广告对象。
(2)明确广告的目标对象资讯广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。这些不同的目标对象都有各自特有的生活习惯，如上网时间、所感兴趣的网页内容、对信息的反应速度等。针对不同的对象就要采取不同的广告战略，广告的目标对象决定着We广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择，也影响着最终的广告效果。
(3)全面了解竞争对手情况在网络广告投放之前，全面了解竞争对手的网络广告投放情况是必要的，只有与竞争对手对应起来考虑，在We广告策划中才会做到有的放矢。在网络广告中，尽量不要重复竞争对手的广告形式和创意，以免失去网络广告的吸引力与新鲜感。同时应当不断关注竞争对手在网络广告策略、技术等方面的新动向，并采取应对策略。
(4)获得资金及技术上的支持资金是制约与影响网络广告制作、设计、创意水平的重要因素。网络广告费用主要包括制作及投放费用两大块。制作一个生动、极具吸引力的We广告，需要耗费较多的前期制作费用；同时在一些知名门户网站、专业网站的重要位置和时段发布网络广告的费用会很高。技术也制约与影响着We广告的制作、设计和创意。一个极具创意的网络广告形式，要全面考虑其各个环节的可实现性，如制作与设计技术、网络传输技术、终端接收技术。只要一个环节技术上不可行，那么整个广告形式在技术上是不可行的。如某一广告技术形式在制作及传输上都可行，但其要求接收终端具有WIN7或更高的系统，而该系统目前在普通目标用户群体中并不普及。
(5)选择网络广告发布媒体不同的站点由于所处行业及定位的不同，其受众对象区别很大，所以网络广告站点的选择对We广告的最终效果影响很大。还有一点就是站点的传播范围问题，不同网站由于在语言、文化、专业特色、知名度等方面的差异，其传播范围相差很大。企业应当根据网络广告对象的特性、广告目标要达到的程度、费用支持的能力、竞争对手的网络广告发布情况等综合选定其网络广告的发布站点。
(6)确定网络广告发布的时段不同受众由于各自的生活习惯不同，他们上网的时间段也有很大的差别。因此网络广告应当根据广告受众的生活习惯，选择在合理时段投放网络广告，在保证点击效果的同时，节省广告投放费用。We广告的时段安排形式可分为：持续式、间断式、实时式。到底该选择哪一种广告形式还得在策划平台的基础上根据具体的情况来决定。
(7)确定合理的广告形式We广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告等。每一种形式都有其各自的特点和长处，We广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。在选择广告形式时，也同样存在一个策略问题。广告目标、目标受众及竞争者情况等因素对广告形式的选择都有一定程度的影响。
(8)确定广告创意和特点在策划的前期部分都已经相当完善的情况下，广告创意就是决定最后广告表现的关键了，它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。We广告的创意效果表现在两个方面：一是内容、形式、视觉效果、广告诉求等方面的创意，二是技术上的创意。例如在广告设计上力求在语言、动画及视觉效果等方面的创新，也可将网络广告同游戏、调查、抽奖等活动相结合，使广告形式更为丰富多彩。
(9)网络广告投放测试在网络广告正式投放之前，进行投放测试是必要的。测试的内容主要包括对技术的测试和广告内容的检测。技术的测试主要是检查你的广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通。要对网络广告在客户终端机的显示效果进行检测，同时还应对网络广告在服务器的运行情况进行检测，以避免一些数据、格式、语言等得不到正常的处理。技术测试的另一个重要项目就是确保现有网络传输速度能够胜任网络广告所需的数据信息传输要求。对广告内容的测试是指审查We广告内容是否与站点风格相匹配、是否与现行法律法规相冲突等。
(10)网络广告的投放和监测对前期制作完成的网络广告，通过测试后，在选定的媒体网站上正式投放。对所投放的网络广告，应当进行实时的监测，发现问题及时处理。
(11)网络广告效果的反馈和评价网络广告投放完成后，应当就点击量、产品销量及顾客反馈等情况进行统计、分析和处理，合理客观评价广告效果，以作为今后进一步网络营销活动的决策依据。
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答: 这是一个培训机构还是专门的学校啊？
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答: 省级考试局/考试院的网站，可以查询，
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营销基础知识
ISBN：6丛书名： 中等职业教育“十一五”规划教材
作者： 郭萍出版社：
出版日期：页数：195版次：1-2装帧：平装开本：16开
营销基础知识内容简介
本书共分十章，包括市场营销概述、市场营销环境、市场细分及目标市场选择、市场竞争、消费者需求及购买行为分析、市场调查、营销产品策略、营销价格策略、营销渠道策略以及营销促销策略等内容。
本书始终注意突出理论与实践、理论与案例的相互结合。在内容安排上，较好地解决了非营销专业学生的基础知识与营销学的专业知识的衔接问题；在结构编排上，除了在每章开头设有“案例提示”、在每节的开头设有“案例点播”外，还在每章的结束部分设有“综合训练”、“实践活动”和“案例分析”等内容。
本书适合中等职业学校财经类非市场营销专业教学使用，内容浅显易懂，案例生动；同时也可作为相关人员的自学或参考用书。
营销基础知识目录
第一章市场营销概述1
第一节认识市场营销2
第二节市场营销观念4
第三节市场营销组合7
第二章市场营销环境12
第一节市场营销环境机会与
环境威胁13
第二节市场营销宏观环境18
第三节市场营销微观环境25
第三章市场细分及目标
市场选择34
第一节市场细分35
第二节目标市场选择及其
营销策略40
第三节产品定位策略42
第四章市场竞争48
第一节市场竞争49
第二节竞争者分析52
第三节设计竞争策略58
第五章消费者需求及购买
行为分析66
第一节消费者市场67
第二节消费者购买动机70
第三节消费者购买行为73
第六章市场调查81
第一节市场调查概述82
第二节市场调查的内容87
第三节市场调查的设计
第七章营销产品策略99
第一节产品与分类100
第二节产品组合策略103
第三节新产品开发策略107
第四节产品生命周期策略112
第五节包装策略119
第六节品牌策略121
第八章营销价格策略130
第一节产品价格及其影响
第二节企业定价目标与
第三节企业定价方法139
第四节定价策略与技巧144
第五节价格调整策略151
第九章营销渠道策略156
第一节营销渠道结构模式157
第二节营销渠道策略选择161
第三节营销物流决策165
第十章营销促销策略171
第一节人员推销策略172
第二节广告策略176
第三节公共关系策略182
第四节营业推广策略187
参考文献195
清除历史记录关闭观众选择性
丰富互动多媒体
少文字，图片
少文字，图片，声音，影象
用户接收方式
1，网络广告基础知识：一、网络广告投放前的准备工作1.明确广告投放的目的与评估方式　　网络广告的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性，决定了网络媒体推广策略的灵活度；因此明确广告投放的目的，对于制定正确的推广策略显得尤其重要。制定明确的评估方式不仅可以确保投放目标的量化达成，同时可以整合资源达到资源不变前提下的效果最大化。 2.选择合适的网络媒体　　在媒体的选择上，网络不同于传统媒体，介于网络不仅具备媒体特性同时具有渠道、客户关系、服务等不同特性，不能单纯地从受众的到达率来选择；各网站所具有的技术力量、内容配合、创意表现、营销策划服务直接决定了其在整合营销中可发挥的空间。3.建立内容/活动网站　　网络广告能传达大容量的广告信息，实际上是指通过网络广告点击到内容/活动网站的容量大，所有企业新闻、品牌背景、产品介绍、促销活动、消费行为调查全部都可以在此呈现；因此在广告投放之前，必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网站，以便用户点击后浏览。另外，在广告创意与活动网站之间建立明确的传播目的分配，使页面广告创意诉求清晰的同时也确保整体信息叙述的清晰。二、如何选择合适的网络媒体？选择合适的网络媒体可以从以下六方面考虑：1.目标受众　　网站用户与广告目标受众的重合度及到达率，是选择网站的重要指标；若运用新的用户特征可定向技术，更是提升了目标受众到达的准确度，节约了推广成本。2.内容配合　　网络媒体在整合营销中的特色之一，便是与网站的内容合作；产品与频道内容密切融合，大大提升网民对产品的认知，软性推广有效地避免了用户对广告的排斥；因此，网站内容可配合度，关系到内容合作的可操作性。3.创意表现　　广告主对创意好坏的评估，参杂很多主观因素，而用户对创意只是简单到是否喜欢，因此在追求创意表现时，一定要考虑到用户的良好体验，避免用户反感；如网站能顾及用户体验，提供巧妙的创意空间，反而能增加广告点击。　　基于种种原因，各网站创意表现的空间也各不相同；比如：有些网站首页尽管流量很大，但不能投放表现力非常好的疯狂广告；同样，富媒体的技术也并不是每个网站都能运用。4.技术力量　　服务器的稳定性，是否能承受大浏览量，关系着广告是否能正常播放，广告能否点击去企业网站，还有数据库的数据处理功能等都由网站的技术背景决定；网络广告网站的新技术的研发力量，更决定了网络广告新形式的开发，以及新的营销模式的发掘。5.营销策划服务　　专业营销策划团队的服务，能配合客户的行销目标，合理分配预算，深挖媒体资源，发挥线上线下的互动效应，有效降低推广成本，为客户带来更多附加价值。6.第三方的广告监测系统　　第三方（非网站自身研发）的广告监测系统，能保证投放结果数据的公正性；而此系统的研发背景，也直接关系到数据的管理和精准度，以及系统稳定性。三、网站分为哪些类型？　　网站按内容分类，分为门户网站、垂直行业网站、地方网站；　　网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。四、网络广告按照什么方式计费？　　主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM购买某广告位； 　　按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。　　按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。 五、网络广告投放过程中应注意事项1.预留一定的测试时间　　由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。2.广告创意的更换　　同一广告创意投放久了，会造成网民疲劳，点击下降，建议二周更换一次创意。但如果是新品牌的推广，希望增强品牌记忆度，可以采取同一创意、固定广告位、长期投放，培养用户的浏览习惯。 3.必要的投放管理与优化a)投放前对创意进行测试，尤其是大型投放；b)在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补；c)对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量。六、如何评估网络广告效果？　　通常在广告投放结束后，广告主能通过第三方的广告监测系统，看到广告投放效果的相关数据，包括Impression、Click、Click rate等，如果有建数据库，还有收集到的详细的用户信息。通过这些数字，用广告投放费用，能精确计算出此次广告投放的CPM、CPC、CPA。网络广告的可评估性通常指就是这些指标。　　广告效果的评估对任何一种媒体而言，都是很复杂的问题，网络广告也不例外；对网络广告效果评估，如果单纯地从Impression、Click、Click rate这些指标来衡量，就显得有些片面了。用户的点击冲动与很多因素有关：创意表现的新颖、广告词的煽动性、对产品的兴趣、活动的奖品、产品代言人等等都影响着Click的数量。　　专业广告人士，通常将注意力更集中于：此次广告投放对品牌传播有多少影响？　　随着网络广告新技术的开发，对品牌传播的可评估性已展开研究。利用Cookie（对广告到达点进行记录）收集网友名单，在广告投放结束后，分实验组和对照组，对“看过”广告和“没看过”广告的人群分别展开问卷调查，可以发现广告对品牌的提升度。2， 网络广告术语：Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。Browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。Click Rate(点击率):简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。 Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为B To B(厂商与厂商)，B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。GIF(图片交换格式):即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。HTTP(超级文字传输协议): Hyper Text Transfer Protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。 IM（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。Integrated Marketing (整合行销):传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。Key Word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。Pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。Rate Card(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。Rich Media(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。Search Engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。Streaming Audio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。Targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。Link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。3，广告监测系统：什么是网络广告监测系统？　　第三方网络广告监测系统是一个多用户网络广告流量统计系统,它可以监测投放广告网页的浏览量和指定网络广告的点击量,并可以提供浏览者查阅的时间分布和地域分布(国家、省市),从而有助于广告主正确评估网络广告的效果,调整网络广告策略。网络广告监测系统的功能 1、 监测网络广告的浏览量：　　可以通过网络广告监测系统监测，网络广告被访问者浏览的次数。从而计算出每千人印象成本（CPM),为网络广告的计价及广告效果的评价提供数量依据。 2、 监测网络广告的点击量：　　通过网络广告监测系统可以分析网络广告点击率，以及多种网络广告（包括搜索引擎）给广告主的网站带来的访问量。如果在广告主网站的浏览量中，通过网络广告带来的访问量较高则可以说明该网络广告较为成功。如果网络广告的点击率太低，则需要反思网络广告的形式、创意或媒体网站的选择有问题。注意防止虚假的广告点击。3、 监测分析访问者的特征：　　通过网络广告监测系统可以分析访问者的特征，包括访问者的地区（国外分辨到国家，国内分辨到省、市及大学）、IP地址(真实IP地址和代理IP地址)、访问时间报表、访问者的访问方式、所用的操作系统、电脑屏幕大小等一系列的特征，通过这些特征的分析可以掌握客户（目标消费者）的第一手资料，从而为商业分析提供了有力的证据。4、 监测广告主网站的流量：　　通过网络广告监测系统不但可以监测网络广告，而且可以监测到广告主网站的流量，进行网站的流量分析，即访问者去广告主网站访问了哪些页面，以及各页面的停留时间。帮助广告主了解，目标受众对哪些信息更感兴趣。&
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