莎普爱思摊上大事！如何看待莎普爱思股价跌停？莎普爱思摊上大事！如何看待莎普爱思股价跌停？光荣财经百家号12月18日，莎普爱思股价在一早开盘后突然骤降一度跌落至19.89元/股，总市值净价为49.36亿元。事情的原因始末究竟是为何？从12月初以来，莎普爱思的广告性质，药物的有效性都开始受到了人群的质疑。根据广告相识度不相符来看，莎普爱思的回答却是在公司内自查，广告符合药品广告的特性发布相关规定，广告内容和药监局批准的内容一致，并未受到行政处罚和监管措施。不过这似乎并没有起到任何效果。也只是危机爆发前的挣扎罢了。另外，在莎普爱思的每天广告费用高达2.9亿元，但是药物成本研发费用却只有0.26亿元，一家致力于发展药物的企业，广告的费用居然比药品研发的费用多出10倍！这让人怎么能不质疑药品和广告的性质。之后，莎普爱思发布了43页的万字长文以证清白，但是似乎只是一滴水珠落入了大海，并没有产生效果。在莎普爱思受到质疑之后，浙江药监局先后约谈了莎普爱思的相关负责人。证实了莎普爱思的广告内容和药品的最新要求不相符，从12月12日开始暂停已经发布审批的广告。综合来看，目前对莎普爱思的质疑主要在广告夸大效果和广告误导消费者的嫌疑。莎普爱思滴眼液主要成分为“苄达赖氨酸”根据美国眼科发布的《承认白内障指南》来看，目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或者延缓白内障的进展。从现有的学术界观点和证据来说明，“苄达赖氨酸”对治疗白内障并没有什么实质性的效果。另外，对于广告误导消费者，在眼滴液的说明说写道“过敏体质慎用”但是卡通版的广告却使用了“有点痛，坚持滴”这样的广告语，没有提醒大众疼痛的原因，反而在误导。这样一来，广告涉嫌误导的理论就成真了。另外，对于莎普爱思四个交易日跌停9.45个亿的市值来看，大众对莎普爱思的质疑已经在逐渐升温。从各个方面来看，莎普爱思的股价大跌是有原因的。可以说是他自己一手推动造就了现在的这个局面。但是背后的隐情也只有他们自己才知道，也许只是为了博一番眼球，增加推广度。但是这个后果也有点过大了。前段时间发生的丁香医生公开质疑沙普爱思的效果已经显著，但是背后到底隐藏了什么还是不得而知，只能静待事件发酵本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。光荣财经百家号最近更新：简介:光荣财经光荣财经光荣财经作者最新文章相关文章一年狂卖7.5亿给中国老人的“莎普爱思”被曝光，股价一度跌停！
这个周末一个白内障“神药”在朋友圈刷屏了。
相信每一个点开刷屏文的，
都会被标题吸引住：
莎普爱思滴眼液，这个在中国家庭几乎无人不知无人不晓的知名药品，成为了这一次“刷屏风暴”中的主角。
发文的“丁香医生”从多个角度进行质疑，并对莎普爱思下了个定义 ——
“洗脑的中国式神药”，这称号可没什么好听的。最最关键的是，文章中所例举的各个直指“洗脑神药”的“实锤”，都可以在公共领域查询到。
“白内障看不清，莎普爱思滴滴滴”
下提到的这些症状，莎普爱思自称都可以滴！
来源：莎普爱思旧广告截图
老人家相信老人家 —— “等到失明就晚了”、“关键是坚持滴”，这么“贴心”的提醒一看就很真诚嘛！
来源：莎普爱思旧版广告截图
可以毫不夸张地说，通过这几个系列的广告，莎普爱思公司以一己之力完成了全国近四万名眼科医生的梦想 —— 让全国人民都知道白内障防治的必要性和紧迫性！
而大家的重视，也恰恰促成了莎普爱思滴眼液的巨大成功，使得这家以往名不见经传的公司创造出“从销售1000万到市值100亿”的商业奇迹。莎普爱思公司营业收入逐年递增，并于日在中国A股市场成功上市！
而上了市，很多“实锤”就有迹可循了。
莎普爱思的主打产品滴眼液系列就占据了总营业收入的42.6%，这数据源自2016年的公司年报，毛利率高达94.59% ！
你可能对94.59%的毛利没什么概念……
emm，下面是茅台的毛利：
苹果手机的：
是的，94.59%的毛利率，代表着莎普爱思赚钱赚得非常多！先别咬牙切齿，一个做药的，赚钱多很重要，赚得少哪来的钱做研发呢？你看看人家全球制药10强的的总收入和研发收入，赚得多花得也多呐！
到这里，就是要引出莎普爱思被刷屏的第一个槽点了。
刚才我们说到，上了市，公司的营收等数据对股民可就相当于公开了。从2016年莎普爱思公司年报来看，有关滴眼液的研发投入有两项，研发投入费用分别是350.19万元和200.03万元人民币，研发投入占营业收入比例为0.36%和0.20%！
而与研发经费相对应的销售费用，则达到了4.2亿元人民币，其中仅广告费用一项就高达2.6亿元人民币……没错，广告费的支出有2.6亿！
从年报数据似乎可以得出一个结论，莎普爱思公司对广告投入的偏好远超对药物研发的投入？
0.36%的研发投入会不会太少了点？花2.6亿打广告，到底是不是真如广告所说的那么神奇呢？
这就又引出它的第二个吐槽的点：被医生大批特批。
除了“洗脑神药”，刷屏的丁香医生在原文里对莎普爱思另一个称呼就是：
对于这个滴眼液，似乎眼科医生们都深恶痛绝。
图片来源：一些眼科疾病科普文章留言
小编特意通过谷歌学术等专业的国内外学术网站对比翻译去查了下莎普爱思滴眼液的主要药物成分苄达赖氨酸（英文名：bendazac lysine）……综合所有可查询到的数据，翻译成一句人话，那就是：白内障，吃药没用，快去做手术！
这样当然不能让人信服啦！
小编特意综合了
关于白内障的核心问题，
这是医生专家大白诊室的解答，
也是对白内障治疗的一个科普。
（漆剑，中华中医药学会眼科分会青年委员，重庆市医学会眼科学分会眼科研究学组委员。）
关于白内障，你最该知道的5个问答
问题一：广告上说白内障危害大、会致盲，要重视，这是真的吗？
大白答：是真的！白内障目前仍是我国排名首位的致盲性眼病，严重危害老百姓的眼健康，亟待广大人民群众关注与重视！
问题二：广告说可以预防早期白内障，坚持滴有效果，这是真的吗？
大白答：是假的！截止目前，全世界没有一个公认的药物可以确切有效地防治白内障，包括苄达赖氨酸等在内的抗白内障药物大多仅在动物实验或极小规模的人群临床试验中有效！所谓白内障就是蛋白质的变性，就好比鸡蛋的蛋清煮熟之后，您还能把它重新变回蛋清吗？
问题三：广告说药物直达病灶有点疼但要坚持滴，这是真的吗？
大白答：是假的！白内障的病变部位—— 晶状体根本没有感觉神经纤维因此直达病灶有点疼完全就是无稽之谈！疼痛的根本原因在于角膜难以耐受滴眼液PH值等化学性状（实际上就是制备工艺有所欠缺）！这种情况下建议患者立即停药，如停药后症状仍然持续则建议马上到就近的医院就诊，可能此时您的角膜上皮已经受损！
问题四：广告说黑影重影、飞蚊症就是白内障！这是真的吗？
大白答：是假的！白内障的确可以引起黑影、重影及视物模糊等症状，但飞蚊症不是白内障的症状！此外也不是所有的黑影重影和视物模糊都是白内障造成的，比如中老年人尤其是罹患高血压、糖尿病的患者出现黑影、飞蚊症及视物模糊很可能是眼底出血（视网膜静脉阻塞、糖尿病视网膜病变等）！！因此建议出现眼部不适的患者尽快到医院就诊筛查、早期治疗！
问题五：既然没有眼药防治，那一定要等到白内障成熟后才能手术吗？
大白答：并不是！实际上在白内障未成熟的发展过程中已经可以出现包括视物模糊、重影等视觉异常改变，从而影响患者生活质量！白内障成熟后，尤其过熟期白内障可能会出现诸如继发性青光眼、葡萄膜炎等严重并发症！成熟后尤其是过熟白内障再行手术治疗，会显著增加手术时间和相关并发症，从而影响术后视力的恢复！更为关键的是一些视物模糊自以为是白内障的患者并非白内障而是诸如眼底出血等其他严重的眼部疾病。因此建议出现视力异常的患者尽快到医院就诊！
这五个问答，您要嫌看着烦，
请再回顾一下小编刚才说的人话：
“白内障，吃药没用，
快去做手术！”
12月3日晚间，莎普爱思公司发布了澄清公告。
对于网上对莎普爱思滴眼液的疗效、广告等的质疑，莎普爱思在公告中表示：
公司认为0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用，疗效确切；是一种安全的、有效的抗白内障药物，公司的广告内容与监管部门审批的相应内容一致等。
同时称，经核查未发现有消费者正确使用该产品出现并发症、延误手术治疗等情形。
不过，经过这一周末的“刷屏风暴”，莎普爱思开盘大跌7.6%……
截至目前，莎普爱思已经跌停。
来源：19楼（my19lou）综合自 大白诊室 、丁香医生（dingxiangyisheng）、新浪微博、
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　　：靠逆天营销躺赚7.5亿，仅被一篇科普文炮轰即跌停！
　　券业观察
　　12月2日，丁香医生以题为《一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药，请放过中国老人》的眼科科普文公开炮轰莎普爱思，丁香医生指出，莎普爱思治疗白内障药效甚微，莎普爱思靠巨额广告营销坑蒙中国老人。莎普爱思股价应声下跌。
　　仅被一篇科普文炮轰即跌停
　　12月4日，莎普爱思股价开盘大跌，莎普爱思今日早盘一度跌停，最终收盘于22.91元，跌幅收窄至3.33%。
　　12月4日凌晨莎普爱思发布澄清公告，公告显示，莎普爱思认为0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用，疗效确切；是一种安全的、有效的抗白内障药物。
　　此外，对于外界炮轰的“巨额广告费”，莎普爱思回应称 “主要原因系本公司产品较为单一”公司通过广告投入提高品牌知名度，弥补公司产品品种单一的不足。其广告费用与研发费用与同行业相比投入合理。
　　治疗白内障是否真的“安全有效”
　　丁香医生联合国内外公认医学观点和眼科医生临床经验表示，“目前，全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术，这是全球眼科医生的共识。”
　　国家卫计委旗下的中国防盲治盲网说：不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。
　　美国眼科学会 2016 年的《成人白内障临床指南》中写到：对于人类来说，目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展。眼科医师应该对患者说明这一问题。
　　关于莎普爱思滴眼液主要成分“苄达赖氨酸”是否真的安全有效，东方医院眼科主任崔红平医生在接受媒体采访时表示，“在国外，也有极少数治疗白内障的药物，它们是处方药，医生一般会告诉病人这种药基本没效果。为什么还有这种药？很多时候是安慰剂，有些人它因为身体原因或者因为个人精神问题确实没法接受开刀，然后就给他开点药作为安慰剂。”他认为，动物研究和极少量的临床报告不足为信，不能代表多中心的客观研究。崔红平医生建议，莎普爱思滴眼液重视四期临床试验评价，重新进行严格的大规模临床实验。
　　躺着赚钱的公司，茅台也甘拜下风
　　莎普爱思滴眼液在上市之初尝试过在各大医院推广，医生们普遍对这种药不感兴趣，认为其作用甚微。在医院推广碰壁后，莎普爱思开始将目标投向全国中老年人，从直接市场入手，加大广告宣传，从2012 到2016年，仅用四年时间莎普爱思就从5亿飞跃到10亿营收，在眼药水细分领域创下业界神话，而其中莎普爱思滴眼液的销售额就高达 7.5 亿，占比77.03%。2017年前三季度莎普爱思营收7亿多，倘若本次负面事件没有发生，预计莎普爱思今年营收将超过去年。
　　更有业内人士称，莎普爱思滴眼液产品毛利率高达94.59%，竟都超过了91.23%的茅台，闷声发大财，细思极恐！
　　丁香医生炮轰莎普爱思模糊关键字，偷换概念，暗指莎普爱思也是一个玩得了营销和语法的老手。“被批准的莎普爱思的适应症是‘早期老年性白内障’。然而这家公司早在洗脑式的广告中，模糊掉了早期二字。”
　　莎普爱思洗脑式广告中还用症状替换了疾病，偷换了其概念。将“黑影、重影”等与“眼部疾病白内障”概念互换，其实很多诸如头晕、黑影重影症状不一定是白内障。洗脑式广告导致老人不相信医生，偏偏相信电视上的专家，稍微有类似症状就跑去医院买莎普爱思来滴。
　　莎普爱思虽在公告中称，其广告费用投入相对合理，是由于产品结构单一，为了加大宣传而造成的。其实，这确系莎普爱思主动性营销，而非被动的。在广告费用上，莎普爱思年前三季度广告费大致在25%-32%之间，也确实明显高于同行业20%以下的和。
　　年前三季度研发费用营收占比分别为3.65%、3.39%、2.97%以及2.16%。研发费用低于、等同行企业。
　　国家工商行政管理总局将其认定为“驰名商标”；2017年上半年，浙江省质量技术监督局将其认定为&“浙江名牌产品”。
　　模糊关键词、偷换概念、逆天营销，莎普爱思靠着“驰名商标”、“名牌产品”稳稳躺赚7.5亿元。
　　股东马不停蹄减持，没毛病你跑什么跑
　　莎普爱思二股东股东王泉平自16年5月23日至11月2日通过大宗交易方式累计减持816.87万股（此前披露的减持850万股的计划尚余33.13万股未减持），占莎普爱思总股本的5.00%，减持后，王泉平持有股份由17.47%变为12.47%。日公告，计划减持不超过1000万股日公告，计划减持不超过666.18万股 如果按计划全部减持完毕，股份从23.30%锐减到7.48%，预计套现了7个亿左右。
　　小券（ID：quanyeguancha）发现，10年17日，莎普爱思发公告称，董事会近日收到独立董事潘煜双女士提交的书面辞职报告，潘煜双女士因个人原因提请辞去本公司独立董事职务。
　　大股东减持，独立董事辞职，其中关系难以料及，请各位自行脑补。
　　在莎普爱思背后，还有无数个“中国式”莎普爱思们。中国的企业有一个通病，明明是中国本土公司却非要取一个外国名字用来包装自己，让自己看起来高大上一些。明明可以靠药效、质量、创新等，却偏偏剑走偏锋用钱砸出销量。经过电视台、视频网站、报纸、电台轮番洗脑式轰炸，企业躲在靠吹擂包装、广告营销堆砌起来的商业帝国后面嘲笑中国消费者“人傻钱多”，一阵“正义之风”吹过，帝国轰然倒塌，这时候人们才发现，顶礼膜拜的业界神话不过一张纸老虎罢了。
　　莎普爱思造炮轰直接影响到市场情绪，今早应声下跌，今后股市走向仍值得关注。短期看，公司股价存在回调压力。不过之前的和红黄蓝教育的利空事件也表明可能会在短中期会有反弹。不过，本次莎普爱思公司品牌形象损失已经造成，预计难以挽回。
责任编辑：周宇航