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【百度搜索推广视频教程】如何搭建优质推广账户？
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使用FLASH播放器360展示广告账户如何搭建小编说：营销是一个“找到人”、“找对人”、“说对话”的过程，但在此之前有一项基础，却至关重要的工作——账户搭建。账户搭建是否合理不仅影响账户管理者的工作效率，而且对数据分析和营销效果起着重大作用。那么，如何快速合理的搭建360展示网络广告账户？三大维度 布局账户有别于搜索推广，360展示网络广告的主要优化维度在于人群、媒体和素材，其次是时间，地域，频次等维度。因此搭建账户时，我们可以充分考虑其自身特点，从以下角度拆分账户。人群维度按人群维度拆分，如下图所示：上图中，天数代表系统所统计访客的cookie有效期。根据所访问页面区分不同类型访客并在此基础上，根据cookie的有效期进行拆分，对不同深度不同质量度的访客分开竞价投放，展示不同维度创意素材。媒体维度按媒体维度拆分，如何进行拆分：上图中，我们在推广计划层级（推广计划层级包涵推广组层级）确定了投放的定向方式之后，可以在推广组环节，按不同的媒体类型拆分媒体资源，例如按媒体属性：门户、视频、新闻等。除此之外，我们也可以根据exchange资源的来源不同，进行拆分搭建，例如：google、baidu、tanx等。素材维度最后，还有一种维度是按素材活动内容等进行拆分搭建，如下图所示：从图中我们可以看出，此账户针对不同国家的留学展有不同版本的素材投放，且推广时间不同步。因此，搭建计划时，我们需要根据素材主题拆分推广计划。当然还有一种拆分方式，如下图所示：由于不同国家留学展是同步推广，故无需针对不同留学展单独建立推广计划，可以将同一定向方式的主题素材放到同一推广计划里。但是，我们除了要考虑主要的三种拆分维度之外，还需要注意，推广计划的主要功能是控制这个推广计划内所有投放的预算和时间，而推广组的主要功能是控制组内投放的具体人群、媒体、频次、素材等内容。所以，我们在搭建推广架构的时候，还需充分考虑此次投放在预算费用和投放时间等方面是否有严格的控制，将之与我们常规的搭建习惯进行匹配，组合投放。资源融合 完美配合我们在搭建账户的时候，除了参考展示网络广告账户的特性外，另一方面的重要参考因素就是广告主自身的特点。在搭建账户前，我们需要了解广告主推广的KPI、预算分配、时间分布、地域分布、素材内容、受众人群特点、其他渠道投放配合度等信息，才能更有效的将广告主的需求与我们的展示广告产品更融洽的糅合到一起，搭建出更有利于我们调整优化的账户架构。思路清晰 有理有条最后一点需要强调的是，不管从什么维度搭建账户，所有推广计划和推广组的命名要规范化命名，中间符号隔开的每一列名称内容要对应一致，如下图所示：上图中，几组推广组名称虽然不尽相同，但每个字段都用-隔开，对应的每一列名称的命名规则都遵循第一列为定向方式，第二列为人群库有效期，第三列为素材样式。这样在后续数据分析时，按“-”将推广组名称进行分列后再做数据透视，那么对应列名称的推广组数据就会自动透视到一个类目里，便于我们更细维度分类目整合分析数据。作者简介杨杰360营销学院金牌讲师。近十年展示广告从业经验，对多渠道多终端整合营销有独到见解。相关文章日日日日日日Copyright & 2016 Qihoo 360 All Rights Reserved. 京ICP证080047号&用户名密码 登录取消热门搜索：
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关键词广告账户搭建
上海国经网络科技股份有限公司WWWGUOJINGNET关键词广告账户搭建关键词广告是目前企业常用的一种付费推广模式，无论是投入还是产出，都在网络营销中占有很高的比重，自然引起企业重视。竞价推广不是技术活，更多靠的是经验的积累，经验丰富的操作人员，可以很轻松地通过数据分析账户出现的问题，也可以根据企业自身情况，制定合适的推广方案。归根结底，推广人员的经验和思维对于一个企业的竞价推广还是有很重要的影响的。作为一名从事互联网广告多年的人员，经常听到有人会这样说，为什么别人家的广告效果总是比自己家的好，自己的账户消耗很高，但是效果却很差呢遇到问题，我们首先要从自身找原因，那么我们就来看一下，平常都有哪些是会对我们账户效果产生不利影响的呢对以下现象说NO1推广的网页打不开推广链接路径错误或者网站打不开，所以应检查推广账户内的页面链接，关注网站的访问情况，在网站恢复正常之前暂停推广，避免推广浪费和拒户。2推广时间和地域设置错误推广时间一般和咨询人员上班时间相吻合，推广地域设置为企业业务所在的区域内，也可以考虑部分的周边区域投放。3同行在投放自己公司的品牌词不管是品牌词被别人做了或者通过关键词匹配展现出别人的广告，都应该联系对方进行删词否词，保证自身的正当利益不受损失。4推广物料含有禁词或错误的描述含有禁词会影响账户信誉度，与企业信息不符的描述或常识性的错误出现都会对严重影响推广的质量。5广告被恶意点击竞价推广根据效果付费，如果存在恶意点击就可能导致推广浪费，上海国经网络科技股份有限公司WWWGUOJINGNET目前搜狗账户的后台中，有搜狗推广卫士，可以自动屏蔽恶意点击的IP地址，保护广告主的推广费用不会被恶意消耗。6无效匹配为了获得更多的广告展现，往往需要我们将关键词的匹配方式设置为广泛，这就导致会出现一些不相关的搜索内容，这个时候需要我们进行筛选，将完全无效的词，可以设置为否词，以避免下次同样的搜索内容再次出现。在上海国经工作那么多年，接待了很多客户，我们再每接到一个新账户时，搭建账户是我们最关注的，因为一个好的账户架构，对客户而言，可以起到提升转化效果的作用，同时对于优化师来说，后续可以很轻松分析账户问题和转化情况，接下来，就简单和大家分享一些搭建账户的注意事项1账户结构一个好的推广账户必定具有清晰的账户结构，体现出科学的分类方法，同一推广单元内的词性和词义都基本一致，便于方便的管理，调整时进行准确的定位而不会发生交叉或遗漏。不同推广计划除了针对推广的业务进行区分外，也可以建立不同的推广时段、不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的的单独计划。此外，良好的账户结构也是提升关键词质量度的有力支撑。2关键词URL标记不要小看了URL标记的作用，一个被标记的URL不仅具有唯一性，而且可以根据命名的定义看出这个关键词来源于哪一个推广单元、来源于那一种推广子途径以及匹配模式是什么，为我们精确的数据分析打下基础。3关键词合理包括关键词相关性合理、关键词匹配模式合理、关键词数量完善，基本做到全面有效覆盖。4创意新颖推广专员需具备良好的文字功底才能写出充满灵魂与感染力的创意，直接决定整个账户的内容档次。上海国经网络科技股份有限公司WWWGUOJINGNET5着陆页相关着陆页是用户点击推广链接进入企业网站的第一个页面，应该与对应的搜索词意图相关，相关性越小，用户体验越差，甚至被以为进错页面而直接关闭网站。着陆页相关性越大，用户找到了需求的东西，就可能继续浏览网站，增加潜在客户达成的可能性。所以，着陆页非常重要，调整优化着陆页是长期要做的事情。6稳定良好的流量输出在各个环节都做到位以后，能直接体现一个推广账户好与坏的东西就是流量的多少和精准性、形成有效对话的数量、转化成本的合理性、以及这些表现是否相对稳定。如果稳中有升，说明账户至少在大的调整思路上没有致命错误，有些经验性的东西切实可行。以上是个人对于竞价广告账户的一些小小分享，希望对大家有帮助，如果您对于搜狗推广感兴趣，也欢迎您拨打我司电话，或者进入公司网站，我们会第一时间与您联系，希望我们的服务能够为您来良好的效益。
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