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如何做好农产品品牌策划-从一个案例说起
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&&如何做好农产品品牌策划-从一个案例说起
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生态农产品区域公共品牌整体策划招标公告
生态农产品区域公共品牌整体策划招标公告
所属地区：
招标业主：
固原***牧局
信息类型：
加入时间：
招标代理：
中天***公司
截止时间：
2016年**月**日
根据《中华人民 (略) 第74号令《 (略) 采购方式管理办法》的相关规定， (略) 有限公司受 (略)
(略) 的委托，拟对 (略)
(略) 马铃薯产业化发展实施方案及“六盘山”生态农产品区域公共品牌整体策划政府采购项目采用单一来源方式组织 (略) 论证，现对论证意见予以公示。
一、采购项目名称： (略)
(略) 马铃薯产业化发展实施方案及“六盘山”生态农产品区域公共品牌整体策划政府采购项目
二、采购编号：固交政采【2016】71号
委托编号：ZTSJ-NZC/D16008
三、采购内容及标段划分：两个标段
型号及规格
(略) 市马铃薯产业发化发展实施方案
1、《 (略) 市马铃薯产业资源、生态和区位优势现状分析报告》
2、《我国其他马铃薯主产区发展经验调查报告》
3、《 (略) 市马铃薯产业战略发展规划》
4、《 (略) 市马 (略) 两中心建设方案》
5、召开“2016年 (略) 市马铃薯产业发展研讨会”
6、《规划》分年度实施的具体落实措施与建议
7、《2017年 (略) 市马铃薯 (略) 方案》
(略) 市六盘山”生态农产品区域公共品牌整体策划
1、行业调研、六盘山品牌形象策划
2、品牌运营策划
3、品牌推广策划
4、品牌推广培 (略)
四、拟采购的货物或者服务的说明
货物说明： (略)
(略) 马铃薯产业发化发展实施方案及
“六盘山”生态农产品区域公共品牌整体策划政府采购项目
五、拟定的唯一供应商名称、地址
供应商名称： (略) 农产 (略)
供应商地址： (略) 区西北旺农大南路1号
供应商名称： (略) 光 (略) 有限公司
供应商地址： (略) 市 (略) 区知春路51号慎昌大厦5层5892室
Ⅰ标段：根据市委专题会议纪要[2016]11号精神.1、 (略) 农产 (略) 在全国农产品加工方面具有学科专业、科研 (略) 台等优势和强大的科技推广能力及 (略)
* ，在引领农产品加工方面发挥着重要作用。2、 (略) 组织农业专家探讨论证，认为 (略)
(略) 为我市编制马铃薯产业化发展实施方案，站位高，研发能力强符合我市发展实际。3、我市马铃薯要转型升级，打造马铃薯种薯、高端商品薯，走主食化加工的“六盘山”品牌化发展之路，引入 (略) 农产 (略) 为我市把脉、策划、开拓能够达到预期的效果。 (略) 述根据实际情况及中华人民共和国政府采购法第31条第一款之规定：只能从 (略) 采购。
Ⅱ标段：根据市委专题会议纪要【2016】8号精神，经市委牵头。1、我局组织农业专家探讨论证认为 (略) 光 (略) 有限公司 (略) ，符合我市发展实际。2、 (略) 光 (略) 有限公司特成立品牌农 (略) 由中国十大策划专家之一的韩志辉博士，率领多为 (略) 业的营销专家组成，是一家专门致力于为农产品创造高额附加值的研究机构。 (略) 述根据实际情况及中华人民共和国政府采购法第31条第一款之规定：只能从 (略) 采购。
七、专家论证意见表
(略) 市马铃薯产业发化发展实施方案及“六盘山”生态农产品区域公共品牌整体策划政府采购项目Ⅰ标段
专家1论证意见
马铃薯产业作为我市主导产业，必须要创新思路，在马铃薯品种、科技攻关、人才培育、市场开发等方面认真研究，深入调研。 (略) 农产 (略) 在全国农产品加工方面具有学科专业、科研 (略) 台等优势和强大的科技推广能力及 (略)
* ，在引领农产品加工发展方面发挥着重要作用，我市马铃薯产业要转型升级，打造马铃薯种薯高端商品薯，走主食化加工的“六盘山”品牌化发展之路，引入 (略) 农产 (略) 为我市发展马铃薯产业起到很好的 (略) 会效益，评议 (略) 农产 (略) 为 (略)
(略) 马铃薯产业化发展实施方案及“六盘山”生态农产品区域公共品牌整体策划编制中标单位。
专家姓名：杨建勋工作单位： (略) 区农业技 (略) 职称：高级农艺师
专家2论证意见
(略) 农产 (略) 在全国农产品加工方面具有学科专业、科研 (略) 台等优势和强大的科技推广能力及 (略)
* ，在引领农产品加工发展方面发挥着重要作用，我市马铃薯产业要转型升级，打造马铃薯种薯、高端商品薯，走主食化加工的“六盘山”品牌化发展之路，专家论证认为 (略) 农产 (略) 为我市编制马铃薯产业化发展战略规划，站位高、研发能力强，符合我市发展实际，同意推荐 (略) 农产 (略) 为“ (略) 市马铃薯产业化发展战略规划”编写单位。
专家姓名：刘秉义工作单位： (略) 市农业技 (略) 职称：研究员
专家3论证意见
(略) 市马铃薯经过多年发展，目前已形成一定规模优势，为实现我市马铃薯产业的不断提质增效，尤其是借助国家提倡马铃薯主食化发展战略的机遇，如何提升我市马铃薯产业化水平至关重要，根据市专题会议纪要【2016】11号精神，我市就马铃薯产业发展将突出抓好品种，科技攻关、产品研发、品种培育等环节，经多次考察， (略) 农产 (略) 资质雄厚，具有承担编写我市马铃薯产业化发展实施方案的实力，同意由 (略) 农产 (略)
(略) 参与编写 (略) 市马铃薯产业化发展实施方案工作。
专家姓名：靳军良工作单位： (略) 市农业技 (略) 职称：高级农艺师
(略) 市马铃薯产业发化发展实施方案及“六盘山”生态农产品区域公共品牌整体策划政府采购项目Ⅱ标段
专家1论证意见
(略) 马铃薯产业化发展实施方案， (略) 光 (略) 有限公司 (略) 规划主要是依据 (略) 市十三五农业产业发展规划，整合区域优势资源，推动一、二、三产融合，引进光华博思特品牌价值共同体模式，走特色农产品品牌发展之路，全力打造 (略) 市“六盘山”生态农产品区域公用品牌，实现 (略) 市生态农产品全产业链资源整合与价值体系升级，进而推动产业结构及生产方式的全面升级与转型，带动我市马铃薯产业的发展壮大，实现脱贫致富，提高农民的经济收入，推荐 (略) 光 (略) 有限公司为 (略) 市马铃薯、“六盘山”生态农产品区域公用品牌整体策划中标单位。
专家姓名：杨建勋单位： (略) 区农业技 (略) 职称：高级农艺师
专家2论证意见
(略) 光 (略) 有限公司依据 (略) 市十三五农业产业发展规划，整合区域优势资源，推动一、二、三产融合，引进光华博思特品牌价值共同体模式（即“品牌农 (略) + (略) 业协会+产业链经营主体”区域农产品战略整体品牌整合运营方案）提出了《 (略) 市“六盘山”生态农产品区域公用品牌整体策划建议》，全力打造 (略) 市“六盘山”生态农产品区域公用品牌，实现 (略) 市生态农产品全产业链资源整合与价值体系升级，目标明确、思路清晰，经专家论证评议 (略) 光 (略) 有限公司为 (略) 市“六盘山”生态农产品区域公用品牌整体策划编制单位。
专家姓名：刘秉义工作单位： (略) 市农业技 (略) 职称：研究员
专家3论证意见
为进一步发挥 (略) 市“六盘山”生态农产品的品牌效应，根据市委专题会议纪要【2016】8号精神，经市委牵头， (略)
(略) 考察， (略) 光 (略) 有限公司策划的“品牌农 (略) + (略) 业协会+产业链经营主体”区域农产品整体品牌整合运营方案，理念先进， (略) ，符合我市农产品品牌化发展要求，因此，同意 (略) 光 (略) 有限公司参与 (略) 市“六盘山”生态农产品区域公共品牌整体策划的编写工作
专家姓名：靳军良工作单位： (略) 市农业技 (略) 职称：高级农艺师
八、公示期限： * 日至6月27日
如有其他潜在供应商对上述公示有异议， (略) 有限公司提出。
九、采购人及代理机构联系电话
采购单位名称： (略)
联系人及电话：杨生智 ***
代理机构地址： (略) 有限公司
联系人及电话：邵瑞红 ***
(略) 有限公司
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　　7、不要过度迷信电商。电商很少能帮助一个无名的产品一夜成名，你的产品在电商平台卖得风生水起之前，你甚至需要远离电商，去坚持把品牌营销和传播做好，等你的品牌影响力积累的越厚重，你在电商平台上的成功就越容易。正所谓，修得绝世功，七剑下天山！　　　　10、如何保护你品牌？　　　　这是一个很好的时代，因为这是一个国家加大知识产权保护力度的时代，是一个媒体、电商、超市都越来越尊重品牌和知识产权的时代，是一个年轻消费者拥抱品牌的时代。所以你不必抱怨，而应该感谢这个时代。　　　　如果你有意愿和恒心建立一个属于你自己的强势农产品区域公用品牌，那你从一开始就应该注重的品牌保护。　　　　　　1、你应该给自己的品牌去一个响当当的、符合你的地域特色和产品特色的名字。　　　　2、你应该找专业的品牌策划公司为你的品牌设计一套完整的Logo、口号、VI。　　　　3、你要尽快去商标局注册你的品牌商标，如果已经被人抢注，你要么申诉，要么修改并注册新的商品。　　　　4、你要从第一天起，就告诉你的全体会员，在他们的产品包装和宣传物料上统一使用协会的品牌Logo和口号，因为这是母子品牌，协会的品牌与会员的品牌是同时存在、并不相互冲突的。　　　　　　5、你要告诉你产地的那些生产者，只有加入你的协会成为会员并按时缴纳会费，他们才有资格使用协会的品牌Logo和口号。对那些没有成为你会员、或已成为会员但不缴纳会费的公司和合作社，你要旗帜鲜明地反对他们使用协会的Logo和口号，对于不听劝阻者要不惜将他们告上法庭。有时候，内部打假，比外部打假更重要！　　　　6、当你的品牌知名度逐步提高之后，市场上总会出现一些假冒者，不必太在意。有假货存在是一个品牌成为知名品牌的必经之路，应该恭喜你。外部打假，不要太早开始，水至清则无鱼。你需要一些假货去提醒你的消费者：关注协会推荐的那些正规零售商，才可以放心买到真货。打假不必用全力，杀鸡给猴看即可。对那些为首者，要悄悄搜集证据，突然袭击，一举拿下，高调宣传！然后，你就可以乘胜招安那些制假售假者，毕竟多一些朋友，比多一些敌人要好很多。经销商其实都是墙头草，你有何必赶尽杀绝。　　　　Ending　　　　　　精彩文章　　　　　　点击图片浏览文章|上百种名字的鰤鱼：日本刺身鱼类的上选，还与同门“鰤”兄比下巴！　　　　　　点击图片浏览文章|干海参国家标准界定6大指标，盐干海参盐分需低于40%，糖干海参出局！　　　　　　转载声明本文转载自我们的另一个微信公众号【农产品区域公用品牌（ID:agri-public-brand）】，有部分修改，如需转载，请注明原文出处。