跨国广告公司核心竞争力问题初探--《厦门大学》2002年硕士论文
跨国广告公司核心竞争力问题初探
【摘要】：
核心竞争力的概念出现于二十世纪九十年代，其重要意义在于使企业
得以长期保持其竞争优势。广告公司作为一种服务性企业，要赢得长期竞
争优势也必须培育自身的核心竞争力。当前，研究跨国广告公司的核心竞
争力有助于识别跨国广告公司的竞争优势，有利于促进本土广告公司重视
企业发展战略，以更加积极主动的姿态迎接“入世”后新一轮的“洗牌”。
全文共分四章。
第一章重点探讨了企业核心竞争力的概念问题。基于企业资源论的认
识，本文认为所谓的企业核心竞争力是指企业在个性化发展过程中获取与
配置的战略资源，这种战略资源能够支撑企业获得可持续性的竞争优势。
无形资产是广告公司核心竞争力的源泉。根据无形资产的分类和广告
公司知识密集、技术密集和人才密集的特点，广告公司核心竞争力的构成
可以分为五大类别：人力资产、知识资产、基础结构资产、客户资产及市
场资产。本文第二章对著名跨国广告公司的五大部类资产逐一进行了归纳。
随着跨国广告公司在全球的发展，在其实施本土化战略中必然涉及在
东道国继续维持竞争优势的问题。本文第三章结合跨国广告公司在中国的
市场化战略对跨国广告公司核心竞争力的扩散问题进行了归纳。
由于广告业在我国的恢复时间短，我国本土广告公司尤其是中小广告
公司还没有认识到在市场竞争中取得永续经营的关键是核心竞争力。很多
中小广告公司存在短期行为，忽视了自身核心竞争力的培育和维护，其结
果只能在市场竞争的大潮中风云一时。因此，面临WTO的挑战，制定核
心竞争力发展战略已成为我国本土广告公司谋求长期竞争优势的当务之
急。本文第四章结合国内广告业现状探讨了本土广告公司核心竞争力的培
【学位授予单位】：厦门大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2002【分类号】：F713.82
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深圳前海瑞诚资本管理集团（简称瑞诚集团）成立于2015年，坐落于深圳地标建筑——京基100大厦68层，注册资本11.3亿元人民币。瑞诚集团致力于搭建全国小微企业金融服务平台，股权投资平台，全球资产配置、资产管理平台，是一家综合型金融服务企业。[1]瑞诚资本门照
集团旗下设有多个子公司，分别为：深圳市前海中融天成基金管理有限公司、深圳市融通达盛资产管理有限公司、深圳市鑫磐石互联网金融服务有限公司、深圳前海同城投网络科技有限公司。
企业业务范围/瑞诚集团
瑞诚集团的业务范围覆盖基金管理、股权投资、资产管理、融资租赁等金融领域，以先进金融服务理念为宗旨，建立和发展有综合行业竞争优势、能提供综合金融服务、具备综合运营能力的金融控股集团。在金融行业拥有雄厚的经济实力和优秀的资本运作能力，以专业的态度、先进的服务理念、丰富的实战经验，为用户的资金安全保驾护航。
1、资产证券化
此项金融创新模式是贯彻落实政府关于鼓励和支持金融创新的有关精神，拓宽小额贷款公司融资渠道，优化小额贷款公司外部环境，解决小额贷款公司融资难问题的有效途径，为维护小额贷款公司的运营安全和稳定，小额贷款行业健康、规范发展保驾护航，瑞诚资产证券化投资基金2015年计划总规模100亿。
2、物业并购基金
瑞诚集团依托自身丰富的管理经验、成熟稳健的运营模式、高效的服务体系，并凭借并购国内多家大型商业项目为平台，并购有成长潜力的优质物业，通过整体改良规范，提升其商业价值和经营效益，力争将瑞诚旗下物业并购基金打造成国内领先的专业并购基金。
3、定向增发基金
定向增发是指上市公司向符合条件的少数特定投资者非公开发行股份的行为，规定要求发行对象不得超过10人，发行价不得低于公告前20个交易市价的90%，发行股份12个月内(认购后变成控股股东或拥有实际控制权的36个月内)不得转让。
企业核心优势/瑞诚集团
1、良好的品牌知名度：集团在金融行业有知名的品牌影响力，在行业有非常好的声誉，荣获各大奖项、荣誉多项殊荣，与各金融机构、银行、证券交易所等均有良好的合作关系，与业界高端人士联系密切，掌握行业前端信息，有着良好的项目储备。
2、高效专业的服务团队：集团汇聚一批在银行、投行，证券，信托，保险等各大金融机构从业数年金融人才，从而保障专业性。互联网金融部门凝聚一批从事互联网行业的高端人才，从而保证了技术上的安全可靠。在瑞诚集团“以人为本”的企业文化凝炼下，团队达到了专业技能和团队协作上的进步和统一，这支高效可靠的团队是瑞诚集团的核心力量。团队以专业的职业素养，团结的协作精神及客户至上的优良服务态度，正缔造着行业新标准。
3、长远的金融区位优势：集团位于特区发展城市一线深圳，金融业机构众多，金融理念先进，提供符合投资者需求的金融产品。深圳前海将成为亚洲最大的金融中心，瑞诚集团以高瞻远瞩的发展眼光在前海注册成立了多家转注不同业务领域的全资子公司，走在时代前列的瑞诚集团必将拥有更广阔的未来。
4、三位一体的风控体系：风控部建立完善风控体系，密切控制项目进度，合理控制风险，规范项目风险流程管理，运用信息化发挥风险控制职能，公司对每个项目有完善风险评估，风险调研，风险监测，风险预警从而保障项目的风险在可控范围。
（1）前期风险评估管理：项目前期组织专业人士进行详细全面尽职调查，对项目进行调查研究以及报评估可行性，进入风控部进行流程审查，运用信息化发挥风控职能
（2）中期全程跟踪管理：项目部、风控部密切跟踪及控管整个项目和产品的发展状进程，强调及时的项目风险预警。
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1、员工责任
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2、股东责任
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4、社会责任
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企业名称含义/瑞诚集团
瑞德以诚信：以德为备严于律己
诚信以建业：以诚为本以信立业
集糅以创新：兼政并蓄匠心独运
团结以成事：精诚团结携手共赢
企业经营原则/瑞诚集团
专注专业创新执行发展
企业价值观/瑞诚集团
诚信经营坚持创新团结进取与时俱进合作共赢
企业理念/瑞诚集团
瑞诚集团以“广深高速”的核心理念发展企业、服务客户，以多元化的金融视觉广度、专业核心的深度、客观真实的高度及战略部署的速度，为每一位投资人指路导航，为帮助广大投资者实现财务自由而努力。
&企业愿景/瑞诚集团
成为全球金融领域创新领航者——引领未来；
做员工最幸福的企业——用爱融合，众志成城；
做最受尊敬的企业——勇于承担社会责任和使命；
最终为实现中华民族伟大复兴而贡献力量。
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