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跨境电商频繁布局欧洲供应链，究竟能够带来啥
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原标题：跨境电商频繁布局欧洲供应链，究竟能够带来啥 四个月前，网易考拉海购启动欧洲战略，宣布在未来三
原标题：跨境电商频繁布局欧洲供应链，究竟能够带来啥
四个月前，网易考拉海购启动欧洲战略，宣布在未来三年内将投入30亿欧元直接采购当地优质商品，并为国外品牌入华提供多方面的扶持，打造保姆式服务，从“精选商品平台”升级为“品质品牌合伙人”。
而今，网易考拉海购在招商会许下的承诺已开始逐步进入实质性的落地阶段。
九月份，在十一天的时间里，网易考拉海购就相继在欧洲六国与大批优秀品牌签订了合作协议，诸如baby-walz、Rossmann、apo-rot、Coop集团、Migros、OTTO SIMON等等，进一步的展开欧洲攻势。
而正如我此前文章所言，网易考拉海购开启欧洲战略，如果执行给力，将会达到一箭三雕的效果——促进欧洲品牌供应商、中国市场消费者与网易考拉海购自身实现三方共赢。如今，随着网易考拉海购迅速将此前的战略承诺转化为实际的推进执行，显然，欧洲战略一箭三雕效果也会加速实现。
用户为什么选择跨境电商，跨境电商平台之间竞争的关键是什么？
艾媒咨询最新发布的《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》显示：优质产品、高性价比、品牌丰富和正品保障是中国中产阶级用户选择海淘的Top4原因。而正品保障、知名度、品类齐全程度、品牌覆盖、新品更新速度、以及物流配送和售后服务水平基本决定了用户的平台选择。
正因如此，保障平台拥有品类丰富、满足消费者需求的品质产品，其实已是用户选择使用跨境电商和跨境电商竞争的关键所在。
此番，网易考拉海购在欧洲六国与大批优秀品牌进行战略合作，显然这将会进一步增进网易考拉海购的海外供应链实力，使其在市场竞争的核心要素中持续占据领先地位，进一步构建其在跨境电商平台竞争中的差异化优势。
我们从两个方面来看。
1.网易考拉海购此次签约品牌拥有品类丰富、覆盖消费日常核心需求的典型特征
此番网易考拉海购签约的这些欧洲品牌们，不仅拥有着品质保障，其更以丰富品类覆盖了中国中产消费者最为关注的日常核心需求——母婴产品、日用百货、化妆品、药品及保健品、食品等。
诸如baby-walz，作为母婴渠道品牌，其目前供应着超过3万种母婴商品，涵盖孕装、婴儿服装、婴儿用品、婴儿食品、玩具、书籍、儿童推车、儿童安全座椅等等，形成了覆盖全品类、多品牌的综合性母婴渠道品牌。
又如apo-rot，作为德国最大的受认证网上注册药房，拥有包括西方成药、顺势疗法（亦称代替疗法）产品、日常保健品、医疗用品，以及彩妆美容、书本、宠物食品及用品等在内的20多万种产品，其多样化的医疗及保健产品，基本已能满足人体健康的每项需求。
再如自助式日用品超市Rossmann，其当下拥有29个自有品牌，约5000个不同的单品，而此次网易考拉海购将会重点引进包括保健品，美妆，家居清洁，个人护理，母婴产品和食品在内的11个品牌。
2.签约重点集中在欧洲优势领域，品质+健康构建跨境电商差异化
另一方面，网易考拉海购将此次签约品牌的重心放在了品质与健康两个方面。
对于品质，其实毋需多言，欧洲以其严苛谨慎的质量标准，产品品质早已享誉全球。网易考拉海购之所以启动欧洲战略，其目的就是希望把欧洲高品质商品带回中国，让中国消费者享受品质生活。但在共有的品质之外，此次网易考拉海购在促进消费者健康的药品、保健品、有机食品等方面签约了诸多品牌。
诸如上面提到的apo-rot，在与网易考拉海购建立战略合作之后，apo-rot将通过网易考拉平台，把德国的优质保健品带到中国，帮助更多中国消费者在日常生活中培养健康意识，将健康掌握在自己手中，推进健康的普惠化。
网易考拉海购对于健康的关注，也是其相对的差异化所在。从现实来说，跨境电商快速崛起的核心动力来源就是中产消费者对于品质、健康的需求关注的与日俱增。而此次网易考拉海购在签约欧洲六国品牌时所展现出的“品质+健康”重点关注，正是在以人为本的前提下，进一步构建网易考拉海购在跨境电商平台上的差异化。
数据显示，当下与发达国家同等标准的中国中产阶级人数已经达到了1.09亿，同时，中国中产阶层与中国互联网居民存在着重合发展特征，而在接下来的十年里，社会的财富总量将会转移到这批互联网民的手里，因而中国电商将在未来10-20年面临新一轮的消费升级机遇。
对此商机，任何有野心的品牌，自然也都会想着来中国市场分一杯羹，但从现实来说，诸多国际品牌进入中国市场，往往会在品牌端与消费端面临双重痛点。也正因如此，在四月的欧洲招商会上，网易考拉海购也将其能为海外品牌进入中国市场提供包括品牌推广、支付、运营仓储物流在内的多方面扶持，为国外品牌入华打造保姆式服务，作为了吸引海外品牌与之达成合作的“诱饵”。
此番，这些品牌通过网易考拉海购平台，实现了更为快速地进入中国市场，更早享受中国市场消费升级的巨大红利，其实也是其对欧洲品牌许诺的践行。我们看到，此次合作品牌中，其实有许多品牌商品是通过网易考拉海购平台，实现了首次进入中国。
诸如与网易考拉海购独家合作的欧洲最大母婴产品供应商baby-walz，其将通过网易考拉海购平台首次在大中华地区开设跨境海外旗舰店。据悉，网易考拉海购将作为baby-walz的在华独家线上合作伙伴，除直采商品外，将重点向中国市场推出baby-walz的自有品牌，尤其是在童装和玩具等产品上发力。再如apo-rot，当下，其已在网易考拉海购平台上推出了apo-rot营养保健、孕妈护肤和个人护理三大类产品。又如瑞士第一零售集团Migros旗下品牌“Orange Garten-欧瑞家”，也将通过在网易考拉上设立官方海外旗舰店，将旗下包括咖啡、零食、饮品、母婴系列等产品介绍到中国市场，而来自丹麦Irma的有机健康商品也将于10月份在网易考拉海购平台试销。
随着签约的海外优秀品牌越来越多，将助力网易考拉海购进一步构建平台竞争力和促进海外品牌更快进入中国市场的同时，又能为消费者带来哪些助益？
其实，其在助力自身与合作品牌的同时，也至少将会为消费者带来两方面的助益作用：一是让消费者真正的享受“淘”的乐趣，提升海淘体验；二是能让消费者以更为优惠的价格买到心仪的产品。
如前所述，我们选择海淘，其实最为看重的还是“优质产品、高性价比、品牌丰富和正品保障”这四大方面。而对于品质、正品保证，其实面对网易考拉海购这类将“为消费者创造品质生活”作为了自己的目标的平台而言，无须多虑。
真正挑战在于：在诸多跨境电商平台上，面临着海外优秀品牌可供选择范围小、产品品类不丰富，消费者只能对爆款产品进行买买买。从实际来说，对于绝大多数用户而言，购物的乐趣精髓是一个“淘”字，在货比三家之后发现最佳产品，这才是成就感所在。显然对于电商而言，品类不丰富影响着用户体验。
从这个层面来说，随着签约海外品牌的越来越多，乃至诸多品牌开始在网易考拉海购平台上开设官方旗舰店，此举无疑将会极大的扩展其平台的品牌产品品类。而这将丰富消费者的可选择范围，打破过往只能对爆款产品进行买买买的窘境，随着合作品牌的越来越多，甚至有望让消费者享受真正的全球同步生活。
可选择性的进一步丰富，其实也意味着平台更为繁荣，而这也将促进内部品牌的进一步竞争，现实的无数案例已经告诉我们，充分竞争将会助益我们消费者获得更多的实惠，让我们能够以更为优惠的价格买到心仪的产品。
短短四个月时间，网易考拉海购对欧洲市场的“3年30亿欧元直采”，已从战略承诺进入到了实质性的推进执行落地阶段，其先后在欧洲多国与诸多品牌建立了合作关系，推进着欧洲品质产品快速落地网易考拉海购平台，进入中国市场，服务满足中国消费者的品质需求。而网易考拉海购所展现出的这种快速执行能力，自然也将会加速欧洲战略一箭三雕效果落地，进一步的促进网易考拉海购、海外品牌与消费者实现三方共赢。
注：本文所有图片源自网络。
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杭州跨境电商综试区给老百姓带来什么样的变化？
记者 叶根琴
　　准备暑假里举家自驾出游的张先生，昨天收到了在网易考拉海购买的英国皇室御用品牌婴儿座椅，这距离他的下单时间仅仅隔了一个晚上。
　　事实上，这部安全座椅是在他下单之后就从杭州跨境电子商务产业园区的保税仓库发出了，它的行走路径如下：网易旗下的跨境电商平台&&考拉海购(www.kaola.com)提前在原产地对接海外优质经销商，通过大批量采购，将商品备货到杭州保税仓。这时，张先生再下单购买，于是几乎可以享受到&同城快递&的速度。这是跨境电商时代来临的一个信号，网易考拉海购的相关人员表示，近两年国人海外购物开始从&传统海淘&转向&跨境电商&。这个过程是很迅速的，2014年跨境电商平台开始大批成立，国内消费者将越来越熟悉和认可这种新的网购形式，网易考拉海购就是在这样的情况下应运而生的，并在平台上不断扩充商品品类。
　　速度就是效益。据网易跨境电商公司副总裁朱静波介绍，随着相关部门出台扶持政策之后，跨境电商企业开始采取在试点城市保税区囤货的模式，用户下单后，海外商品由保税区直接发货，购物速度与国内普通网购没有差别。比如网易考拉海购，其90%以上的海外商品属于保税区发货，1&3天即可到货。另外还有&海外直邮&的商品，从美国、韩国、日本等地的海外仓发货，由网易的合作伙伴中国外运公司承运，实行&一单到底&：即从海外仓邮寄到用户手里，使用同一个面单。自仓库收到用户订单至订单派送到用户手中，预计7-15天即可到货，几乎是最大限度地保证了速度。
　　张先生买这款婴儿安全座椅花了1870元，而国内参考价要2480元，相当于打了7.5折，这让他感到了跨境电商平台上的价格优势。这是源于多数跨境电商平台采取大规模批量采货的缘故。比如定位为&海外正品特卖网站&的网易考拉海购，其海外商品都是通过大宗直采，备货到杭州、宁波等地的保税区，或者海外仓。集中运输不仅保证了物流的价格优势，而且省去了二级批发商、三级批发商等中间周转环节，保证了&海外批发价&。
　　不过，张先生说，除了快递速度和价格之外，售后保障也是他最为关注的。网易考拉海购承诺7天内可退货，这相当于给他吃了一剂定心丸。退货直接寄到国内保税区，不仅花费省，而且速度快。相对于此，自营的优势在于，跨境电商平台本身就对产品的质量承担责任，出了问题，由平台赔偿消费者，并由平台本身去追溯供货商的责任。这一点，无疑有效地保证了消费者的利益。
　　-设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区的背景是什么？
　　跨境电子商务是&互联网+外贸&的新型业态。日至21日，李克强总理视察浙江期间，明确表示支持杭州建设跨境电子商务综合试验区。
　　日，国务院汪洋副总理来杭调研，落实李克强总理指示，要求杭州转变观念，先行先试，大胆创新。日，国务院批复同意设立&中国(杭州)跨境电子商务综合试验区&(以下简称&综合试验区&)，标志着综合试验区的建设拉开帷幕。
　　-什么是综合试验区？
　　综合试验区是为适应新型商业模式发展的要求，通过制度创新、管理创新、服务创新和协同发展，破解跨境电子商务发展中的深层次矛盾和体制性难题，实现跨境电子商务自由化、便利化、规范化发展的综合试验区。
　　-建立综合试验区有什么样的重大意义？
　　一是有利于应对国际贸易新秩序。发挥我国电子商务位居全球第一梯队的引领优势，抢占跨境电子商务制高点，探索推进&网上WTO&建设，增强我国在全球贸易体系中的话语权。
　　二是有利于稳增长、促转型。跨境电子商务年均增长30%以上，既是推动外贸增长的新引擎和外贸转型的新捷径，也是鼓励进口消费和拉动内需的新渠道，同时为企业特别是中小微企业更好对接国际市场、以更低成本拓展国际市场提供了可能。
　　三是有利于推进&一带一路&国家战略。通过探索建设&网上丝绸之路&，与丝绸之路经济带和海上丝绸之路建设形成线上线下互动格局，为&一带一路&建设注入新的内涵和动力。
　　四是有利于促进互联网时代行政管理体制创新。推动政府部门运用互联网思维、大数据手段，实现&信息互换、监管互认、执法互助&，加快转变政府职能，提高政府服务效能。
　　五是有利于&大众创业、万众创新&。通过降低国际贸易门槛、减少中间环节和交易成本，推动传统产业和中小微企业转型发展，为更多的人特别是大学生就业创业开辟新渠道。
　　六是有利于跨境电子商务健康持续发展。跨境电子商务在试点中实现了快速发展，但仍面临一系列挑战，包括法律法规、政策制度层面的&瓶颈&制约还未根本消除；&三个碎片化、三不、三难&问题(跨境电子商务出现的商品碎片化、贸易主体碎片化和管理政策碎片化，导致现行监管政策制度与跨境电子商务发展需求&不适应&、政府监管部门之间&不协同&、跨境电商企业运作&不规范&等体制性问题日益凸显，电商企业要求解决&通关难、退税难、结汇难&的呼声也十分强烈)；平台、支付、物流等核心环节主要由国外企业掌控，海量数据留在境外电商平台和支付机构，可能对行业长远发展乃至国家经济贸易安全产生不利影响，迫切要求加强顶层制度设计，作出综合性、系统性、再造式的制度安排。
　　-为何选择杭州作为国家跨境电子商务综合试验区？
　　杭州具备哪些优势？
　　一是具有走在全国前列的电子商务产业优势。杭州有网络经营主体47万家，规模居全国首位；拥有全国1/3以上综合性电商网站，具备电子商务全产业链集聚发展的独特优势。
　　二是具有试点城市先行先试的实践创新优势。杭州作为全国首批5个跨境贸易电子商务服务试点城市之一，率先开展跨境电子商务进出口业务双试点，率先建立&清单核放、汇总申报&通关模式，初步建立各部门间的数据交换平台，初步实现长三角区域通关一体化，为综合试验区建设奠定良好的工作基础。
　　三是具有条件优越的综合配套优势。杭州拥有海关特殊监管区，拥有萧山国际机场航空口岸，拥有&四通一达&等大型民营快递公司。发达的信息产业、金融产业、物流产业及各类线下园区，为综合试验区建设提供坚实的配套保障。
　　四是具有十分明显的网商网货资源优势。杭州所处的浙江乃至长三角经济圈，&块状经济&特色明显，专业化市场发达，中小微企业数量众多，为综合试验区建设提供了近距离、丰富的网货网商资源。
　　五是具有电商人才集聚优势。杭州拥有38所高等院校，每年约12万应届毕业生，其中浙江大学、浙江财经大学、杭州师范大学等都已开设电子商务专业，源源不断地为跨境电商企业输送专业的跨境电子商务人才。此外，杭州跨境电商企业数量众多，实用型人才丰富。
　　-综合试验区的设立对普通老百姓有什么影响？
　　建设综合试验区，一方面可以使百姓通过便捷的通关、快速的物流、简易的支付享受全球众多的商品，实现&足不出户、购遍全球&。另一方面在发展初期，一些&海淘&或&代购&走的是灰色通道，既不利于保障消费者利益，也不利于监管部门规范管理。而实行跨境电子商务模式的改革，让传统的B2C跨境商品交易的过程逐步阳光化、透明化，保证了消费者的利益，给企业带来了新的发展契机。同时，跨境电子商务作为&大众创业、万众创新&的新业态，会为广大老百姓提供更多的创业渠道，也会创造出更多的就业机会，对扩大就业、增加居民收入，促进经济社会发展具有重要意义。
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新华制药与同仁堂国际签署跨境电商战略合作协议
日16:52&&来源：
7月12日，山东新华制药股份有限公司与同仁堂国际签署跨境电商战略合作协议。依据协议，双方将建立平等互利、优势互补、资源共享、合作共赢的战略合作伙伴关系，共同推动大健康医药产业开放、创新、融合。两家肩负保障大众健康历史使命的国有中西医药龙头企业，将携手打造国内最专业品质跨境电商供应链，在为全国人民优选全球精品的同时，在全国范围内率先推出一站式互联网医疗+O2O跨境的闭环整体解决方案，通过良好的体验、专业的服务、全球优质产品，重塑跨境电商的核心价值，促进健康消费升级，引导大众增强自我保健意识，推动保护健康重心从治病向向治未病前置。
同仁堂国际副总裁曲媛媛、同仁堂国际天然淘事业部副总裁王印卿、新华制药总经理杜德平、新华制药副总经理贺同庆以及相关领导、新闻媒体、嘉宾共计50余人在淄博市齐盛宾馆共同出席了战略合作签约仪式。
山东新华制药股份有限公司与同仁堂国际签署跨境电商战略合作协议的签署，标志着国内历史最悠久的两家医药企业中西结合、强强联手，共同布局大健康领域多维度合作，致力打造品质跨境电商联盟。
在当前全球人口老龄化趋势加快，大众对健康服务增长，使健康产业快速成为世界经济强有力的新支撑。全球健康产业发展的同时，全球跨境B2C电商市场规模也在逐年激增，亚太以其领先的市场规模和强劲的增长成为全球最重要的区域市场。中国健康产业也将迎来巨大成长的空间，国人也对健康产业提出更高的诉求，在这样的大环境下促进了中国两大药企在跨境领域的战略合作。
据了解，此次同仁堂国际与新华制药的合作在遵循品质至上、创新发展的行为准则基础上，进一步整合双方资源，协同精细化供应链管理，快速实现在跨境电商规模化。双方合作将使得两家公司在大健康领域具有得天独厚的国际领域合作，专业的产品质控、采购、运营团队，雄厚的资金支撑等优势得到了整合。也为全国人民在全球精选品质上乘、适合国人体质的保健产品提供了有效保障。全球直采，保税区发货模式将为全国用户提供更优质快捷的购物体验。
同仁堂国际副总裁曲媛媛提到：北京同仁堂是中国中医药行业的老字号，创建于公元1669年，曾为清皇宫供奉御药长达188年。今天，北京同仁堂致力于将中医药这一民族瑰宝推向世界，为实现“有健康需求的地方就有同仁堂”的目标而奋斗，在互联网新时代，同仁堂积极探索从传统营销渠道向互联网模式的转型。2015年同仁堂集团投资创办同仁堂国际，同年10月，同仁堂国际打造了中国首个聚焦健康垂直领域的跨境电商平台――天然淘，100%实现全球当地直采、无中间环节，初步实现了高品质专业化健康产品“引进来”。2016年，同仁堂国际将进一步落实“一带一路”以及“海上丝绸之路”国家战略，将针对海外市场， 拓展全球顶级供应链体系，推动国内中医药、植物药优质资源“走出去”，成为中医药、中医服务以及中医文化海外“输出”的重要平台；同时依托线上、线下双模式，“以医带药”借助“移动个人健康平台” 整合中医药健康养生和慢病防治健康服务“走出去”，积累全球化中医健康大数据，通过科技创新，在新经济形态下提升中医药文化和服务的国际影响力。
新华制药副总经理、新华大药店董事长贺同庆表示：新华制药是我党1943年创建的制药企业，是全球最大的解热镇痛类药物生产出口基地，国内重要的心脑血管类、消化系统类、中枢神经类、生物药物等生产企业，国家应急药品储备企业。公司建有国家技术开发中心、院士工作站、博士后工作站及泰山学者岗位，布局100多个涉及抗肿瘤类、抗代谢类、疼痛控制类等8大类别新药。新华制药坚持以创新为先导的国际化战略，是新华制药长期坚持的方向。“创新营销模式，开拓商业发展新领域”是扩大经营规模的重点之一。年出口创汇近2亿美元，与可乐、拜耳等200余家国际知名企业建有战略合作关系，其中全球制药企业TOP20中超过三分之二为多年的战略合作伙伴，海外设有美国、欧洲分公司，拥有得天独厚的国际化优势。新华制药积极布局互联网+下的商业模式创新，其中与京东、淄博市合作的健康城市项目，与辉瑞合作的体检慢病管理中心项目，医药电商项目，跨境电商项目均在有序推进，正在建设的国内首家医药健康电商创新产业园区将被打造成为“淄博健康城市”大数据、医药电商、跨境电商、互联网远程医疗、大健康孵化五大中心。与同仁堂国际的战略合作是公司布局跨境电商的非常重要的一环，新华携手同仁堂国际也必将为保护国人健康做出更大贡献。
业内人士获认为，北京同仁堂作为中国中药行业著名的老字号，其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外，在互联网新时代也在不断积极创新，通过同仁堂国际打造全球领先的健康生态平台； 新华制药作为国资药企，全球最大的解热镇痛类药物生产出口基地，多年的国际化历程，与多家国际医药巨头建立了密切的战略合作伙伴关系，拥有国际化的经验和资源，积极布局互联网+模式下的商业模式创新；两家国内医药巨子拥有相同的品质至上的基因，其专业严谨的医药背景以及在医药领域强大的影响力及号召力，为其跨境产品质选择、质量控制提供了最好的背书。双方的战略合作迎合了国家健康产业的战略方针，响应中国国家主席习近平提出“走出去”和“引进来”的重要战略，双方共同为全球消费者提供高品质专业化的健康产品与健康服务，对于推进国内大健康领域跨境电商发展有着举足轻重的意义。
(责编：权娟、许心怡)
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