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品牌与市场周刊品牌与市场周刊 日星期六编辑： 陈子璇见习编辑： 韩啸新闻热线： E-mail： 5 品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊品牌与市场周刊[]导读东北新豆上市 增收余地有多大（六版）给土 “洗澡”种姜稳产又安全（七版）锐观察业界动态山东平度 举办中国养生美食文化节10月28日至29日， 首届中国养生美食文 化节在山东平度市举办。本届中国养生美食 文化节， 以 “好客山东、 食在平度” 为主题， 举办 首届地标农产品交易会， 集中推介大泽山葡 萄、 马家沟芹菜等青岛特色农产品， 吸引了全 国280余家企业参会， 实现交易1.02亿元。 平度大泽山镇一直享有 “中国葡萄之 乡” 美誉。目前， 该镇葡萄种植面积达3.5万 亩， 年产量 5000 万公斤， 品种 200 多个， 是国 家地理标志保护产品。“我们正依托大泽山自 然风光， 发展壮大葡萄和旅游两大产业， 着 力打造集东夷文化、 葡萄产业、 自然风光于 一体的全国知名特色小镇。 ” 大泽山镇负责 人介绍说。 平度蓼兰镇是全国 “良种之乡” 、 国家级花 生农业标准化示范区、 青岛市百万亩粮食和百 万亩花生生产示范基地。目前， 平度大花生种 植面积约 36.2 万亩， 是国家地理标志保护产 品。花生良种年生产销售200万公斤以上， 除 供应本省用种外， 还销往河南、 河北、 辽宁等地， 是国内最大的花生良种生产基地和良种集散 地。日前， 蓼兰镇凭借平度大花生成为青岛唯 一入选农业部第七批全国一村一品示范村镇。 据介绍， 平度的马家沟芹菜是国家地理标 志产品， 目前其品牌价值已经超过7.2亿元， 荣 登中国品牌价值评价地理标志产品区域品牌 亿元榜单， 成为了青岛的一张名片， 也成了当 地农民增收致富的主导产业。 平度创新打造 “食在平度” 全域旅游品牌， 加快推进食材基地、 美食部落、 景区建设等相 关配套， 逐步构造起 “美食+食材”“美食+食 养”“美食+旅游” 的发展框架。平度的品牌 农业发展， 已成为青岛现代农业发展的一张 靓丽名片。 本报记者 陈子璇 见习记者 韩啸河南温县 铁棍山药预售10 月 31 日， 河南省焦作市温县人民政 府召开了温县铁棍山药预售新闻发布会,对 温县铁棍山药的种植地块、 出土价格、 市场 指导价以及铁棍山药的品质品级进行预售 发布。 据了解， 近年来， 温县加快推进农业供给 侧结构性改革， 特别是在铁棍山药产业发展方 面， 努力打造现代农业品牌， 积极扶持龙头企 业， 打造标准化园区， 开展物联网追溯， 逐步迈 上了标准化、 规模化、 产业化、 信息化的发展道 路。2012 年注册 “温县铁棍山药” 证明商标， 2015年温县铁棍山药入选 《全国名特优新农产 品目录》 。2017年温县铁棍山药荣获国家生态 原产地保护产品。 目前， 全县拥有铁棍山药农民专业合作 社 676 家， 怀药加工类省市农业产业化龙头 企业 9 家， 拥有 2 个省名牌产品、 3 个省著名 商标， 10 个产品通过绿色认证， 3 个产品通 过有机认证。开发药品、 休闲食品、 饮料、 保 健品等深加工产品60多个品种， 产品畅销全 国各地。 为了让正宗的铁棍山药更好地流入市 场， 今年参加预售的温县铁棍山药共分为三 类： 一是经过有机认证的种植基地和温县四 大怀药标准化园区种植基地， 此类山药出地 指导价为 15~30 元/斤， 市场建议价为 30~60 元/斤； 二是有绿色认证、 有物联网监控、 有 较好品牌知名度企业、 合作社种植基地， 出 地指导价为 10~20 元/斤， 市场建议价 20~40 元/斤； 三是零散普通种植户、 种植基地， 出地 指导价为 8~10 元/斤， 市场建议价不低于 20 元/斤。 据介绍， 明清时温县一带属怀庆府管辖， 故这里出产的山药世称 “怀山药” ， 其中一种形 若铁棍、 密布细毛、 色褐间红、 质坚粉足、 功效 奇特， 被誉为 “铁棍山药” ， 具有抗衰老、 提高免 疫能力、 强肾健体等作用。 据了解， 温县政府对符合品牌使用条件的 生产者可优先授权经销商使用 “证明商标” 和 “国家生态原产地保护产品” 标识。 李慧斌□□本报记者 吴晋斌 马玉9月中旬， 中国 （山西） 第五届特色农产品交 易博览会期间， 山西省政府召开了农业品牌大会， 介绍了山西农产品品牌建设情况， 对 28 个 “晋字号” 优秀农产品品牌进行了隆重发布。其 中，“山西小米” 和 “山西陈醋” 成为山西省最具 影响力的农业区域公用品牌。10月中旬， 山西有机旱作农业在忻州召开 现场会， 规划发展山西有机旱作农业品牌—— 让绿色成为山西农业底色， 让有机成为山西 农业名片。这意味着， 从高位规划推动品牌建设， 到沉 下去精耕细作培育品牌， 山西步入了用品牌覆盖 农业全产业链条， 促进种养加上水平、 农业质量 效益全提升的路径。编者按山西省杂粮种植产业品种齐全， 种植面积约占全国的十分之一。近 年来针对品牌良莠不齐、 质量难以把控的情况， 山西省持续加强杂粮品 牌建设， 以品牌大会等形式为切入点， 加强区域品牌对企业生产的整合 和引领作用。同时， 以产品功能化来丰富品牌内涵， 以标准化管控品 质。在这三重思路的指引下， 山西省正努力打造杂粮产业结构性调整、 稳中推进市场化进程的新格局。从功能出发 向品牌进军 ““晋字号晋字号”” 农农业的高位突击业的高位突击□□李铁刚 本报记者 文洪瑛“能够拿到中国驰名商标， 真得感 谢我们工商部门的干部们！ ” 仲秋时节， 记者来到江西宜春市高安盛发粮油有 限公司位于高安市石脑镇的粮食种植 基地， 正在基地忙碌的总经理丁奋勇喜 悦之情溢于言表。 盛发粮油公司是一家省级农业产 业化龙头企业， 生产的 “金特莱” 大米获 中国第十届优质稻米交易博览会金 奖。为进一步打响 “金特莱” 品牌， 高安 市将该公司列为重点帮扶对象， 上门指 导申报工作， 今年7月 “金特莱” 被成功 认定为中国驰名商标。 近年来， 宜春市积极创新发展理 念， 大力实施商标品牌战略， 发挥品牌 兴企、 品牌富农、 品牌强市的引领作用， 促进经济转型发展。 按照 “培育一批、 申报一批、 储备一 批” 的原则， 该市对辖区内的商标按企 业规模、 行业地位、 商标注册使用年限 等条件进行筛选， 确定品牌创建目标， 形成品牌梯度培育模式。截至目前， 全 市有效注册商标总量达19017件， 其中， 中国驰名商标53件， 占全省的32.92%； 江 西 省 著 名 商 标 407 件 ， 占 全 省 的 18.4%， 均居全省第一位。 该市注重把商标品牌从无形资产变成真金白银， 鼓励企业利用商标专用 权质押贷款， 引导企业利用授权贴牌、 品牌连锁等商标许可使用方式， 提升品 牌价值， 扩大市场份额。江西省春丝食 品有限公司利用 “春丝” 中国驰名商标 进行商标专用权质押贷款， 向银行贷款 1200万元建设米粉研发基地， 企业发展 驶入快车道， 产品销量占到江西40%以 上的市场份额， 今年上半年产值就超过 了1.5亿元。 该市充分挖掘主导产业优势， 把 重大投资、 重大建设和重大技术创新 项目作为商标品牌培育的重点， 努力 打造一批产业集群， 已形成了医药、 陶 瓷、 金属保险柜等特色产业集群。全 市医药企业拥有中国驰名商标 7 件、 江西省著名商标62件， 医药生产企业 发展到 200 多家， 今年上半年完成主 营业务收入 136.86 亿元， 同比增长 20.7%， 实现利润10.99亿元， 同比增长 38.9%。仁和 （集团） 发展有限公司被 评为 “国家商标战略实施示范企业” ， 仁和品牌以 90.55 亿元的价值连续 11 年入选中国 500 最具价值品牌排行 榜。金属保险柜行业涌现出 “金虎” “远洋”“百汇” 等一批中国驰名商标， 产业从弱到强， 去年实现主营业务收 入 132 亿元， 演绎了一段从草根经济 到支柱产业的 “传奇” 。培育无形资产 打造产业集群 江西宜春大力实施商标品牌战略高山泉水浇灌、 田间放鸭灭虫、 不施化肥农药。近日， 四川省泸州市合江县8家贫困户种植的12亩胭脂红米稻喜获丰收。 胭脂红米稻本是原产于我国北方的特有品种， 蒸饭煮粥米色红如胭脂， 米香四溢。今年初,四川省泸州市致远乡村 养生休闲俱乐部引入这一品种， 首次在合江县挑选8家贫困户， 为他们免费提供红米稻种， 并进行试种技术支持。在各 家农户精心管理下， 这些颜色、 味道明显别于常规稻米的胭脂红米稻在当地长势表现良好。经测产平均亩产可达500 斤， 未来市场售价将是普通水稻数倍。 图为抱着丰收红米稻的贫困户林昌勤向笔者介绍， 来年他要发动乡邻一起多种好水稻， 卖出好价钱。杜勇 摄川山川水 养育胭脂红米稻品牌的核心是 “对消费者说” 。如何让消费 者明确、 清晰地识别并记住利益点与个性， 是打 造品牌核心价值的关键。 山西具有小米、 荞麦、 红枣、 核桃、 山药、 山 楂、 黄芪等丰富的药食同源资源和新食品原料的 优势。如何把资源优势、 区域优势变成品牌优 势、 经济优势， 成为山西品牌农业面对的大课题。 换句话说，“晋字号” 农业大品牌的个性化如 何彰显， 它对消费者的利益点是什么， 关系到山 西农业能否走出太行、 吕梁两山。 近年来， 山西农业的出路不在大而在特， 特的出路在优质高效， 在最大限度地挖掘增强和发 挥其独特的功能性。 基于此， 山西以功能食品 （农业） 为抓手， 研 究起草了加快功能食品业发展意见和三年规划， 召开了全省功能食品、 药食同源产品项目建设现 场推进会， 与澳大利亚阿德莱德大学筹划合作建 设功能食品研究中心， 来支撑和彰显 “晋字号” 农 业的个性化。从科技创新上， 山西加大了对富硒富钙富镁 等功能食品的研发， 在34种作物中开展了土壤添 加微量元素和矿物质的试验。向国家申报党参、 黄芪、 连翘叶等新食品材料。 从主体建设上， 山西振东、 国新晋药、 紫晨大 健康、 林盛果业、 广誉远国药等企业开发功能性食 品， 已累计开发出阿胶红枣汁、 沙棘汁、 苦荞饮料、 牡丹籽油、 翅果油、 保健醋、 保健酒等40多个系列数百个产品。目前， 该省有60家企业被许可为保健 食品生产企业， 相关产业生产总值约100亿元左右。 “过去， 沙棘停留在饮品加工上， 它的价值没 有被完全发掘。提炼黄酮、 氨基酸、 血清素后可以 加工成植物油， 它的药用和营养价值就体现出来 了， 一瓶沙棘油胶囊的销售价格为60元， 消费者很 认可。 ” 忻州市五台山沙棘制品公司的宗红牛说。 由此， 用功能化占领消费者心智， 打开 “晋字 号” 农产品出山下海的大市场， 成为山西的一个 省级战略， 功能化成为山西特色农业探索小而 精、 小而优、 小而强的品牌价值依托。功能化打动消费者山西是华夏农耕文化的发祥地和黄河中 游古老的农业区之一。复杂的地形、 多样的 气候成就了山西小杂粮品种多样、 品质优良、 保健性强、 食药两用等特色。杂粮品种齐全， 主要有豆、 麦、 粟、 薯、 禾五大类 20 种， 种类之 多居全国首位。2016年种植面积1491万亩,约 占全国的1/10， 占全省粮田面积的40%， 总产量 220万吨。 山西实施杂粮振兴工程以来， 杂粮产业成为 山西农业的主导产业之一。全省已形成太行山 区、 吕梁山区和晋西北地区的优质小米基地， 晋 西北地区的优质马铃薯、 杂豆基地等。其中， 谷子面积 324 万亩， 产量 39 万
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西安晋阳商标印务有限公司
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