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天猫精灵方糖值得买吗？
各位老师，听说最近智能音响开始流行了，朋友建议说新出的天猫精灵方糖非常不错，不知道天猫精灵方糖值得买么？天猫精灵方糖是不是现在性价比最高的智能音响？
这一次的天猫智能音箱命名为“天猫精灵方糖”，从名字中我们不难看出这款智能音箱的外观就很酷似方糖的造型，放置在家居环境中更显科技美学质感。整个智能音箱设计十分简约，音箱顶部分别由三颗按键和两个线性麦克风阵列组成。　　天猫精灵方糖共有推出两种外观颜色，分别是白色版和红色版，通过这几天的天猫精灵官方微博评论反馈看，大家对尚未上市的红色版也表现出很大兴趣。目前网友们能够在天猫精灵官方旗舰店购买到的都是白色版，而在5月27号开始全网用户可以购买红色版。　　外观方面，天猫精灵方糖的尺寸十分小巧，134*65*59mm的尺寸再加上265g的重量，让它与其他智能音箱相比要精致许多。内置搭载了MT8516处理器以及AiGenie智能语音助手。　　另外值得一提是，天猫精灵方糖的扬声器还获得了DTS国际标准认证，并采用智能多频带监测和分析技术，同时加入低音增强和高频增强技术声音更加清晰明亮，音质更饱满。　　内容方面天猫精灵方糖相比之前增加不少，除了以往的虾米、乐听、中信书院等，天猫精灵还引入了高晓松『晓说 2018』智能音箱独家版权。　　作为一款智能音箱，智能语音人机交互肯定是少不了。除了海量音频内容点播和秒速准确语音交互外，它还具备声纹购物的功能，可以让方糖成为一个真正的家庭小助手。另外，“方糖”也将进一步的丰富天猫精灵产品线，而随着未来智能家居的逐渐普及，智能音箱也将无所不在。　　方糖是继天猫精灵X1、天猫精灵曲奇之后，阿里巴巴人工智能实验室推出的第三款天猫精灵系列产品，可以说三款产品三种造型，可以满足不同用户的不同需求，造型上更趋于小巧，功能上却更加完善和强大。目前，天猫精灵方糖的售价为199元，而淘宝超级会员以及天猫精灵老用户可享受89元抢先购。另在5月27日，全网用户均可享受89元限量购买活动。您的浏览器不支持javascript，不能使用此页面的全部功能。
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会员活动 | 线上读书会： 下一个十年的商业趋势——《从趋势到行动》
前几天小米发布了红米Note3，在新闻发布会上，“老老实实日复一日，做出感动人心的优质产品，要让像米粉一样年轻的，所有的年轻人，都买得起的优质产品。”的演讲再一次感动万千米粉。尽管媒介对小米的产品线与情怀存在着不同的评论，但仍然不能否定，小米式的成功是诸多创业者以及转型中的传统企业所向往的。这家成立于2010年的企业，2014年共计销售了6112万部手机，含税销售额高达743亿元。探究其成功的原因，直接掌握与经营大量“粉丝”是核心因素之一。已经有越来越多的企业面向未来，加入到转型与变革的队伍中。有一个明显的趋势：产品经营、品牌经营、渠道经营等正在向消费者及终端用户经营过渡。但是否人人要做小米？是否人人要用激烈的竞争来发展自己的粉丝经济？未来十年，在消费力场持续转化的大潮中，市场秩序和传统的商业格局将发生怎样的颠覆与重组，又将诞生什么样的伟大企业？如何从消费行为、产品、渠道、促销、组织等方面做出如何变革以抓住未来十年的生存和发展之机？营销管理专家李政权将作客中信书院线上读书会，解读移动互联及万物互联时代下的商业趋势，提出传统企业转型与变革的行动方向及新兴企业的创新机会。活动介绍活动主题：下一个十年的商业趋势时间：12月3日 星期四 20：00-21:00地点：中信书友会（微信群）分享嘉宾：李政权，营销管理专家，联纵智达（上海）营销与管理研究院院长、锐力营销（昆明）联合创始人，中国零供委专家组成员及相应零供规范参与制定者。中国工商联人才中心等职业资格认证、培训机构及相关院校特聘专家讲师。面向人群：市场与营销人群、关注商业趋势与传统媒体转型的各界人士。上期活动回顾11月26日晚，《新媒体十讲》作者、高樟资本创始人兼CEO范卫锋作客中信书院，在微信群中为大家分享了他对新媒体定位以及投资的一些看法。中信书店将干货内容整理出来了，一起来学习一下吧！我（范卫锋）在媒体领域工作多年。2001年开始，进入证券市场周刊做杂志，后来在报纸、杂志、广播、电视、互联网都做过，但是都基本在同一家公司里面，在同一个集团做过每一个板块的负责内容。从2013年起，开始做对外投资，主要负责新媒体的投资，投资了主要的天使项目，包括蓝鲸传媒。同时也投资了其他的一些媒体项目。从2013年开始，我个人做了一个微信公众号，叫“范言直谏”，一直是断断续续的，因为里面基本是原创内容，但我没有很多时间来写作。在这个号的基础上，中信出版社帮我出了一本书，叫《新媒体十讲》。这本书是2015年上半年写完的。但是，形势变化很快，里面很多内容现在已经有一些变化和过时了。经常有一些人问我，新媒体特别是自媒体的机会窗口是不是已经过去了，风口是不是已经过去了？我觉得不是这样的，机会才刚刚开始而已。不但是未来几年，哪怕未来一二十年，都会出现各种各样不同的机会。这一波的机会是所谓自媒体的机会，现在刚刚进入一个更加繁茂的生长期，大家都还有很多的一些机会，否则的话，我也不可能现在成立一个基金，专门来投资于新媒体项目。目前，投新媒体的人也很多，我觉得找一个好的投资人是非常重要的事情，特别是在天使阶段。那么，如何定义一个好的新媒体天使投资人呢？我觉得他必须具备三条标准。第一，他必须是真心的热爱媒体这件事情。如果说他在行业之外或者说他只是看到这里或许有一些财务回报的机会，来抓一抓风口，有比较投机的想法，这往往不是一个非常好的投资人，不能让你有钱之外的各种东西。尤其是他会急于出手，急于套现，急于推动做资本运作等等。第二，他必须真正懂得媒体的商业。媒体商业确实也是一种商业，但是它是一种特殊的商业，从头到尾贩卖的基本上是虚拟的东西。它的商业模式和传统的买货卖货不一样，所以懂不懂媒体商业也是一个标准。第三，能帮忙、不添乱。“帮忙”是指他在方向的选择上面，给一些很好的指导和建议，以及能够帮助你对接外部资源，并且在后续融资、未来挂牌上市、兼并收购等等这些事情上面能够帮忙。“不添乱”是指这个人不要在微观层面，就是具体做内容的层面进行过多的干预。另外，也不要总想着利用你的媒体做一些自己产品的宣传、公关等等事情，不要老想着这是免费的、廉价的来使用你。从很多朋友的经验教训来看，这一点也是蛮重要的。上期Q&A环节：睿友：在同一领域内，的内容很容易类似甚至相同，几乎避免不了信息冗余。一个新的自媒体还能否在这种环境下做到快速脱颖而出？范卫锋：信息冗余，这是一个永恒的现象，我相信在未来也是。但是不管如何冗余，总有人能脱颖而出。就像饭馆永远是一种娱乐，但是依然会有好的饭馆脱颖而出。就这一点来说，我觉得连续、优质的原创内容，是能够杀出来的一个根本。现在，我非常高兴地看到，包括微信、今日头条在内的各种平台，他们对版权的保护越来越好。我这两天跟各大平台的高管做了很多交流，非常赞同一定要加强对自媒体的版权保护，否则的话，未来会是一片荒漠。睿友：新媒体如何实现精准细分定位与大而泛影响力的平衡？范卫锋：关于精确、精准定位和大而泛的影响力。我个人感觉不见得说非要维持一个怎么样的平衡这件事情，如果说你是一个面向垂直人群的、细分领域的，那当然重点是追求精确的定位。如果你是面对社会大众的，当然是要追求大众的影响力，这个取决于你是做什么，你是做麦当劳的，还是做一个高档的粤菜馆，还是做一个米其林三星的饭馆、餐厅，这应该是不同的。取决于你想做什么，不用去非得想着是两者兼得。摘要：知识付费的下半场，远比上半场来得困难、激烈和深刻。不过，知识付费的模式不会消亡。
近日，“新世相营销课”的刷屏与被封，再度让知识付费成为大众视野的焦点。 在信息时代，当人们感慨、抱怨信息消化能力远远跟不上其涌入速度时，2016年，一个叫做知识付费的领域在中国大地兴起，奇迹不断。此后一年间，竞争日益激烈，但奇迹的出现变得不再容易。到了2018年，知识付费这个风口上的概念被蒙上了一层迷雾，比起商业奇迹的此起彼伏，更惹人关注的是那些质疑的声音。 2300年前，在西方先贤柏拉图心中，贩售和分享知识，是比贩售和分享食品更严谨、更需要小心的事情；时光划过千年，知识贩售，在同样有敬畏知识传统的中国，路向何方？经历了起步、兴盛、失落与转变“2016年底，在知乎Live（知乎推出的实时问答互动产品）的黄金期，我的一次精心准备的Live收益可以上万。然而，仅仅过去一年多时间，现在我一个月的Live收益都不到2000元了。”知乎Live的一位答主兴晴，以自己的收益状况，直截了当地回答了记者对于知识付费现状的提问。 2016年10月，在上海交通大学读研究生一年级的兴晴在知乎Live上看到有人分享考研心得，心里一动，“我考研是高分通过的，或许，也可以把我的成功经验讲出来”。根据平台规定，开通 Live 需要缴纳押金、上传证件、学历证书等进行资格认证，一个月之后，兴晴通过审核，一个专属于她的知乎Live开张了。 第一次开课，100分钟的语音，15个问答，售价19.9元，吸引近3000人付费参与。一个月几场知乎 Live 下来，收益颇丰。 除去考研话题的高关注度因素，兴晴将自己知识付费实验的成功，归于知乎Live的“黄金年代”。 当更多知识产品走到受众面前，带来的是更多元的学习途径，再加上知识用户的多年沉淀，大势所趋让知识型慢公司终于迎来风口。 风易逝。不过一年多时间，知乎Live已难以继续带给兴晴分享知识的成就感和经济上的高收益，反而令其陷入烦恼：高关注度引来的“黑粉”，对她的Live内容、讲课方式、语音语调频频攻击，反黑、控制差评成了她每日必修课； 相似的课程日益增多，留住用户变成了个大难题，生产内容的同时，还要挖空心思做宣传，包括找大V帮忙转发、找亲戚朋友参加互动等。 今年过年后，兴晴不堪其扰，决定关闭自己的Live 平台。那一瞬间，她领悟到，那是自己对知识付费项目的未来不再抱有希望。 不只是知乎Live，喜马拉雅FM、得到APP等知识产品全行业都面临着同样的困窘——产品的新鲜度递减，购买产品的打开率下降，复购率缩水，大部分平台营收表现不振。
得到 APP 最初上线的近10个专栏，都从初期50%的打开率滑落到三个月后的30%左右。其中《李翔商业内参》的下滑尤为严重，部分内容的打开率甚至跌破20%。这个作为爆款在上线初期获得众多大咖和得到APP首页推荐的专栏，第二季开始即放弃了收费。像《局座讲风云人物》《蒙曼品最美唐诗》 等动辄销售额过百万、过千万的案例，对今天的知识付费来说就像是美丽的传说。 步入2018年，知识付费产品更是波折不断：先是知识付费平台千聊与演讲冠军刘媛媛因课程费用而发生“吵架”事件，后有新世相因“知识分销”而被封杀&&接连不断的纷争将知识付费推到了风口浪尖，个中弥漫的是知识付费行业的集体焦虑情绪。 这焦虑，不是来自于无路可走，而是来自于对怎样更好走下去的不断求索。在内容领域里，知识付费依然是一个“难得”的挣钱模式。例如，喜马拉雅FM公布的数据显示，日到3日的第二届“123知识狂欢节”，内容消费总额达1.96亿元，实现了对首届知识狂欢节消费总额近4倍的超越，其最火爆的案例马东携奇葩天团带来的《好好说话》课程年度销售额突破5000万。 也依然有人因为知识付费拿到投资。去年9月，技术服务商小鹅通获得了喜马拉雅的3000万元的A轮投资；一个月后，千聊官方正式对外宣布：已于数月前完成千万元人民币A++轮追加投资；接着，喜马拉雅FM的母婴IP “婷婷姐姐”融资2200万元，女性IP“灵魂有香气的女子”融资3000万元。 经历了起步、兴盛、失落与转变，知识付费的未来之路该如何走下去？与“内容为王”这4个字分不开还记得知识付费最初的模样吗？它的出现为什么能迅速引起浪潮？ 随着社会发展，社会分工越来越细，对每个人提出了更高的要求； 从消费者角度而言，人们需要不断学习知识，因为害怕对世界的变化一无所知，也害怕技术变革导致自身的优势不在。罗振宇曾明确表示，“用户选择碎片化学习来填充这些时间，是有价值的真实需求”；得益于现代技术的发展，大屏手机的普及、移动支付场景的搭建和用户习惯的培养，付费阅读“触手可及”。 到了2016年，一个很多人记忆中的“知识变现元年”出现了。 腾讯研究院的报告指出，2016年，几乎每个月都有知识付费的产品出现。当年4月，问咖、值乎上线；5月分答上线，这种快问快答的方式迅速横扫朋友圈；几乎同时，知乎Live上线，各类名人、达人纷纷开讲；6月，得到APP 《李翔商业内参》、果壳《职场沙龙》推出；8月，知乎专栏赞赏功能、雪球问答、联想《知了问答》上线；9月，虎嗅推出付费会员，提供深度报告等内容；10月，比特币首富李笑来举办的一场知乎Live参与人数达到10万以上，超过一个大型演唱会的总人数。 根据《知识付费经济报告》的数据，55.3%的网友有过知识付费行为。在上海从事教育行业的李想这样描述他的一天：清晨上班的路上，听着奋斗大讲堂的最新音频； 在办公室有空闲的时候，他会打开罗辑思维、混沌研习社、樊登读书会挨个浏览，生怕错过圈子里的最新事件和大咖观点；午休时，开始薄荷阅读和百词斩，为了提高英语阅读能力和词汇量，他也曾一度热衷于到分答上偷听名人的回答，那种身心愉悦和当年的网络前辈们泡天涯并无二致；晚上，他会听着喜马拉雅FM的音频入睡。李想的一天，勾勒的是当下一二线城市办公室里许多白领接收信息与知识的图景。 第三方机构易观公布的《2016中国知识付费行业发展白皮书》也显示，用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得愿意给显著高质量、服务更好的类似产品付费；用户信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息变为主动获取知识。信息的选择行为更为成熟，从而推动了知识付费行业的爆发。 但很快，“碎片化、娱乐化、收割粉丝”，成为对这一模式最多的批评。大V能带来人们的购买冲动，但不代表着一定有高完播率和高满意度。有用户认为，很多时候买了一门课、听完了之后，才会发现这门课的内容没什么深度，“类似于进电影院看过之后才知道片子到底好不好”。如此，为知识一次性付费或多或少有了点赌博的味道。一旦发现“货不对板”，会挫伤用户对知识付费的兴趣和期待。这也被认为是知识付费模式最大的软肋。 知乎Live上一条略带讽刺的提问所激起的喧嚣回答，印证了这个软肋的存在——“你在知乎上听过哪些坑爹的Live？”提问一经发出，迅速引来100多万的浏览量，千条评论的吐槽。“挂羊头卖狗肉，内容与主题严重不符”、“都是从网上找来些段子，只是想赚快钱”&&这些网友的吐槽，共同指向知识付费这一新业态想要焕发持久生命力不容回避的一个问题：知识付费产品如何保证内容高质？ 中信集团副总编辑蒋蕾通过中信书院的知识服务栏目《阅读时差》，尝试着作出解答。《阅读时差》 每周从最新的全球认知清单中精选5本书，再把每本书变成15分钟的音频产品。他们对内容的要求堪称严格，为了选出每年的250本书，1298位知识服务者每年要花上271万小时翻阅15万种新书。这样精挑细选出来的书，内容如何呈现也很重要，为了让音频的稿子有知识性、趣味性，有时甚至要改稿几十次，对此员工们直呼“痛苦”。但经历了这样对知识进行精加工、标准化要求的“痛苦”，一家知识付费公司才能免于受制于讲师个人竞争力的苦恼。 毕竟，一名优秀讲师或者优质主播的养成是不容易的。据喜马拉雅FM联席CEO余建军介绍，进入内容生产的实际过程，喜马拉雅会重度参与整个课程的受众定位、课程内容的规划、课程体系的设计等方面。
“例如，我们会采用大数据，分析每个课程上传之后的收听人数，收听时间、时长，这样可以判断该课程的潜力，只要70%的人愿意听完就有潜力。如果只有10%的人听完，那一定要寻找90%的人流失掉的原因，我们还会与主播一起策划付费内容，包括如何做样片，让主播保持信心。” 付费从诞生至今一直与“内容为王”这4个字分不开，毫无疑问，内容是用户付费的主要驱动力。随着知识付费内容不断增多，设置合理的内容筛选和推广机制就成为了新的问题。“强运营、强加工、精教案成为了一种解决方案，”余建军在采访中说道：“如何找到好的内容，并将其打磨成优质的付费课程，并更好地分发给每一个用户是每个平台都需要深度思考的问题。”知识付费侵权已经形成产业链在媒体工作的吕丽华称自己为“友好的知识付费者”，她原本就喜欢读书，去年生病住院无法阅读时，能“听”到的知识帮她度过了那段时光。 之后，网上“听课”成了她的习惯：她购买过“爆款”，比如《蔡康永的201节情商课》；也支持了小众课程，比如《乾隆皇帝的“三希”世界》。她曾给自己一年来的知识投资列了张支出清单：在知乎上买了35次讲座，花费大约为1200元；在喜马拉雅FM买了6个课程，花费大约800元；参加了一个写作培训班，花费大约500元；在薄荷阅读读了两本书，花费大约300元；参加过两次早睡早起打卡群，花费200元，加在一起总计花费大约3000元。她觉得这份投资很值得，并坚信收益早已超过3000元的课程费用本身。 但如今吕丽华却不再买知识付费的产品了，因为某次她发现自己花88元购买的一个付费音频节目，在某电商平台上只要不到2元钱就能买到复制版，音质还不错。 这种显失公平的“落差”，普遍存在着。记者也在一家网店上看到，仅花费2.8元便可购买到知乎Live556期合集，其中包括李笑来得到专栏、区块链、私家课、知乎盐等多个类目。目前，该商品已月销1092笔。 除了电商平台，记者发现，大量QQ群也在出售知乎Live、喜马拉雅FM、得到、混沌研习社等知识付费内容。一个知乎Live资源群的群主介绍，仅需35元，便可获得得到APP、喜马拉雅、混沌研习社等付费课程总计1700G的资源，群公告显示，“所有音频和视频都由高级设备录制。” 2016年，知乎Live与淘宝、闲鱼两大电商购物平台发起的查处知识侵权行动中，共查出200余起知识侵权行为。这些知识侵权人购买知识付费产品后，再通过网盘、微信群、QQ群等渠道进行分发。
“知识付费侵权已经形成产业链，并且多点开花。”维权骑士创始人陈敛曾在一次采访中提到。 在他看来，这类以商业目的运作的分享已经侵犯到了原创机构或原创者的根本利益。“一个人接触到这种渠道并发现有利可图，可能100人就不会在知识付费平台上付费了。” 此外，知识付费越来越火爆的同时，抄袭之风日渐盛行。很多产品同质化特征明显，导致抄袭现象的严重，甚至不少大V都被认为是“知识的盗窃者”。 多年来，网络知识产权的保护一直是版权保护的薄弱点。而原创知识频频被低成本、无难度地侵权，正是当下知识付费发展的瓶颈之一。 有业内专家指出，如果不及时明确知识产品的归属权，不仅会损害知识生产者的利益，还会打击他们的创作积极性，从而阻碍整个知识付费新业态的良性发展。进入“下半场”，形势大为不同记者问了众多采访对象同一个问题——这些付费课程真的值吗？ 回答各不相同，但有一点却是所有人都赞同的——知识付费，确实缓解了周围有人在学习而自己不学习的焦虑感。 “在这个几天不关注，就可能被落下的时代，人们对知识更新越来越焦虑。”果壳网创始人、同时也是知识付费供应商“在行”创始人姬十三直言这种焦虑存在的原因：每年都有新的东西出来，但大多数人其实没有办法做到真正的知识更新。储备一个系统化、结构化的知识，并能随时提取出来，把它和现有的应用场景发生连接，这种能力是很多人难以企及的。 社会学者李彻对此焦虑的解读直接而耐人寻味：“焦虑感是这个时代最抢手的商品。”在李彻看来，当下国人普遍有这种感觉：一切都在快速地变化着，没有几个人敢自夸自己的知识够用，人们随时都会面临新的情况，需要去琢磨透彻，来不及辨明方向。 然而，从“知道”进阶到“精通”，不是几十分钟的音频课程可以抵达的，而需要一个完整的深度学习的课程体系。可以说因为有了知识付费，内容创业进入了“下半场”——原先泛娱乐化的内容缺乏收费可行性，导致越来越多的人投身于对垂直有深度的内容的生产。 36氪的观察是，我们已经走过了知识付费的上半场，这归根结底是大流量平台、大V、主流刚需和被验证成熟内容的一局。但今天，知识付费已经进入下半场，形势大为不同。 主动求变，是活下去的第一步。知乎Live尝试着各种内容变现的方式，行业垂直意见领袖的背书、机构号的入驻、资讯类内容的上线，有人戏称如今的知乎变得像“明日头条”；喜马拉雅FM 把自己建成苹果商店（APP Store）般的模样，每个细分领域的“知识网红”占领着各自领域的“山头”，就像上架的APP。 社交化，或许是新知识付费产品异军突起的一个办法。例如，百词斩旗下的薄荷阅读通过“每天10分钟，100天读完10万字英文书”的小切口切入，并设定一系列鼓励措施，如连续30天以上在朋友圈打卡可获得优惠券奖励、80天以上可获得一整套纸质版英文名著（4本）、转发推荐者和被推荐者可以立减20元。把自己的宣传渠道嵌入用户的社交渠道之中，这一设定使得薄荷阅读刷屏朋友圈。余建军说：“知识付费平台需要通过深耕专业内容、强社群关系维护，为用户提供深度的知识吸收场景。知识付费是一个完整体系，用户付费只是开始，如何经营用户、打造完整链接才是重点。” 内容混合并精细化，也是出路之一。一个平台需要同时提供全文电子版、有声书、1000字简书版、7000字解读版、3万字干货版等多种形式，这构成了未来混合内容的基本交付方案。 眼下，知识付费产业的发展路上，各种问题与不同方向探索的错综复杂，质疑声的如影随形，使其踟蹰难行。对此，盘古智库理事长、科技部中国生产力促进中心协会副理事长易鹏认为，这个产业要想向着更健康、可持续的方向发展，必然要经历重大洗牌。洗牌后，未来的知识付费行业或许只能留下一两个平台，其他知识输出方则都会在这一两个平台上生存。平台会通过大数据和人工智能精准匹配知识分享者的产品和客户需求，保障客户找到有用的产品、知识分享者找到“听得懂的人”。 平台要想赢得竞争，必须对知识产品严格评估。知识产出者要想生存，必然会朝两个方向分化：一部分知识生产者会走向更垂直、更深度的道路，在某一领域精耕细作，保证自己提供的东西“有用”是他们的生存依靠；另一部分知识生产者会走向泛娱乐化的道路，他们提供的东西主要用于陶冶情操，扩大见识，保证自己提供的东西“有趣”是他们的生存之道。总之，所有的知识生产者都必须提供更专业、更聚焦、更精准的产品。 毫无疑问，知识付费的下半场，远比上半场来得困难、激烈和深刻。不过，知识付费的模式不会消亡。它发展不顺，它历经波折，但就像南七道在文章中指出的那样，当硅谷的创业者第一次听说中国火爆的知识付费这个概念的时候，大多不太能理解，因为他们早已习惯通过付费订阅等形式来为有价值信息买单了。 未来的知识付费产业，究竟是一个多大的市场规模和容量？尚难判断，就像罗振宇的那句“能看得到的风口近乎缥缈”。但至少，它让人们多了一条用碎片化时间探知未知的新路径。至于“潜质”能不能浮现成为现实，只有继续前行，才能知道。栏目主编：龚丹韵 文字编辑：龚丹韵 题图来源：视觉中国 图片编辑：苏唯上观 版权所有 所有文章均为上观所有 不得转载 保留所有版权特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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http://crawl.nosdn.127.net/2fbe4f9be9.jpg得到199的一个专栏真的比我们30块钱买一本书更有价值吗？ - 知乎有问题，上知乎。知乎作为中文互联网最大的知识分享平台，以「知识连接一切」为愿景，致力于构建一个人人都可以便捷接入的知识分享网络，让人们便捷地与世界分享知识、经验和见解，发现更大的世界。5被浏览348分享邀请回答赞同 添加评论分享收藏感谢收起赞同 添加评论分享收藏感谢收起写回答您知道目前市面的听书平台都有哪些吗？各自特色如何？
暑期将至，有没有一种方式能够帮助孩子以轻松的方式长知识？早已告别暑假的职场人如何为自己寻找一个高效提升自我的途径，弥补那些年曾被“荒废”过的暑假？
听书过暑假不失为一种新选择。用耳朵来代替双眼完成阅读，既能轻松获取信息，又能摆脱时间、空间、场景的诸多限制。看准“占领”读者耳朵的商机，目前市面上能够实现听书的产品众多，供读者展现各种“花式”的听书姿态。为了帮您快速找到契合自己的暑期阅读新姿态，我们特别梳理了市面上现有的几种听书路径，并从中选取了一些能够陪您过暑假的听书方案。快让耳朵享受起来吧！
路径一：纸书出版商的自建平台
有声市场上有一批脱胎于出版圈的音频内容平台。这些平台提供的有声书与纸书往往同出一派，是融合出版的践行者，读者也能借此享受更高效的“纸听同步”服务。2014年，中信出版开启中信书院，打造文化服务品牌。2016年9月，以湛庐文化庐客汇社群为依托，湛庐教育团队上线有声产品收听平台"湛庐FM"。2017年，中信书院APP、湛庐阅读APP先后上线。此外，机工出版社旗下华章分社、山东教育出版社等出版机构依靠微信公众平台也相继开发了华章书院、小荷听书。
路径二：互联网原生音频内容平台
蜻蜓FM、懒人听书、喜马拉雅FM、荔枝FM、考拉FM……这批原生音频内容平台看准了移动互联网时代带来的红利，专心做起有声生意。其中，上线最早的蜻蜓FM一开始只是广播、电台的聚合平台，2013年才加入了点播内容，收录有声读物、各类主播电台。2012年上线的懒人听书，2016年开始尝试内容付费，截至2018年3月付费用户已超过50万/月，预计2019年底付费用户数将达到100万/月。喜马拉雅FM主打构建PUGC有声生态平台，2013年2月上线后，用户规模突破2亿只用了2年多时间。目前，有声书已成为平台上最热门的收听品类，流量能占到整个平台总流量的50%。
路径三：专注有声内容的流量大V
依托微信公众号、微博等成长起来的以提供有声内容为服务形式的流量大V也成为用户听书的可选择路径之一。2012年底，罗振宇推出“罗辑思维”微信公众号，创造了8个月吸粉50万的成功案例。2015年11月，由罗辑思维出品的得到APP上线，服务内容包括但不限于电子书、音频、订阅专栏等，以让用户短时间内更便捷高效地获取有效知识为整体定位。至此，借助得到APP听书、听课程成为用户听书又一种可实现路径。此外，十点读书、凯叔讲故事等也都是能够实现听书的大V平台。
路径四：主打社群的听书服务提供者
2018年4月，知乎上线的音频付费产品“知乎·读书会”带来了知识产品的又一次刷屏。此前，樊登读书会靠出售1年365元的会员付费模式，以视频、音频、图文等多种形式每周精华解读一本优质书籍，年收入过亿，2017年销售额创下4亿元新高。新世相读书会也依靠创意十足的营销事件屡次刷屏。2018年1月，由樊登读书会裂变而来的为少儿提供阅读服务的“樊登小读者”上线。这些平台共同的特点就是对社群的强依存性。
路径五：做听书生意的电商
瞄准听书商机，电商也开始以以各种形式介入，做起听书生意。2017年9月，当当听书正式上线，随后迭代为集纸书、电子书、听书全品类的一站式阅读平台“当当云阅读”。而京东、天猫等虽然没有直接开发听书类产品，但却都开设有喜马拉雅FM、凯叔讲故事等音频内容平台的旗舰店，能够实现有声读物的购买。
路径六：智能硬件
国内有声市场的线上争夺已经逐渐显型，喜马拉雅FM凭借用户生产内容的模式和强大的版权资源，占据了市场的70%份额。于是，诸多想要入局的企业瞄准有声内容落地的商机，从线上到线下，智能硬件成了竞相追逐的新赛道。
其中，喜马拉雅的小雅AI音箱依托自身音频内容资源优势，强调有声图书馆概念，并借助买小雅AI音箱送喜马拉雅FM会员的形式吸引用户。而天猫推出的天猫精灵则主打高晓松的节目《晓说2018》的独家版权，并引入中信书院、吴晓波频道、蜻蜓FM、懒人FM等平台资源。百度近期上市的小度智能音箱也接入了蜻蜓FM、懒人听书、考拉FM等平台内容，除此之外，京东打造的“京东叮咚”、小米推出的“小爱同学”……一系列智能音箱产品涌现市场，音频内容成为用户选择的主要标准之一。用户听书路径愈加丰富的同时，音频内容和产品的价值也在争夺中被大大提升。
同步上市促进纸听联动
机械工业出版社华章分社旗下的华章有声读物，目前已与喜马拉雅、懒人听书、知乎、网易云音乐、蜻蜓FM、百度阅读等APP开展合作并上架有声书。除此之外，华章分社还自建了“华章书院”平台。
华章分社有声书的业务主线有三条：一是代表华章品牌的重点套系图书，如“彼得·德鲁克管理经典”系列图书、“陈春花管理经典”图书等；二是经典、重点畅销书及常销书，经管类图书有《巴菲特之道》《这是你的船》等，心灵疗愈类图书有《理解生活》《走出抑郁症》等；三是当年出版的重点图书，如2018年最新出版的重点图书《欲罢不能》和《阈限思维》，均实现了有声书与纸书同步上市。
为了保证产品质量，华章出品的每本有声书，其文件都至少经过两次人工审核、校对，以期为听众带来良好的收听体验。目前，与电子书相似，华章分社的有声书在各个合作平台上均采用按本售卖的模式，每本书的定价在12.90~35元间（近半数定价为19.90元）。
通过分析华章分社出品的有声书销售数据得知，虽然经管类有声书的总销售额最高，但销售额最高的单品却出自心灵疗愈类书籍——《走出抑郁症》。该书作者从曾经的患者和现在的心理咨询师两个身份与角度来撰写,因此具有较强的专业性。作者介绍了许多自助方法并配有真实案例，可以让抑郁症患者进一步了解抑郁症。截至2018年6月，《走出抑郁症》在各个平台上的收听总数已超过40万次，得到了听众们的广泛好评。《走出抑郁症》有声书全书共49集，约12小时。
用户可搜索并添加“华章书院”官方账号，在其“知识店铺”中查找并收听有声书。希望缓解精神压力的朋友也可以前往喜马拉雅、懒人听书、知乎等APP搜索并收听《走出抑郁症》一书。建议每天收听2集，循序渐进，慢慢用心去体会、去领悟。
中小学生专属的有声读物平台
山东教育出版社开发的有声读物出版阅读平台——“小荷听书”，于2017年10月上线试运营。“小荷听书”以微信公众号为发布端，以服务全国中小学生为主要目标。目前，“小荷听书”平台包括“文学佳作”“传统文化”“名家讲坛”“学生必读”“人文科学”“家庭教育”“朗读世界”“视听剧场”“艺术之城”9大板块，产品类型有音频读物、动画片、专家讲座等。
平台采用单本有声书（专辑）销售和VIP会员销售两种销售模式，VIP会员销售分为月会员、半年会员和年会员三种。“文学佳作”“学生必读”“传统文化”方面的内容受欢迎程度比较高，转化率也较为突出。
“小荷听书”根据师生需求研发、制作了一批“学生必读”书目。如将国家课程标准中规定的小、初、高学段应背诵的208篇诗文，制作为3本音频书，邀请名家诵读原文、一线语文教师解读内容，是市面不多见的产品，很受欢迎。为充分考虑孩子的身心发展水平，“小荷听书”对内容进行合理科学的编排，每一章节时长在12分钟左右；在正文之前增加故事导读、人物介绍；邀请名家演播名作。
只需要搜索关注“小荷听书”微信公众号，进入“有声书城”即可查看到平台的全部内容。在专辑页面，点击“购买专辑”按钮，可以选择购买该专辑或开通VIP会员，提交订单进行微信支付即可；也可以直接进入“个人”页面，点击“立即购买VIP”按钮，直接开通VIP会员。
在暑假期间，读者可以在“儿童经典诵读丛书”（包括历代诗词、美文）中感受先哲境界，跟随“世界经典名著”畅听广阔天地，在儿童文学作品中倾听精彩的情节，可以在“朗读世界”中，体会名家诵读的技巧，提升诵读水平，发布自己的诵读作品。
利用“阅读时差”，实现“好书快听”
中信书院是中信出版集团打造的知识付费平台，以APP为主要载体。目前已上线约200本有声书，并以每周3本左右的速度更新。该平台有声书精选了中信出版集团历年来的经典图书，包括《人类简史》《未来简史》《黑天鹅》《论中国》《蒋介石与近代中国》等等。
同时，中信书院还推出了“阅读时差”这一音频栏目，用15~20分钟时间讲解那些国外出版、尚未在国内出版中文版的新书、好书。而“好书快听”栏目则用 15分钟讲解一本好书，让用户利用碎片化时间听书。此外，平台上还上线了各类音视频课程。其中，联合国际知名的在线教育机构TGC（The Great Courses），中信书院将国外高等学府最优质的通识教育课程引进国内，填补了国内这方面的空缺。已上线的课程有《斯坦福大学经济学思维课》《泰森的宇宙探索课》等。
中信书院的有声书可以单本购买，通常定价是纸书定价的5折。“阅读时差”“好书快听”等栏目，有单期购买和购买年包两种付费方式。“阅读时差”的单品是2.99元，年包199元。“好书快听”的单品是1元，年包99元。两个栏目都是每周一到周五持续更新的，折合下来听一本书的精华只要几毛钱。
《人类简史》是以色列新锐历史学家尤瓦尔·赫拉利代表作品。有读者表示，读完这本书，有一种跟着人类一同走过十万年的感觉！书中不会讲述太多的历史细节，却能让读者清楚地意识到现在处于历史的哪个阶段，未来将走向何方。
读者可以搜索关注“中信书院”微信服务号，进入小程序使用产品。建议每天收听“好书快听”“阅读时差”，每天半小时，学习新知识，整个暑假期间可以听一本大书，例如基辛格的《论中国》，慢慢听一本需要仔细琢磨的书。
致力于知识细化
湛庐阅读是湛庐文化基于12年的内容积累和几十万的阅读社群独立开发的一款APP。湛庐阅读APP除了为读者提供新书资讯、纸书购买渠道以及有声书、电子书产品之外，还提供涵盖泛读、通读和精读的阅读服务，从而满足不同读者对阅读体验和知识内容不同层次的需求。
在湛庐阅读APP购买19.90元的听书卡月卡，除了能免费获赠一本有声书，还能享受购买其他有声书五折的优惠，这样算下来，有声书的价格只是纸书原来定价的三四成，对于读者来说，非常划算。平台上的有声课程根据产品不同，定价在49.90元至399元之间。目前最受欢迎的有声书有《影响力》《妈妈教的数学》等。
为了方便用户使用，湛庐文化将多平台用户打通，对湛庐FM、湛庐阅读客户端、微信有赞销售渠道进行账号打通，用户只需要一个手机号就能使用所有的湛庐平台。湛庐阅读的优势是内容一直很优质前沿，品质和选题角度值得信赖。为增强框架感，使文稿逻辑清晰，2018年，湛庐阅读所有的声音产品均已更新产品模版。细化内容文稿的用词，避免出现难懂晦涩的书面用语。一些科学前沿类烧脑的声音产品，需要更加细致的讲解才能吸收知识。对此，湛庐团队加大产品颗粒度打磨力度，严格按照标准流程审听，致力于把知识细化到让用户听得懂、记得住、用得上。
孙路弘《妈妈教的数学》有声书短小精悍，书中经验可操作可模仿，能够告诉妈妈如何在日常生活中启发孩子的数学兴趣。《妈妈教的数学》一书在豆瓣评分高达9.1。作者孙路弘首度将数学启蒙与儿童心理学高度结合，运用“兴趣激活”的方式推动孩子智力自然发展。有声书由孙路弘老师亲自朗读，朗读时的语调、语气极富感染力，深受读者喜爱。趁着孩子放暑假，爸妈可以实现在家零门槛教数学，与孩子一起边听边动手实践，尤其是3岁到9岁的孩子，一定不要错过。
下载湛庐阅读APP后，在首页正中央就可以看到有声书的入口，首页下方也可以看到有声编辑精选的有声书推荐，点击更多也可以看到全部的有声书产品。有声书适用于更多的场景，所有眼睛和双手被占用的时间，通勤路上、运动中、做着家务、陪孩子玩耍的时候，都可以有有声书的陪伴。
借助音频平台打造有声畅销书
博集天卷旗下有声书产品采取文本授权的形式和音频平台合作（如喜马拉雅FM），音频由平台录制，博集负责在平台协助下，进行有声产品的上架文案撰写、营销资源位申请、营销推广物料制作及其他各种形式的有声产品运营推广。
博集的有声书涵盖面较广，包括悬疑类、生活类（养生为主）、励志类、影视文学、青春文学、公版书等等。有声书定价会参考纸书定价，一般在平装版纸书原价的5~7折之间，略低于纸书售价。最终定价也会根据成品时长、主播影响力（正比）、作品类别（悬疑、养生定价略高）和替代品数量做调整。
目前，以“法医秦明”为代表的悬疑类,以《脾虚的女人老得快》为代表的养生类，以《最好的我们》为代表的影视类和以《愿你的青春不负梦想》为代表的名家励志类最受欢迎。
女性养生有声书《脾虚的女人老得快》是博集旗下有声书中听众复听率最高的产品。全书内容专业、实用、听得懂、易操作。作者佟彤毕业于北京中医药大学中医系，拥有30年临床经验，所述内容权威、专业。有声书主播为专业播音员，音频质量高，耐听，内容有益，声音也能让用户静心。作者佟彤在喜马拉雅开设有付费课程，可在直播中解决听友对此书的疑问，并不定期举办听友互动赠书活动。
用户在喜马拉雅APP或PC端搜索框搜索“脾虚的女人老得快”即可试听，可通过喜马拉雅账户余额、支付宝、微信三种支付方式，付费之后重新打开专辑即可畅听全文。《脾虚的女人老得快》音频每集15分钟左右，每天听2~3集即可。另外有《脸要穷养身要娇养》《中国女人要补阴》《女人开心药典》等养生有声书可以一起收听。
构建有声阅读生态圈
懒人听书APP诞生于2012年，专注为用户提供移动音频的收听和分享。作为一家基于版权内容和品质声音兼备的专业有声阅读平台，懒人听书致力于打造有声阅读生态圈。内容涵盖了文学、社科、教育、财经、娱乐等主流题材，总节目时长超过100万小时，基本满足了不同收听用户的全内容收听需求。
2016年8月，懒人听书开始尝试内容付费。有声书/课程采取精品书籍付费模式，用户可以根据自己的需求按章节或整本付费听书、阅读，购买会员畅享会员书库，还可以自由打赏喜爱的作品。凭借专业内容生产能力、海量精品有声内容和精英主播团队，平台获得了可观的收听量和用户付费。
基于和阅文集团的合作，懒人听书获得了中国网络文学85%的资源和热门IP的优先使用权，同时与中文在线、纵横中文、黑岩网、新浪读书等国内头部原创内容平台，与全国500多家出版社达成合作关系，线上共有13个大类、115个小类，数万本正版有声书资源。其内容优势是比较明显的，用户对懒人听书的版权内容也较为支持和认可。
在提升用户体验方面，懒人听书针对平台所有资源建立了完善的标签体系，包括使用场景、适合年龄、内容特点等主题，所有资源都对应特定的主题标签，用户很方便通过标签实现同类资源的搜索和关联。此外，懒人听书还有社交功能。在听友会，粉丝可以和喜欢的主播、作者、出版机构互动交流，粉丝之间也可以根据自身兴趣、地区建立听友社群，与同好共叙情谊，畅享听读乐趣。
懒人听书平台上，适合大小朋友的历史有声读物《林汉达中国历史故事》已入选“中国小学生基础阅读书目”。该书作者林汉达是我国著名教育家、语言学家，以文学家之笔，倾一生之力，为中国孩子写作中国通史。演播者瞿弦和是著名演播家，本次演绎的《林汉达中国历史故事集》，更深入地诠释了作品的内涵和意境，给孩子带来原汁原味的国学熏陶。有用户表示：“就像听一位长辈给晚辈讲故事，历史从未如此亲切。”
目前，懒人听书APP已经有成熟的IOS和Android版本，手机应用市场都可搜到懒人听书，下载收听。懒人听书支持QQ、微信、微博第三方关联账号登陆。同时，现在还发布了车载定制版应用。打开懒人听书APP，搜索“林汉达”，订阅《林汉达中国历史故事》，每天睡前20分钟，听一两个小章节，睡眠记忆效果会比较好。123集正好覆盖整个暑假，在日常陪伴中，养成一个好习惯，获得新知识。
樊登小读者
打造亲子共读场景
樊登小读者是樊登读书会旗下的专注于少儿阅读的产品，以“0~14岁儿童阅读习惯养成”为目标。樊登小读者采用独立APP运营，以视频、音频、图文等多种形式呈现绘本、儿童文学、百科新知、家庭教育等内容，致力于打造亲子共读的互联网学习环境。
樊登小读者采用会员制收费方式，会员卡价格为388元，会员有效期为1年。目前在樊登小读者的平台上播放量最高的是绘本类产品，其中《吃书的狐狸》《好饿的毛毛虫》等最受欢迎，单本播放量达到20万次以上。
由于产品面对的是儿童，为了不损伤儿童的视力及避免儿童沉迷于手机等智能设备，技术研发师们打造了一键投屏功能，让孩子在电视上也能看视频。为了让读者可以确认是否值得购买，樊登小读者特地开放了7天免费体验，让用户可以根据喜好选择是否付费等。
《哒哒哒，爸爸超人》这本书有着孩子喜欢的故事元素“超人”和“怪兽”，情境贴近生活，建议爸爸陪同孩子一起借助音频、视频阅读。
读者在樊登小读者上听书十分简单，采用手机号加验证码的方式即可注册成为会员，在会员中心充值388元就能享受樊登小读者上所有书目的解读视频及音频节目。用户也能选择下载视频，在无网络的环境中继续学习，同时收听过的书目都会在历史记录中显示。
儿童智造馆项目
国内首创：3D动漫+体感+AR互动应用
如何实现孩子的“玩”与“学”？
儿童制造馆全面立体一站式解决方案
实现人人都能“编故事、造玩具”
3D体感互动童玩学习系统
实时将儿童DIY进行3D投影，实现体感互动及作品呈现等功能，是当前最前沿的3D体感互动童玩学习系统。
组织教学、跟岗实训；高阶思维训练；动脑、动手、创造。
智能科技新乐趣
目前已在广东十几家幼儿园及各省实体书店提供儿童智能空间解决方案，受到书店、教师、家长以及孩子的追捧。
实现多场景
书店、学校、图书馆、家庭等。
项目联系：王少波
供应商：广东笑翠鸟教育科技有限公司
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