花店互联网花店运营是什么意思

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-08-27 07:42 标签： 互联网花店

    Σ(っ°Д°;)っ营销方案分析：谈谈野兽派的“花+故事+互联网”

    小白编我大致记得罗振宇讲要运营一个项目，就需要先掌握两个不同领域的东西，让他们相腐相成，互相碰撞就能产生火花哟~

关键词：花、故事营销、互联网、娱乐圈 （媒体圈）、国际范。

营销方案分析对象:野兽派的花店

            “像野兽一样去爱，去生活”一个有故事的企业容易获得投资人和消费者的青睐，一个有故事的产品也更容易被人铭记，尤其是这个故事中你是主jiǎo。

二、咋运营的？——产品模式：“野兽派”的标签是“率性”、“花”、“故事”、“定制”、“互联网”。

1.产品：进口花卉，较稀缺，质量较高；价格：线上产品30RMB（对没错，小白编我看到有标出Sale的）-4000RMB（珠宝配饰是他们家最贵的！），定制另算（计算失败= =）；线上买，能看到每一产品右边都标注有商品的“推荐理由、商品详情、品牌故事、使用说明、运输说明、退换货说明”，服务细致。

“推荐理由：2017年七夕，引入全新小皮箱设计灵感，我愿拎只小皮箱，上天下海跟你去任何地方。想告诉你有了你，世界都不一样，想要陪你度过每一天，保护你一辈子。带你去好多地方。亲爱的你跟我走吧。”

情人节，这种1.5m高的玫瑰每支售价499元，非常吸睛

2.“互联网+”——运营上它是“花+互联网”两个领域相加的结果。

平台：微博/线下实体店；支付方式：私信+支付宝/线下消费。2011年12月时，野兽派没有实体店和淘宝店，仅靠微博故事营销（浏览其微博，评论均在100-200左右），上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，已吸引数10W+粉丝， 及许多演艺界的明星，但这样的模式也是有一定的缺陷的，就是让人觉得不踏实。如今2017年9月，野兽派花店已经拥有24家实体店，应该一定程度上弥补了这一问题。

  3.情感植入——根据送花人的故事量身定制（代表作：莫奈花园）。

“故事”的植入，是它区别于其他电商，取得较好效益的原因之一，微博页面上“野兽派”的广告，让人感动和亲切。终归是人，在日复一日的巨大信息量中，能被人记住的，都是有故事的。“被”感受，很难让人长时间记住，只有故事能触动人的内心，引起人共鸣的。“野兽派”相应而生的“故事订花”让顾客买到的不是花，而是对顾客自己内心情感的表达。传统的花店没有给顾客这样的体验机会，野兽派给了，这是其成功的关键。

4.明星效益——  明星恋情动态中的礼物、节日与野兽派的互动等。

小白编我不小心扒到野兽派的老板娘以前是混电视台的_(:з」∠)_，那路子广也是自然的~当然别个感知敏锐，制作出来的 “野兽派”（追求情感表达的表现主义）的独一无二的花卉作品也是有生命力，倾注情感的，大众也阔以在微博里参与审美和评价。

赵又廷担任“野兽派”七夕代言人

“野兽派”是倪妮生日用花

太多啦小白编我翻不过来啦，自己去翻“野兽派”官微吧哈哈哈（就是懒，咬我啊= =）。

5.后期，拓展周边产品，搭建网站。——产品也涵盖花卉、家居，珠宝等等。

什么都能买到样（前提是有钱+任性，在小白编看来是这样= =）

6.国际范——HE BEAST野兽派,从传奇花店成长为艺术生活品牌。在这里,你能接触到精致生活资讯,品味嗅觉先人一步;能故事订花,买到全球精选的家居,美妆,香氛,配饰和美食,独特兼个性。

野兽派从online小众经营如今发展为市场的高端品牌，与其建立了品牌差异化与品牌不可复制性有密切关联，与传统花店相比，野兽派作品源于私人定制，以情感为卖点，独一无二的配花。产品定位为花店中的奢侈品品牌，满足定制化需求。线下实体店开门后，“野兽派”在一二线城市中高端购物中心，北京三里屯太古里，上海环贸iapm商场，广州太古汇……迅速扩张门店。依靠明星效应，是娱乐圈大V们用花品牌中的宠儿哦~野兽派主要客户群体有两种，其一是高收入人群，高端鲜花的匹配其高消费水平；另一则是非常爱自己伴侣的男士，野兽派这个品牌正满足他们的情愫。一个品牌专注某个匹配市场，从而能在这个细分市场中获得良好的回响。野兽派在通过微博走红几年后，品牌战线下，开出实体店，并且从单纯意义上的花艺品牌转型成为以“玫瑰”与“爱情”为核心的高端情侣信物品牌，精致生活方式品牌。

四、企业文化：上海野派电子商务有限公司，2011年底诞生于微博，从传奇花店成长为艺术生活品牌，并荣登2012年微博十大人气用户榜单。

五、店面展示——不同的城市，不同的主题

成都（小白编我就是成都嘞）：

（如上文，我真的打不动字了）

总结：在小白编看来，野兽派是一个将“花+故事+互联网”运用的很好的营销案例。

1.微博病毒式传播效应好，宣传成本低；

2.情怀路线100分，私人订制很走心，区别于其他花店；

3.涉猎范围广，合作商户种类多，商家双赢，消费者选择多；

4.花店品牌中的贵族档次高，国际范；

5.明星效应好，娱乐圈使用频率高，百姓中收入中高层人群也会选择该品牌。

2.真的有那么好看和喜欢？

3.只有线上售卖时，看顾客评价，服务并不是总是到位。

一号花铺是沪上知名互联网+花艺连锁品牌。以新模式，新格局，以跨界合作的概念为消费者提供更好的服务，为从业者提供更大的平台。我们即将与各大院线平台，各大西点店平台，各大商务平台进行跨界合作。互联网+花艺平台，打造中国最美花店和最美花艺人。一号花铺，您身边的私人花艺师。

有情怀的人，遇见有情怀的投资人，就这样【一号花铺】荣获花卉行业投资界的巨额投资，只为实现创始人曾经听过很多人的梦想：“我想开家花店，让所有经过的人都能感受到花的情怀，生活的诗”。

大家一定会问为什么要加盟一号花铺品牌加盟店?

一号花铺创始人钟丽向媒体透露，今年1月初已荣获来自创丰资本彭振先生天使轮巨额投资，有史以来最高额投资。在目前市场不规范的花卉行业中，网络花店的品质问题、品牌花店的高价问题、社区花店脏乱差的问题、微信花店的诚信问题，导致没有一个规范的花艺品牌给消费者提供更好的品质服务，使花卉行业在中国没有一个花卉艺术的提升、花艺礼品的提升、服务标准的提升、互联网平台+概念的提升，等等这些问题，我们需要做出一点改变，行业新模式·新格局。

一号花铺的互联网平台将共享更多资源给加盟一号花铺的花艺设计师们免费使用，平台免费提供花店设计师加盟并使用品牌资源，平台免费提供花店设计师使用互联网平台线上商铺申请进行生态运营，平台免费帮助花店提升花艺品质和服务品质， 平台将线上订单使用距离系统按照区域保护两公里范围内把线上订单分配给一号花铺品牌加盟店设计师，从而解决花店租金高，配送慢，人员贵，花艺无品牌无标准，无互联网店铺销售渠道，而一号花铺将进行战略合作打造新的互联网+花艺运营模式，让预订单越来越多，成本越来越低，花店越来越品牌正规化。为消费者购买的即时性解决服务问题，为花店解决线上运营问题。

一号花铺即将上线1.0官方平台，将从上海1万多家花店中竞选80家最优质的花店免费给予上海地域门店加盟，将对花店和花艺人提供国内外各行业跨界的设计圈进行艺术培训，服务培训，为消费者提供更有品质设计花艺礼品，从而提升整个花卉行业的对礼品对生活艺术的需求。一号花铺将带领全国每一位有情怀的花艺师，为你开一间花铺，种一盆花，留一把椅子，放一首歌，煮一杯咖啡，准备最好的礼物，等一个你，我们的用心你会收到，你的用心她会收到”。

最后，我们坚信一号花铺的新模式·新格局将会改变整个花艺界。

我要回帖

更多关于 互联网花店 的文章

 

随机推荐